Работа с медиа Думаем вместе Вопрос на

Работа с медиа

Думаем вместе Вопрос на засыпку Зачем AIESEC работать с медиа? Как показать медиа зачем AIESEC существует и делает свои проекты?

Brainstorming • Каналы коммуникации • Инструменты коммуникации

CHANNEL Local web-site TOOLS banners, posts, application form etc. Social medias (Vkontakte, Facebook, Youtube, Twitter, Flickr, blogs etc. ) groups, avatars, videos, photos, statuses, posts, twitts etc. Jobsites job forms with concrete internships, banners etc. Forums (city forums, student’s, youth forums, alumni forum, etc. ) posts Mailers (AIESEC alumnies/friends, universities, NGOs, etc. ) promo mails, statuses in gtalk etc. Partners web-sites, universities web-sies banners, posts, etc. Myaiesec. net promo messages at LC news, LC forum LCMs presentations, announcements LC Newsletter promo of internships, articles, successful stories, etc.

Информационные материалы Внутренние (учитываются при Внешние(рассылаются на мейл создании внешних, формируют бренд на всех стадиях коммуникации) адреса газет, радио, ТВ, интернет порталов) • Пресс-релиз • Стратегия (@ WAY, • Брошюры Brand XP etc) • Информационный • Brand Book лист • Brand principles • Факт-лист • Пресс-комюнике • Заявление для прессы

Пресс-пакет Набор документов для пресс-пакета: ü Пресс-релиз ü Факт-лист ü Брошюра ü Биография с фотографиями ü Информация о мероприятиях НГО ü Программа мероприятий проекта ü Список почетных гостей ü Заявление для прессы ü Биографии основных участников с их фотографиями

Информационный лист – рассказывается о «продолжающемся» проекте. Адресату известны подробности и суть дела в целом

Факт-лист – 1) заголовок, ясно дающий понять тему материала; 2) история организации от создания до настоящего времени; 3) основные проекты НГО

Заявление для прессы – предназначен для случаев, когда руководство организаций хочет публично высказать свою позицию по той или иной теме. Может быть в форме открытого письма.

Пресс-коммюнике – это почти полноценная статья, которая «направляет» журналиста. Пресскоммюнике не может быть адресовано нескольким СМИ, чаще всего оно пишется в формате конкретного издания.

NB! Пресс-релиз

«Перевернутая пирамида» 1. Заголовок содержит информационный повод. В идеале его размер не должен превышать 70 символов и не более 15 слов для корректного отображения в поисковых системах.

2. Лид отражает самые важные факты новости в 40 словах или меньше. Начинайте уверенно и ёмко, чтобы за несколько секунд привлечь и удержать внимание читателя. В лиде необходимо ответить на вопросы: «Кто? » , «Что? » , «Где? » , «Когда? » , «Почему? » .

3. В основном тексте раскрываются детали Вашей новости - «Как? » Используйте цитаты экспертов и сотрудников компании. Для лучшего восприятия информации в вашем прессрелизе придерживайтесь правила: «один абзац – одна подробность» . Оптимальный размер каждого абзаца 3 -4 строки. Используйте интересные иллюстрации к Вашему пресс -релизу. Фотографии и видео улучшают восприятие текста

4. Пресс-релиз заканчивается 1 -2 абзацами со справочной информацией, в которых кратко описывается компания, её история, продукция/услуги или проект, которому посвящен пресс-релиз.

5. Под справочной информацией указываются контакты лица, к которому журналисты могут обратиться за дополнительной информацией. Как правило, указывается имя, фамилия, телефон и адрес электронной почты. Лучше указывать корпоративный e-mail PR отдела.

6. Полезные ссылки. При распространении пресс-релиза в Интернете можно указывать полезные ссылки по теме пресс-релиза. Таким образом Вы "направляете" заинтересованного читателя к той информации, которая поддерживает "Вашу сторону".

Практическое задание 1. Разделитесь на команды 2. У вас есть 15 минут, чтобы написать прессрелиз

Постоянный информационный партнер встреча с изданием, пропоузал, и подписание договора что о нас будут писать Важно: - Создание базы потенциальных медиа партнеров; (у нас есть, можно расширить) - План встреч; - Подготовка информации о проектах на год; - Подготовка формы контракта; - Постоянный сервисинг

Вопросы? Пресс-релиз Факт-лист Пресскоммюнике Заявление для прессы Информационный лист Медиа план Пресс-пакет ЛИД