РАБОТА С ЛИДЕРАМИ МНЕНИЙ АЛЕКСАНДР ЗДРОК
О ЧЕМ МЫ СЕГОДНЯ ПОГОВОРИМ • зачем работать с блоггерами и лидерами мнений • какие есть варианты сотрудничества с блоггерами и лидерами мнений • как налаживать и поддерживать отношения блоггерами и лидерами мнений • как сделать проект успешным на примерах Активиа, Простоквашино, Тьома http: //thedevochki. com/2015/10/02/kak-rabotat-s-liderami-mneniy/ 2
ALEXANDER ZDROK Digital Manager Danone Ukraine fb. com/alexander. zdrok Brands: Tez Tour, Prestigeshop, Superdeal, Coca-Cola, Sony, HTC, Watsons, Microsoft, Activia, Tioma, Rastishka 3
КТО ТАКИЕ ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ • большой количество подписчиков/друзей • активная позиция • умение и желание создавать контент Лайфстайл Основные типы Тематически е Селебрити 4
КТО ТАКИЕ ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ 5
ЕЩЕ ОДИН ВАЖНЫЙ МОМЕНТ 6
ЗАЧЕМ ВООБЩЕ РАБОТАТЬ С ЛИДЕРАМИ МНЕНИЙ 7
ОБЩАЯ ЛОГИКА ПРОЕКТА С ЛИДЕРАМИ МНЕНИЙ • • Портрет целевой аудитории Список потенциальных лидеров мнений Предварительные переговоры Адаптация месседжей Креатив Координация выхода публикаций Анализ результатов 8
ПРИМЕРЫ КЕЙСОВ: ТЬОМА 9
ПРИМЕРЫ КЕЙСОВ: ACTIVIA http: //cases. org. ua/beit-danone/ 10
ПРИМЕРЫ КЕЙСОВ: ACTIVIA http: //cases. org. ua/beit-danone/ 11
ПРИМЕРЫ КЕЙСОВ: ПРОСТОКВАШИНО 12
СОВЕТЫ • • Будьте честными и интересными/ оригинальными/ красивыми Не бояться (и негатива тоже) Давать свободу творчества Индивидуальный и личный подход Лучше, когда общение идет через одного человека/агентство Постоянный контакт Почти всегда лучше работать не за деньги Координация выхода публикаций 13
14
