R ПОНЯТИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА В соответствии с

R

ПОНЯТИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА В соответствии с Гражданским кодексом РФ товарный знак - это средство индивидуализации продукции. Товарный знак зарегистрированные изобразительные, (ТЗ) в представляет установленном словесные, объёмные, собой порядке звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцами ТЗ для идентификации своих товаров. Иными словами, товарный знак - это знак, помогающий отличить продукт одного предприятия продукта другого предприятия. от

ИЗ ИСТОРИИ Российское законодательство о товарных знаках имеет насыщенную историю. Первый закон «О товарных клеймах» был принят в России еще в 1830 г. Он обязывал владельцев суконных, шляпных, бумажных и других фабрик иметь прочные клейма. Подделка чужого товарного клейма рассматривалась как уголовно наказуемое деяние. В 1896 году вступил в действие более совершенный Закон «О товарных знаках (фабричных и торговых марках и клеймах)» . Товарными знаками признавались «всякого рода обозначения, выставляемые промышленниками и торговцами на товарах или на упаковке и посуде, в коих они хранятся, для отличия оных от товаров других промышленников и торговцев» . В период проведения НЭПа СНК РСФСР издал Декрет «О товарных знаках» от 10 ноября 1922 г. Всем торговым и промышленным предприятиям предоставлялось право маркировать свои товары особым знаком и единолично пользоваться им для отличия своей продукции от аналогичной продукции других предприятий.

Существенным шагом в развитии законодательства о товарных знаках стало принятие 3 июня 1991 г. Закона СССР «О товарных знаках и знаках обслуживания» , который должен был вступить в действие с 1 января 1992 г. Данный закон был разработан на основе учета требований рыночной экономики. В связи с распадом Советского Союза Закон от 3 июня 1991 г. так и не вступил в силу. Однако он послужил базой при разработке Верховным Советом РФ Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» , который был принят 23 сентября 1992 г. И вступил в действие с 17 октября 1992 г. Указанный закон впервые в истории России ввел охрану наименований мест происхождения товаров, которые ранее в качестве самостоятельных объектов промышленной собственности не выделялись. Положения Закона получили развитие в целом ряде подзаконных актов, принятых Правительством РФ и Патентным ведомством РФ.

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ Однородные товары могут изготавливаться разными производителями, распространяться разными продавцами – и те, и другие могут использовать свои товарные знаки. Товарные знаки важны как для продавцов, так и для покупателей. Продавцам товарный знак позволяет выделить их продукцию среди однородной продукции, выпускаемой другими предприятиями, потребителям указывает на то, что товар не является подделкой и обладает определенным качеством. Товарный знак является важным вкладом в экономику предприятия, так как позволяет занять на рынке определенное положение, основанное на признании товарного знака.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА Использованием товарного знака считается применение его на товарах, для которых товарный знак зарегистрирован, и (или) их упаковке правообладателем или лицом, которому такое право предоставлено на основе лицензионного договора. Использованием может быть признано также применение товарного знака в рекламе, печатных изданиях, на официальных бланках, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках и ярмарках, проводимых в Российской Федерации, при наличии уважительных причин неприменения товарного знака на товарах и (или) их упаковке.

ИСКЛЮЧИТЕЛЬНОЕ ПРАВО НА ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА Правообладатель в праве использовать товарный знак и запрещать его использование другим лицам. Нарушением исключительного права на товарный знак является использование его в гражданском обороте без разрешения правообладателя или обозначения сходного с ним: q на товарах, этикетках, упаковках q при выполнении работ, оказании услуг q на деловой документации q в сети Интернет q при других способах адресации Товары, упаковки товаров, на которых незаконно используется товарный знак признаются контрафактными.

ВИДЫ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ Различают следующие виды товарных знаков: словесные изобразительные объёмные комбинированные прочие

К словесным товарным знакам можно отнести: рекламные лозунги, фамилии, различные существующие и искусственно образованные слова, не являющиеся описательными по отношению к товару. Они могут быть зарегистрированы в стандартном написании, однако большинство фирм прибегает к использованию логотипа.

При регистрации словесных товарных знаков охраняется не только само слово или словосочетание, но и их шрифтовое решение.

В развитии словесных товарных знаков можно выделить ряд групп: ü имена великих людей (например, Наполеон, Колумб, Страдивари, Моцарт, Эдисон, Gillette, Форд и др. ); ü мифические герои (Геркулес, Прометей, Аполлон, Сатир, Нептун, Садко и др. ); ü герои художественных произведений (Кармен, Гамлет, Отелло, Жизель и др. ); ü названия животных и птиц (Лев, Медведь, Зебра, Кондор, Колибри, Сокол и др. ); ü названия драгоценных камней (Агат, Алмаз, Аметист и др. ); ü географические названия (Мадейра, Шампань, Эверест, Арарат, Волга, Монблан и др. ); ü астрономические и метеорологические явления (Комета, Марс, Юпитер, Радуга, Заря и др. ); ü знаки, взятые как производные из древних языков (например, Санитас, Laktos, Sanorin).

Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. Такие знаки чаще всего представляют собой конкретные или абстрактные изображения предметов, животных, растений, людей и их возможные комбинации, а также другие подобные изображения.

Успех изобразительных товарных знаков в большой степени определяется их простотой, броскостью и эффективностью с точки зрения рекламы, возможностью использования изображения на всевозможных материалах, смысловой нагрузкой.

Объёмные товарные знаки имеют вид фигур и их композиций, изображаемые в трёхмерном пространстве. Объемный товарный знак не может просто повторять внешний вид известного предмета, а должен характеризоваться новым и оригинальным внешним видом. Таким изображением может быть оригинальная форма изделия или его упаковка.

Примером объёмного товарного знака могут служить специфическая форма бутылки от «Coca-Cola» .

Комбинированные товарные знаки представляют собой комбинацию элементов разного характера: изобразительных, словесных, объёмных. Этот вид знаков является наиболее распространённым. Комбинированные товарные знаки можно разбить на разные подгруппы: 1. 2. знаки, где превалирует словесная часть; знаки, в которых имеет место совмещение словесного и изобразительного знаков с целью их совместного воздействия; 3. знаки, где превалирует изобразительная часть.

К прочим товарным знакам относятся: звуковые, световые, обонятельные и другие знаки. Звуковые, световые, обонятельные и другие товарные знаки являются достаточно новыми, они только внедряются в оборот, поэтому их охрана законодательствами многих государств пока не предусматривается.

ФУНКЦИИ ТОВАРНОГО ЗНАКА Товарные знаки выполняют определенные функции: отличительную информативную рекламную охранную гарантийную психологическую в экономике

Отличительная функция самой главной функцией является товарного знака. Товарный знак помогает отличить товары одного производителя от аналогичных товаров другого производителя. Информативная функция знака тесно связана с функцией отличия. Она проявляется в том, что потребителя он способствует информации о доведению до производителе товара, а также о качестве товара.

Рекламная функция – это одна из наиболее важных функций товарных знаков. Торговая реклама представляет собой деловую информацию, выбирать деятельность которая нужные помогает товары. предприятия покупателям Рекламную необходимо сосредоточить на рекламе товарного знака, который является символом предприятия. Охранная функция служит для защиты выпускаемой продукции на рынке и применяется в борьбе против недобросовестной конкуренции.

Гарантийная функция проявляется в гарантировании соответствующего качества товаров. Психологическая функция товарного знака тесно связана с рекламной и гарантийной его функциями. Она состоит в том, что известный на рынке товарный знак создает у покупателя убежденность, что товар является лучшим по качеству, привлекает его внимание к этому товару.

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ ОХРАНОСПОСОБНОСТЬ ТРЕБОВАНИЯ К ТОВАРНЫМ ЗНАКАМ УЗНАВАЕМОСТЬ СПОСОБНОСТЬ К АДАПТАЦИИ ПРОСТОТА АССОЦИАТИВНОСТЬ

Индивидуальность – это использование в товарном знаке оригинальных элементов, стилей, комбинаций, позволяющее ему отличаться от ранее зарегистрированных товарных знаков. Это требование обеспечивает возможность регистрации товарного знака, а также его дальнейшее использование без нарушения прав прочих субъектов хозяйствования.

Привлекательность – это свойство товарного знака вызывать положительные эмоции у любых потенциальных потребителей данного товара. Поскольку это требование нередко является трудновыполнимым, то задача-минимум заключается в том, чтобы элементы товарного отрицательных эмоций. знака не вызывали

Охраноспособность – это способность знака быть требованиям зарегистрированным законодательства, согласно а также поддерживать этот статус в течение всего срока регистрации. Это свойство тесно связано с индивидуальностью товарного знака. Если будут обнаружены сходства нового обозначения с ранее зарегистрированными, то владельцы последнего могут обратиться в Патентный суд.

Простота. Это требование носит рекомендательный характер и предполагает использование в товарном знаке элементов, легко воспринимаемых потребителями вне зависимости от их уровня эрудиции. Кроме того, при разработке товарного знака следует помнить, что он должен одинаково хорошо смотреться, будучи и крупным, и мелким.

Ассоциативность. Это свойство обозначает присутствие связей, ассоциаций между товарным знаком и особенностями маркируемого им товара.

Способность к адаптации. Она предусматривает долговечность товарного знака, т. е. возможность его использования в течение длительного периода времени при внесении в него незначительных изменений. Примерами высокой способности к адаптации являются ТЗ таких фирм, как «Mc. Donald’s» , «Mercedes» , «Lancome» , «Lipton» и многие другие.

Узнаваемость – это способность товарного знака легко запоминаться и быть однозначно идентифицированным потребителями. Узнаваемость товарного знака обеспечивается за счёт наличия в нём ассоциативных элементов. выразительных и

РЕГИСТРАЦИЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА Регистрацию товарных знаков осуществляет федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности – Федеральный институт по промышленной собственности (ФИПС, Роспатент). Общее время регистрации товарного знака составляет от 1 до 2 лет. Возможна ускоренная регистрация товарного знака в течении не более 5 месяцев. Каждые 10 лет после регистрации товарного знака необходимо продлевать действие регистрации на очередной срок.

ЗАЯВКА НА РЕГИСТРАЦИЮ ТОВАРНОГО ЗНАКА Заявка на регистрацию товарного знака подается в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности. Заявка подается на один товарный знак. Заявка должна содержать: q заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его места нахождения или места жительства; q заявляемое обозначение; q перечень товаров, в отношении которых испрашивается регистрация товарного знака и которые сгруппированы по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков; q описание заявленного обозначения. Заявка подается на русском языке.

К обозначениям, не регистрируемым ввиду их неспособности выполнять функции товарных знаков, относятся: 1. обозначения, не обладающие различительной способностью; 2. обозначения, представляющие собой государственные гербы, флаги и эмблемы, официальные названия государств, эмблемы, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций, официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия или сходные с ними до степени смешения; 3. обозначения, вошедшие во всеобщее употребление как название товаров определенного вида; 4. обозначения, являющиеся общепринятыми символами и терминами; 5. обозначения, указывающие на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товара, а также на место и время их производства или сбыта.

К обозначениям, не регистрируемым в качестве товарных знаков по соображениям охраны публичного порядка и общественных интересов, относятся: 1. обозначения, являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителей относительно товара или его изготовителя; 2. обозначения, противоречащие по своему содержанию общественным интересам, принципам гуманности и морали.

К обозначениям, которые не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака ввиду того, что это нарушало бы права и законные интересы третьих лиц, относятся: 1. обозначения, которые являются тождественными или сходными до степени их смешения с уже охраняемыми на территории России товарными знаками, наименованиями мест происхождения товара, а также с сертификационными знаками, зарегистрированными в установленном порядке; 2. обозначения, воспроизводящие известные на территории фирменные наименования (или их часть), а также промышленные образцы, принадлежащие другим лицам; 3. обозначения, которые воспроизводят названия известных в РФ произведений науки, литературы и искусства или персонажи и цитаты из них, произведения искусства или их фрагменты без согласия обладателя авторского права или его правопреемников; 4. обозначения, воспроизводящие фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле известных лиц без согласия таких лиц, их наследников, соответствующего компетентного органа или высшего законодательного органа страны, если это обозначения являются достоянием истории и культуры РФ.

Владелец товарного знака может поставить рядом с товарным знаком предупредительную маркировку в виде латинской буквы R или R в окружности ( ) либо словесное обозначение «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак» .

ПРАВОВАЯ ОХРАНА ТОВАРНОГО ЗНАКА Право на товарный знак охраняется законом. Система правовой охраны товарных знаков создается для того, чтобы служить интересам производителей и потребителей. В настоящее время в России отношения, возникающие в связи с созданием, регистрацией, правовой охраной и использованием товарных знаков, регулируются следующими законами: 1. Гражданским кодексом РФ 2. Законом РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" 3. Законом "Об авторском праве и смежных правах" 4. Законом "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" 5. Уголовным кодексом РФ 6. Международными соглашениями и конвенциями Охрана товарного знака предоставляется на основании его государственной регистрации в Патентном ведомстве России.

Необходимым условием правовой охраны товарного знака является его новизна. С точки зрения действующего законодательства новыми будут считаться лишь такие условные обозначения товаров, которые по своему содержанию не являются тождественными или сходными до степени смешения: 1. с товарными знаками, ранее зарегистрированными или заявленными на регистрацию в РФ на имя другого лица в отношении однородных товаров; 2. общеизвестными товарными знаками 3. с фирменными наименованиями, принадлежащими другим лицам, получившим право на эти наименования ранее поступления заявки на товарный знак в отношении однородных товаров, охраняемыми в РФ.

ОСНОВАНИЯ ДЛЯ ПРЕКРАЩЕНИЯ ОХРАНЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА: 1. В связи с истечением срока действия регистрации. 2. На основании решения федерального органа исполнительной власти о досрочном прекращении правовой охраны в связи с неиспользованием товарного знака в течении 3 лет непрерывно. 3. В случае ликвидации юридического лица. 4. В случае прекращения деятельности физического лица. 5. В случае отказа правообладателя.