Публицистический стиль речи Реклама в деловой речи Бакланова

Публицистический стиль речи. Реклама в деловой речи Бакланова Елена Алексеевна 1

Публицистический стиль речи n n Стилеобразующие черты: точность логичность официальность стандартизованность 2

Функции публицистического стиля n n Информационная функция: информировать как можно более широкий круг читателей, зрителей, слушателей о значимых для общества проблемах и о взглядах авторов на эти проблемы отражать мнения, настроения, комментарии и размышления авторов. Это отличает публицистику от научной информации 3

Функции публицистического стиля n Функция воздействия: убедить аудиторию в необходимости определенного отношения к излагаемым фактам и в необходимости определенного поведения Публицистическому стилю присущи открытая тенденциозность, полемичность, эмоциональность, что как раз и вызвано стремлением публициста доказать правильность своей позиции 4

Определение рекламы Реклама – (от лат. reklamare «выкрикивать) это информирование людей и воздействие на них всевозможными способами для создания широкой известности чему-либо или кому-либо, оповещение о потребительских свойствах товаров и преимуществах различных видов услуг с целью их реализации и формирования на них активного спроса 5

Этапы воздействия рекламы 3. Привлечь внимание потребителя Убедить его в необходимости воспользоваться призывом рекламы Заставить его запомнить 4. Прибегнуть к ее реализации 1. 2. 6

Структура рекламного текста (краткий вариант) 1. 2. 3. 4. 5. Рекламный лозунг (слоган) Зачин Информационный блок Кода Заключение 7

Структура рекламного текста (полный вариант) 1. Вступительная часть (формулировка проблемы) 2. Информационный блок (описание того, что предлагается) 3. 4. Эмоциональная аргументация (положительное подкрепление) Заключение (справочные данные) 8

Типы рекламных аргументов (по Т. В. Анисимовой и Е. Г. Гимпельсон) I. Тип, касающийся личности покупателя, его вкусов и потребностей 1. Подражательность, мода, консерватизм 2. Стремление выделиться 3. Стремление к новизне 9

Типы рекламных аргументов (по Т. В. Анисимовой и Е. Г. Гимпельсон) II. Тип, касающийся качеств рекламируемого товара 1. Прочность, надежность, безопасность 2. Комфорт и удобство 3. Экономичность 10

Коммуникативные ходы рекламного вторжения в сферу потребителей (по О. С. Иссерс) n n n Коммуникативный ход 1. «Это твоё любимое!» Коммуникативный ход 2. «Это твоя мечта. Ты хочешь этого» Коммуникативный ход 3. «Тебе (было) плохо. С «этим» будет хорошо» 11

Особенности языка рекламы n n образность, афористичность, яркость, лаконичность, приводящая к возникновению слоганов часто - наличие противительных отношений между компонентами (А, но В; А не В; А, зато В), что обеспечивает быструю усвояемость на уровне подсознания ("Indesit. Мы работаем - вы отдыхаете"; "Квас - не Кола, пей Николу" - реклама кваса "Никола") n нарушение ("Пребывание коммуникативных ожиданий на кухне - как путешествие. А путешествовать я люблю налегке. Майонез `Балтимор лёгкий`") 12

Особенности языка рекламы (продолж. ) n диалогичность рекламного текста, включающего императивные и восклицательные конструкции с привлечением различных форм обращений, рекламные вопросы и т. п. , что создаёт эффект беседы с потенциальным покупателем ("Вы получили лицензию на Вашу деятельность? " - реклама юридической фирмы) n мотивирующий характер рекламы (опора на опыт других людей; аргументация к авторитету) 13

Приемы, используемые в рекламных текстах n Каламбур - высказывание, основанное на одновременной реализации в слове (словосочетании) прямого и переносного значений (". . . Если нужен ГАЗ!" (реклама автомобилей марки ГАЗ) n Использование ("Плазменный телевизоров) современного беспредел" (реклама жаргона плазменных 14

Приемы, используемые в рекламных текстах (продолж. ) n Крылатые выражения, поговорки, пословицы, прямые цитаты или просто заключённый в кавычки текст ("VEKA. Клуб производителей отечественных окон. Ты узнаешь его по профилю" "А из нашего окна видно Смольный! А из вашего? " (реклама строящегося жилого комплекса) "Компьютер не роскошь, а инструмент образования" (реклама сети магазинов "Компьютерный мир") n Отклонения от нормативной орфографии: следование нормам дореволюционной орфографии (Газета «Коммерсантъ» ) 15

Приемы, используемые в рекламных текстах (продолж. ) n n n Употребление прописных букв в начале, середине или конце наименования ("Максидо. М» ) Сочетание латиницы с кириллицей (LADAмаркет - максимум преимуществ!) Использование окказионализмов - новых слов, отсутствующих в системе языка ("Не тормози! Сникерсни!") 16

Приемы, используемые в рекламных текстах (продолж. ) n n n Персонификация - перенесение на неживой предмет свойств и функций живого лица ("Tefal заботится о вас" ) Рифма ( «Модель идеальна, цена оптимальна» (стиральные машины "Candy") Использование терминов, цифр, процентов, «научных» доказательств 17

Определите, какой коммуникативный ход применяется в следующих рекламных лозунгах (слоганах) n n n Радио слушают. Авторадио любят Lipton. Знак хорошего вкуса (реклама чая) Чтобы быть в тонусе нужно, чтобы «Тонус» был в тебе (реклама сока) n «Билайн» - живи на яркой стороне n «Мегафон» - будущее зависит от тебя 18

Определите, какой коммуникативный ход применяется в следующих рекламных лозунгах (слоганах) (продолж. ) n n n «Меркурий» - вода для победы «Марс» - всё будет в шоколаде «Дирол» - живи свежо Стальные двери «GERDA» - телохранитель вашего дома Alpen Gold – не пытайся устоять 19

Вспомните прецедентные рекламные тексты Молоко вдвойне вкусней. . ; Не дай себе. . ; Ваша киска. . ; Россия – щедрая ; Иногда лучше жевать. . ; Бери отжизни. . ; Все в восторге. . ; Кто идет за. . ; Пельмешки без. . ; Новое поколение выбирает. . ; Сделай паузу. . ; Самая вкусная защита. . ; От Парижа до Находки. . ; Попробовав раз… 20

Оцените наименования. Приведите свои примеры удачных и неудачных наименований Трикотажное ателье «Иллюзия» , продовольственный магазин «Риск» , ателье ремонта обуви «Кома» , мелок от тараканов «Машенька» , спортивно-туристический клуб «Синяк» , китайский чай «Царское село» , вино «Родник королевы-лягушки» , магазин мягкой мебели «Мягкое место» , средство от грызунов «Мышкино горе» , магазин рыболовных принадлежностей «Клевое место» , магазин электротоваров «Все до лампочки» 21

Источники 1. 2. 3. 4. 5. 6. Малинина М. Г. , Позднякова И. Б. Пособие по риторике: учеб. пособие. Ч. 2. Новосибирск, 2011 Анисимова Т. В. , Гимпельсон Е. Г. Современная деловая риторика. М. , 2001 Леонова А. В. Русский язык и культура речи: учеб. пособие. Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2012 www. gramma. ru http: //www. advertme. ru www. adme. ru 22