Публичные выступления Ференс Богдан
Центральное сообщение – это сердце всей кампании. l 50 -100 слов l Состоит из трех элементов: 1)Проблема 2)Решение 3)Направление Должно включать в себя основной слоган кампании! Требования: l Понятность l Лаконичность l Структурированность l Вызывающее расположения l Актуальность l Характерность l Позитивная направленность l Динамичность
Примеры центрального сообщения
Перечень стандартных целевых групп l молодые l женщины l родители люди
Целевые группы l l Разделение общего электората на три группы: 1) Люди, которые всегда голосуют за вас 2) Люди, которые колеблются 3) Люди, которые никогда не будут голосовать за вас. Электорат партии также делится на три группы: А) "слабые" избиратели, они вообще могут не пойти голосовать l Б) "сильные" избиратели, которые будут всегда голосовать за вас, и их можно мобилизовать l С) потенциальные избиратели, которых опять нужно привлекать, ибо они голосовали за конкурентов. l Это настоящее поле боя! l l
Донесение центрального сообщения. Работа с медиа. Все должно вращаться вокруг следующих вопросов: l Когда вы хотите донести ваше центральное сообщение? l Куда вы хотите направить ваше центральное сообщение? l Кому вы хотите донести ваше центральное сообщение? СМИ, в которых ваши сообщения не редактируются: Медийные каналы, которые находятся в вашей собственности. l Финансируемые государством телеканалы (Европа) l Телевизионная реклама, которую вы покупаете. l
Бесплатная реклама l Что больше всего интересует медиа: l Скандалы l Опросы общественного мнения l Несогласие и внутренние споры l Конфликты, драки l Люди, а не вопрос
Стратегия работы с медиа l l Пресс-релиз Пресс-конференция Телевизионные и радиоинтервью Интервью в печатных изданиях l l Золотые правила общения со СМИ: "У вас никогда не будет второго шанса, чтобы создать первое впечатление" "Репортеры - повторюхи" "Люди помнят тройками" "Огромная подготовка к маленькой презентации" "Играйте по правилам СМИ" l l
Практические рекомендации l l Какая цель вашего выступления? Что именно вы желаете донести слушателям? Качественное выступление должно нести четкий посыл! Переубедитесь, что вы составляете свое выступление четко и понятно. Во время прослушивания выступления у вас не будет кнопки отмотать все назад.
Практические рекомендации Четкая структура выступления прежде всего Предложения за предложением, абзац за абзацем, и кульминация, как в романах: после вступительной части выступающий развивает свою историю, практически заканчивая кульминацией. 2. И наступает заключительная часть, которая расставляет все акценты 1.
Практические рекомендации Используйте яркий язык, который легко воспринимается l Говорите понятно, громко l Категорически запрещается использовать жаргонные слова, сленг l Если ваша пожилая тетушка не понимает о чем вы ей рассказываете, возвращайтесь за письменный стол! l Полная ложка юмора поможет проглотить пилюлю l Используйте риторические приемы, например, образность, противопоставление, параллельные структуры, список из трех пунктов
Примеры l Единственное чего нам следует бояться – это страх! (Рузвельт) l Спрашивайте, не что страна может сделать для вас, а что вы можете сделать для страны» (Кеннеди) l Нет либеральной Америки и консервативной Америки – есть Соединенные Штаты Америки» (Обама)
Подсказки для выступления l l Перед выступлением: переубедитесь, что вы пришли вовремя, проверьте комнату и все технические средства. Не нервничайте, все таки, сегодня вы являетесь главным экспертом! Во время выступления: вы можете подсматривать в свои заметки, но не читать с листочка. 1. 2. 3. 4. 5. Установите зрительный контакт с аудиторией. Улыбайтесь и стойте прямо. Используйте жесты для того, чтобы подчеркнуть свои эмоции. Не спешите. Меняйте тембр своего голоса. l После выступления: Спросите людей или понравилось им ваше выступления. Сделайте заметки для следующего раза. Если выступления записали, пересмотрите его с вашим помощником или коллегами.
Практическое задание l Подготовить выступление (центральное сообщение, ключевые вопросы и мотивация): Тема - Справедливость превыше всего! l Время для подготовки - 25 мин. l Регламент выступления – 2 мин.
Скачать презентацию Публичные выступления Ференс Богдан Центральное сообщение –
Выступление.ppt