ПСИХОЛОГИЯ МОДЫ Выполнил студент психолого-педагогического ф-та III курса

ПСИХОЛОГИЯ МОДЫ Выполнил студент психолого-педагогического ф-та III курса группа IIIА ОЗО Омельянюк А. В. Проверил Преподаватель кафедры психологии Цыбаева Л. А.

Мода есть непрерывная изменчивость, и стабильная устойчивость. Меняются конкретные разновидности моды, но всегда остается мода как особое явление в психологии масс. Она становится массовой тогда, когда захватывает и охватывает всех или значительную часть людей, формируя особые общности. Впрочем, как раз вскоре после этого она исчезает или меняется — модным быстро становится нечто совсем иное, уже опять не массовое, а уникальное. То же, что еще недавно было модным, становится рутинным, обыденным, привычным и повседневным.

В. И. ДАЛЬ Даль в своем толковом словаре определял моду как «ходячий обычай; временную, изменчивую прихоть в житейском быту и в покрое» .

Б. Д. Парыгин определял моду как особое социальнопсихологическое явление. Он писал: «Мода — это специфическая и весьма динамичная форма стандартизированного массового поведения, возникающая преимущественно стихийно, под влиянием доминирующих в обществе настроений и быстроизменяющихся вкусов, увлечений и т. д. »

Мода — это не что-то особенно выдающееся: это мера уникального и привычного, старого и нового. Это и способ быть соответствующим чему-то общепринятому. Наконец, это, некоторое правило, нарушать которое не вполне прилично. В конце концов, юноши носят джинсы совсем не потому, что у них доминирует некоторое особое настроение, а прежде всего потому, что долгое время это была очень престижная одежда. Среди прочего, мода создает иллюзию значимости и значительности человека, если он следует ее рекомендациям. Несомненно, что мода действительно является взаимным подражанием.

Для психолога важна не столько позитивная сторона, сколько негативная. Человека увлекает не красота или полезность нового, а отличие от людей «немодных» ; сама частая смена модных вещей отличает человека от тех, кто этого не делает. Таким образом, носители «модного» образуют некую в высшей степени аморфную, зыбкую социально-психологическую общность. Это как легкое дуновение ветерка среди более мощных и глубоких течений социальных эмоций»

В основе массовой моды, экспонаты ( «высокая мода» , «от кутюр» ), которые безусловно, лежит психологический механизм завоевывают признание подражания. Однако это — среди элиты. Парадокс только второй компонент заключается в том, что сложного механизма. Это та элита никогда не хочет быть самая «модность» , которая «модной» в массовом является фактором смысле. Она во всем хочет распространения чего-то оставаться уникальной. нового. Поэтому она все время Первоначальный компонент подхватывает что-то механизма массовой моды «элитное» , но затем, на самом деле является демонстрируя и антимассовым. если пропагандируя, сама посмотреть на моду в способствует его одежде, то вначале превращению в массовое. появляются уникальные

В современном мире существует сложнейшая индустрия моды, опирающаяся на социальнопсихологические механизмы. Такая индустриально-психологическая цепочка в развитых формах включает целый ряд вполне определенных, последовательно действующих элементов.

Первым элементом считается автор моды. Обычно это тот художник, модельер, парикмахер, инженер, политик, ученый, журналист и т. д. который формулирует некий новый материальный или духовный продукт, способный стать модным. Для этого данный продукт должен обладать значительным зарядом новизны, по контрасту выделяющий его из уже привычного в данной области.

Соавтор моды Второй элемент. Подчас соавторы входили в историю вместо авторов. Никому не известен, скажем, модельер или закройщик, создавший популярный покрой рукава «реглан» . Однако известно, что он был разработан специально для барона Реглана, лишившегося правой руки в битве при Ватерлоо.

Третий элемент — демонстраторы и первичные распространители моды. Четвертый элемент — стриктуры локального распространения моды. Позднее англичанин Ш. Ф. Борт первым стал использовать показ моделей одежды на манекенщицах (тогда их называли «дублерами» )

Пятый элемент — поклонники моды. Шестой элемент — средства массового тиражирования.

Седьмой элемент — реклама. Первые журналы мод появились во второй половине XVIII века: в 1770 г. в Англии возник The. Lady'smagazine. Потом во Франции появился «Галантный Меркурий» , затем аналогичные издания появились в Германии, Голландии и Италии. Сегодня реклама моды — одно из ведущих направлений в рекламе вообще.

Момент наивысшей популярности моды обычно становится началом ее конца. Как только все постарались, например, одеться одинаковым образом, мода начинает терять свою привлекательность для тех, кто ее открыл. Они начинают искать новое, доселе еще не ношенное, невиданное, и все начинается сначала.

Выполнил Омельянюк А. В студент III курса заочного отделения психолого-педагогического ф-та