ПСИХОЛОГИЯ МОДЫ В ПОИСКАХ СУЩНОСТИ МОДЫ

ПСИХОЛОГИЯ МОДЫ

В ПОИСКАХ СУЩНОСТИ МОДЫ

МОДА (от лат. Modus- «мера, способ, правило» )-специфическая и весьма динамичная форма стандартизированного массового поведения, возникающая преимущественно стихийно, под влиянием доминирующих в обществе настроений и быстроизменяющихся вкусов, увлечений и т. д. (Б. Д. Парыгин) МОДА – масоовидные явления, свойственное группе личностей как форма объективизации их мнения о престиже. (К. К. Платонов)

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МЕХАНИЗМЫ МОДЫ «Закон подражания – казаться не менее значительным, чем другие, и именно это, причем не принимается во внимание какая-либо польза, называется модой. » «О вкусе, отвечающем моде» И. Кант

Двойной механизм моды Механизм обеспечивает особую динамику моды, быстро делает нечто модным, одновременно превращая что-то предшествующее в явно немодное. Состоит из нескольких компонентов: 1) Создание чего-то нового, его демонстрация и активная пропаганда. 2) Психологический механизм подражания. Это та самая «модность» , которая является фактором распространения чего-то модного.

Факторы модности

Стремление приобщиться к некой престижной общности – один из важных механизмов человеческого поведения. Одна из основ массовой моды – это подражание тем, кого люди считают представителями референтной для себя группы. Другая основа – определенная утилитарность того, чему начинают подражать, и что становится предметом массовой моды. Нельзя исключать и эстетическую основу, безусловно, привлекающую значительные общности. Еще одна основа – целенаправленное действие механизмов заражения, используемых рекламой и массовой коммуникацией в целом. Здесь уже не имеет особого значения ни престиж, ни практичность: реклама придумает и то и другое, и сама «включит» механизмы массового подражания.

МОДА КАК МАССОВОЕ ПОДРАЖАНИЕ

С точки зрения психологии масс, мода – это яркое стремление к внешнему разнообразию, парадоксально оборачивающееся своей прямой противоположностью – как внешним, так и, особенно, внутренним, психологическим единообразием. Погоня за внешним разнообразием, постепенно охватившая людей по мере развития их человеческой индивидуальности и индивидуального сознания парадоксальным, но вполне естественным образом обернулась своим контрсуггестивным следствием – развитием нового механизма, ведущего к единообразию, т. е. к массовизации сознания и поведения. Главная функция моды как социальнопсихологического явления состоит прежде всего в массовизации человеческой психики. Но происходит это как бы обманным путем – через внешнюю видимость индивидуализации человека.

КОНФОРМИЗМ КАК ФАКТОР МОДЫ В психологии масс мы имеем дело с особыми вариантами конформизма, выступающего в форме не столько чисто группового, ограниченного, сколько намного более значительного, массового давления. Массовая мода оказывается результатом добровольной податливости людей вполне определенному давлению, осуществляемого либо авторами моды, либо ее соавторами, либо просто очень известными и популярными людьми – ее распространителями, либо влиятельными группами, либо же значительными по масштабам общностями уже состоявшихся сторонников моды.

СОЦИАЛЬНОПСИХОЛОГИ ЧЕСКИЕ ФУНКЦИИ МОДЫ

ФУНКЦИИ: ü Массовизация человеческой психики ü Повышение престижа ü Регуляция эмоциональных состояний ü Приобщение к новому ü Самоутверждение личности

ЭЛЕМЕНТЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ МОДЫ • • Автор моды Соавтор моды Демонстраторы и первичные распространители моды Структуры локального распространения моды Поклонники моды Средства массового тиражирования Реклама Массовая система продаж

ПАРАДОКС МОДНИКА «Модник» - тот самый типичный, причем достаточно массовый человек, который с одной стороны совершенно уверен в том, что уж он-то точно выделяется из массы, но который, с другой стороны, как раз и делает моду массовым явлением. Это он гарантирует ее быстро изменчивую и во многом парадоксальную природу.

МОДНИК-ИНДИВИДУАЛИСТ Ø Особый психологический тип людей, для которых быть модным как раз и означает быть модным постоянно, каждый день, не дожидаясь того, что нечто его, совсем уникальное, успело стать массовым. Модное как не рутинное, а как исключительно уникальное, причем уникальное постоянно, каждый день становится для человека такого типа единственно модным, и ничего другого он просто не признает.

МОДНИК-СУГГЕСТОР (МОДНИК-МАССОВИК) Ø Это активный распространитель моды. Он носит некую одежду, повторяет какие-то идеи, воспроизводит некоторый образ жизни, заведомо зная, что это – уже модно, а значит, хорошо. Он делает это именно потому, что узнал, услышал, подглядел чтото уже вполне апробированное, хотя и достаточно узким кругом. И тогда он выступает в качестве мультипликатора. Это тип явного подражателя, который идет на многочисленные упрощения, делая мультиплицируемое общедоступным.

ВЛИЯНИЕ МОДЫ НА ПСИХОЛОГИЮ МАСС

Мода создает особого рода массу на базе внешнего сходства одинаково одетых, мыслящих или говорящих людей и за счет этого порождает вторичную эмоциональную связь между ними. Общность создается как бы виртуально, на расстоянии, а реально задается чисто внешним сходством вдруг оказывающихся вместе людей, когда они как бы случайно оказываются внешне похожими. Справедливо подмечено: человек, одетый в том же стиле, что и мы, обычно сразу становится нам эмоционально ближе и понятнее. Уже одно то, что ему нравятся те же самые вещи, что и нам, создает у нас иллюзию, будто мы и мыслим, и воспринимаем мир одинаково. Более того: что и вести себя, одинаково одетые, мы должны одинаково.

БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ!!