Психологические и социальные аспекты рекламы Студент

Психологические и социальные аспекты рекламы Студент 31 группы факультета информатики и управления Волков Александр Руководитель : кан. пед. н. , доцент Бойченко О. В.

Рекламная деятельность - это культура, адаптированная к рыночной экономике.

Социальная реклама способна эффективно позиционировать деятельность учреждений культуры, ибо она характеризуется все углубляющейся интеграцией, формированием нового типа рациональности, при котором ассоциативность становится доминирующей чертой перцептивно-коммуникативного процесса.

Необходимость развития рекламной деятельности учреждениями культуры обусловлена ее эффективным воздействием на сознание молодежи. В настоящее время рекламная деятельность воспитывает молодежь на принципах циничного практицизма, эгоцентризма и эгоцентризма основанного на удовлетворении элементарных животных инстинктов.

Понятия «творить» и «продавать» в рекламной деятельности синонимами. Несмотря на свою пестроту, этот мир не терпит незапланированного хаоса и явно тяготеет к стандартизации. В творческом процессе рекламной деятельности успешно чувствуют себя профессиональные «штамповщики» , те, кто сумел наладить «штамп» , пользующийся спросом на рынке.

Реклама также выполняет социальную роль, не одну. Она информирует нас о новой улучшенной продукции и учит, как пользоваться этими новинками. Она помогает сравнивать изделия и их особенности, давая покупателю возможность принимать решения о покупке, уже будучи информированным. Она является зеркалом тенденций в моде и дизайне и вносит вклад в наши эстетические представления.

Наши реакции на рекламное послание обусловлены многими факторами, т. к. мы являемся продуктом культуры и общества, продуктом семьи, которой выросли. Соответственно, реклама оказывает социальное и культурное влияние на потребителя. Если же рассматривать ее влияние на общество, то влияние оказывается на следующие области: 1) культура; 2) социальные классы; 3) референтные группы; 4) семья.

В начале XX века, когда психологи начали проводить многочисленные прикладные исследования в области рекламы, ее задачи формулировались главным образом как внушение, суггестия, т. е. способ психологического воздействия на волю человека с целью создания у него потребности в рекламном товаре.

Наиболее частые приемы, используемые в рекламе: I. Упоминание негативных ситуаций. Реклама, в которой герой убивает своего врага, или демонстрирует один из боевых приемов, способствует возникновению у массового потребителя негативных переживаний.

II. Угрозы здоровью потребителей. Реклама, которая начинается со слов: «Вы чувствуете боль. . » приводит к увеличению частоты недомоганий у потребителя, из-за нервного стресса, т. к. такая реклама постоянно «давит» на психику людей.

III. Дискредитация идеалов общества или социума в рекламе. Также разрушительно действует на потребителей, будь ли то апелляция к понятиям добра и зла, веры в Бога или любви к родине. Сюда же можно отнести и цинизм, нивелирующий высокие понятия. На данной картинке вы можете увидеть, как ангела, так и череп.

IV. Посягательство на самоуважение человека. Такая реклама формирует у потребителя внутренний дискомфорт и страх отчуждения. Этот прием повышает количество продаж рекламируемого товара, но разрушает личность потребителя.

V. Использование 25 -го кадра. Мы в состоянии воспринимать только 24 кадра в секунду, если включить в изображение 25 -й кадр, он не будет восприниматься зрительно, но будет оказывать негативное воздействие на подсознание зрителей. Но создателей подобной рекламы интересует другое: уровень продаж рекламируемого таким образом продукта увеличивается от 60 до 80%. Федеральный закон «О рекламе» , во второй главе, в статье 10 запрещает использование в качестве рекламы 25 -го кадра.

VI. НЛП (Нейролингвистическое программирование). Некий вид психологической практики, рассматриваемый как способность эффективно взаимодействовать с другими людьми и способность понимать их модели мира.

VI. НЛП (Насильственное программирование психики). Воздействие осуществляется против воли человека, его стараются "заставить захотеть" выполнить несвойственное ему действие, поступок, например приобрести ему вещь, которая ему не нужна.

Мною были проведены исследования, с целью выяснить разницу влияния рекламы на личность в различных возрастных группах. Были опрошены 2 группы, по 35 человек. В первой возраст участников был 14 -17 лет. Во второй же составлял 18 -20 лет.

По результатам опросов, при выборе того или иного товара участники, часто руководствовались увиденной рекламой. Вспоминаете ли вы рекламу при покупках? 14 -17 лет 18 -20 лет Да Нет Иногда Не знаю

Как видно, из диаграмм, в возрасте когда происходит завершение взросления, в момент окончательнго формирования личности, мы находимся под очень большим воздействием рекламы. Но, как выяснилось, и в возрасте активной социализации, как отдельного, независимого члена общества, мы так же активно подвержены влиянию рекламы на нас.

Согласно теории Б. Витиеса, "интеллектуальная рецепция" (принятие, прием) — трансформация энергии внешнего мира в нервный процесс распространяющегося возбуждения, несущий нервным центрам информацию о действии соответствующего раздражителя) всегда подкрепляется рецепцией сенсорной, т. е. стимулами, которые воздействуют на органы чувств человека и вызывают в сознании соответствующие представления о преимуществах фирмы или положительных качествах товара.

Создаваемые рекламой яркие впечатления закрепляются в памяти. Вы можете убедиться сами в этом – вы видели картинки на слайдах, сейчас вы сможете сказать порядок информации относительно слайдов, но уже через полчаса вы сможете восстановить порядок, исключительно, в основном, из-за картинок.

Вывод: Рекламная деятельность несет в себе огромный культурный и социальный потенциал, способный при определенных условиях положительно влиять как на отдельного человека, так и на общество в целом. При этом рекламная деятельность играет важную роль не только в плане развития так называемой массовой культуры, но и культуры в глобальном, общественном смысле.

Список литературы: 1. http: //www. vitadez. ru 2. Алан Купер «Психбольница в руках пациентов» 3. Альф Рен «Фанки-идеи» 4. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. 1994.