ПРОТО-PR И ПРОТО-РЕКЛАМА В ЭПОХУ ВОЗРОЖДЕНИЯ СОДЕРЖАНИЕ

ПРОТО-PR И ПРОТО-РЕКЛАМА В ЭПОХУ ВОЗРОЖДЕНИЯ

СОДЕРЖАНИЕ 1. Общий социокультурный контекст: Ø историческое время и наиболее памятные даты; Ø общественное устройство; Ø экономика европейских государств; Ø их культура и искусство. 2. Возрожденные идеалы Античности как мировоззренческие предпосылки для развития публичной коммуникации в это время. 3. Основные виды, жанры, базовые и технологические субъекты прото-pr и прото-рекламы в это время. Примеры. 4. Произведения искусства эпохи Возрождения как источники креативности для современных рекламистов и PR-специалистов.

ИСТОРИЧЕСКОЕ ВРЕМЯ Возрожде н ие или Ренесса н с ( фр. Renaissance, итал. Rinascimento; «Заново рожденный» ) — эпоха в истории культуры Европы, пришедшая на смену культуре Средних веков и предшествующая культуре нового времени. Примерные хронологические рамки эпохи — последние десятилетия XIII — последняя четверть XVI веков и в некоторых случаях — первые десятилетия XVII века (например, в Англии и, особенно, в Испании).

ИСТОРИЧЕСКОЕ ВРЕМЯ Периоды эпохи Возрождения: Проторенессанс (II пол XII – XIV век): Раннее Возрождение (начало XV века — конец XV века): «Витрувианский человек» Леонардо да Винчи Беноццо Гоццоли » Поклонение волхвов» Высокое Возрождение (конец XV — первые 20 лет XVI века): «Ватиканская пьета» Микеланджело Позднее Возрождение (середина XVI — 90 -е годы XVI века): Тинторетто «Тайная вечеря»

ПАМЯТНЫЕ ДАТЫ В 1492 г. Христофор Колумб открыл новый континент – Америку. 1530 -1543 гг. труд "Об обращениях небесных сфер « Коперника Н. 1450 г. Изобретение типографского станка Иоганном Гуттенбергом В 1519 -1522 г. Ф. Магеллан совершив путешествие, разрушил плоскостное мироздание и подарил человечеству Землю в форме шара.

ЭКОНОМИКА ЕВРОПЕЙСКИХ ГОСУДАРСТВ Северная Италия (торговля с Востоком; мануфактурное производство тканей) Амстердам и в целом Голландия (в течение целого столетия будет являться экономическим центром европейского мира) Антверпен (общеевропейский “торговый склад” Ганза (пострадала от неблагоприятного изменения цен) Возвышение Лиссабона

ОБЩЕСТВЕННОЕ УСТРОЙСТВО крестьяне дворянство служилое по военно-морской (Испания, Португалия) части ü ü ü военноадминистративной (Голландия, Англия, Франция) части Копигольдеры — наследственные арендаторы Лизгольдеры — кратковременные арендаторы коттеров — батраки и поденщики пауперы — неимущие, нищие, бродяги, фригольдеры фермеры и арендаторы — сельская буржуазия Из среды зажиточных мастеров, купцов и мелких финансистов формируется слой мануфактурщиков Еженедельные городские базары становятся ежедневными. Появляются кабаки: игорные, питейные заведения и постоялые дворы. Быстрыми темпами развивается кредит, ускоряется денежный оборот. Увеличение масштабов торговых операций приводит к появлению первых закрытых товариществ с ограниченной ответственностью — коммандитных, а затем и акционерных обществ (открытых), которые начинают постепенно теснить семейные фирмы. АО Восточная компания в 1579 г. 1566 году “Royal Exchange” — Лондонская товарная 1555 год Лондон биржа “Moscow Company ”

КУЛЬТУРА И ИСКУССТВО Особое место в духовной культуре этого времени занимает философия. Важнейшие особенности философии Возрождения: Ø антисхоластическая направленность взглядов и сочинений мыслителей этого времени. Ø создание новой пантеистической картины мира, отождествляющей Бога и природу. Ø антропоцентризм. Ø гуманизм.

КУЛЬТУРА И ИСКУССТВО. ЛИТЕРАТУРА «Любовное борение во сне» (1499) — одно из высших достижений ренессансного книгопечатания В литературе Возрождения наиболее полно выразились гуманистические идеалы эпохи, прославление гармонической, свободной, творческой, всесторонне развитой личности. Любовные сонеты Франческо Петрарки, политические трактаты Никколо Макиавелли и др.

КУЛЬТУРА И ИСКУССТВО. АРХИТЕКТУРА Леон Батиста Альберти (1404 1472) Санта Мария Новелла. Флоренция. Архитектура Капитолия созданная Микеланджело Буонарроти. Купол собора св. Марии дель Фьоре. Ф. Брунеллески Сложная пропорция средневековых зданий сменяется упорядоченным расположением колонн, пилястр и притолок, на смену несимметричным очертаниям приходит полукруг арки, полусфера купола, ниши, эдикулы.

КУЛЬТУРА И ИСКУССТВО. ЖИВОПИСЬ Для живописи эпохи Возрождения характерно обращение профессионального взгляда художника к природе, к законам анатомии, жизненной перспективе, действию света и другим идентичным естественным явлениям. Леонардо да Винчи, Портрет Чечилии Галлерани (Дама с горностаем), 1485 Рубенс, «Мария Медичи становится регентшей» Рафаэль. Сикстинская мадонна. 1515— 1519.

КУЛЬТУРА И ИСКУССТВО. МУЗЫКА виола скрипка Лютня — один из самых популярных музыкальных инструментов эпохи Возрождения В Италии расцветает искусство изготовления смычковых инструментов, обладающих богатыми выразительными возможностями. Столкновение различных эстетических установок проявляется в «борьбе» двух типов смычковых инструментов — виолы, бытовавшей в аристократической среде, и скрипки — инструмента народного происхождения. Эпоха Возрождения завершается появлением новых музыкальных жанров — сольной песни, кантаты, оратории и оперы, способствовавших постепенному утверждению гомофонного стиля.

ВОЗРОЖДЕННЫЕ ИДЕАЛЫ АНТИЧНОСТИ КАК МИРОВОЗЗРЕНЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ДЛЯ РАЗВИТИЯ ПУБЛИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ В ЭТО ВРЕМЯ Идеалы античности Марк Туллий Цицерон античность средние века эпохи Ренессанс: Ø Воскрешается судебное красноречие, появляется торговая (деловая) и парламентская разновидности красноречия. Ø Кумиром становится Цицерон – оратор-философ, деятельная сильная личность. Ø Риторика сближается с литературой, возрастает в риторическом каноне второй и третий разделы – композиционный и языковой. Ø Человеческая индивидуальность и свобода, как нигде, проявляют себя ярко в речевой индивидуальности и речевой свободе Ø Цель обновления словесности – найти в родном языке риторические возможности, усвоив богатый опыт античных авторов. Ø «Универсальность человека» как идеал человеческого существования,

ОСНОВНЫЕ ВИДЫ, ЖАНРЫ, БАЗОВЫЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ СУБЪЕКТЫ ПРОТО-PR ПРОТО-РЕКЛАМЫ В ЭТО ВРЕМЯ. Устная реклама Текстовая и графическая реклама и pr выкрики торговцев : А) выкрики зазывал в местах постоянного предложения товаров и услуг; Б) призывы разносчиков, посредников в оказании различных услуг и бродячих ремесленников; настенные росписи на злободневные темы, являют собой прообраз политического плаката художественная символика породила современную геральдику и сигнатуру Exempla – “поучительные примеры” (использовался набор суггестивных средств) ü Все возрастающая общественная жажда постоянной информации о происходящем породила новых профессионалов. В Англии они именовались “newsmen” , во Франции - нувелисты, в Италии – новелланти, т. е. сборщики и разносчики новостей. У них появляются постоянные места встреч, устойчивые источники информации среди различных слоев населения. На этой базе позже формируются информационные бюро. Летучий листок – прямой предшественник современных листовок, используемых как в политических, так и в торгово -рекламных целях. Осваивались новые способы распространениявыставление их на всеобщее обозрение в расщепленном конце палки (предтеча современных транспарантов). зрелищная афиша И И

ПРИМЕРЫ Ø Используется маркировка продукции каменщиков, оружейников, гончаров, кожевников, изготовителей бумаги. Ø сигнатура Альбрехта Дюрера. Ø Сборник «Крики Парижа» 13 век. Ø Шествия. Подобно шествиям античной поры, демонстрация общепризнанных социальных ценностей обретала черты рекламной аранжировки. Ø Во многих случаях под видом государственных распоряжений – эдиктов –произносились сугубо политические призывы и обличения.

ПРОИЗВЕДЕНИЯ ИСКУССТВА ЭПОХИ ВОЗРОЖДЕНИЯ КАК ИСТОЧНИКИ КРЕАТИВНОСТИ ДЛЯ СОВРЕМЕННЫХ РЕКЛАМИСТОВ И PR-СПЕЦИАЛИСТОВ. Джулия Робертс в рекламе Lavazza, итальянского производителя кофе и кофемашин. По сюжету ролика Lavazza, актриса предстает в образе модели, позирующей итальянскому художнику эпохи Возрождения Сандро Боттичелли (его играет молодой итальянский актер Паоло Руффини). Поскольку Робертс стоит на огромной морской раковине, то очевидно, что художник работает над полотном «Рождение Венеры» . Индивидуальность локальных агентств Y&R. Работая над обновлением фирменных стилей, в разных городах и странах рекламисты создали интересные визуальные образы, отражающие их индивидуальность и местный колорит. Вот например: торжество итальянского возрождения. Современные боги в версии Adidas У Сикстинской капеллы и Кельнского собора появился конкурент — роспись Кельнского вокзала, выполненная TBWA/Deutschland рамках рекламной кампании Adidas +10.