Пропаганда: экономический подход Белянин Алексей Владимирович МИЭФ НИУ ВШЭ (http: //icef. hse. ru) BELab НИУ ВШЭ (http: //epee. hse. ru) Icef-research@hse. ru
Экономика – наука о Народном хозяйстве Распоряжении редкими ресурсами Моделях рационального поведения в экономических контекстах И не только в них: везде где есть выбор одной из нескольких альтернатив, есть место для экономического анализа Для науки экономики характерен позитивный, не нормативный и не
Пропаганда «намеренная, систематическая попытка скорректировать восприятие, манипулировать сознанием и направлять поведение людей с тем, чтобы добиться ответа, который соответствовал бы намерениям пропагандиста» ( Garth Jowett and Victoria O'Donnell, Propaganda and Persuasion, California: Sage Publications, 2014) «распространение информации – фактов, доводов, слухов, полуправды или лжи – чтобы повлиять на общественное мнение. . . посредством символов (слов, жестов, плакатов, монументов, музыки, одежды, отличительных знаков, стилей причёсок, рисунков на монетах и почтовых марках и т. д. ). Преднамеренность и относительно сильный упор на манипуляцию отличают пропаганду от обычного общения или свободного обмена идеями. У пропагандиста есть конкретная цель или набор целей. Чтобы достичь их, пропагандист преднамеренно отбирает факты, аргументы и символы и представляет их так, чтобы достичь наибольшего
Определение Пропаганда: Представления людей в отсутствие пропаганды b(0) входят в их функцию полезности и влияют на поведение maxx u(x|b) => x'= argmaxx u(x|b(0)) Пропаганда влияет на представления b(a), и может смещать оптимальное решение x*= argmaxx u(x|b(a)) ≠ x'= argmaxx u(x|b(0))
Примеры 1914 -1918 гг. радиотрансляции мифа «Ангелы Монса» , который в 1915 г. был выпущен в аудио-формате для фонографа. Это была аудиоверсия легендарной истории о том, как небольшое подразделение британской армии, воевавшее в Бельгии, под городом Монс, спаслось от атаки превосходящих сил противника, потому что на их сторону чудесным образом встало войско ангелов. Crook T. Vocalizing the Angels of Mons: Audio Dramas as Propaganda in the Great War of 1914 to 1918. Societies 2014, 4, 180221 Строительство немецких автомагистралей в 1933 -1934 гг. , во многом благодаря которому Адольфу Гитлеру и НСДАП удалось
Механизмы «Наклеивание ярлыков» (name labeling) на психо-эмоциональном уровне дает оценку объекту и указывает реципиенту, как к объекту следует относиться (чаще негативно) – например, ярлыки «майдауны» , «каратели» , «хунта» ; «Блистательная неопределенность» (glittering generality) взывает к положительным чувствам реципиента и заставляет его согласиться с оценкой автора без рассмотрения доказательств – например, Петр Порошенко сказал в
Механизмы Информационные вбросы: Позитивные (герои-панфиловцы) или негативные (то ли он украл, то ли у него украли) работают через привлечение внимания своими коннотациями, независимо от правдивости информации Правило 60: 40 (приписывается Геббельсу) Шокирующая информация: чем более наглая ложь, тем скорее в нее поверят.
Возможности пропаганды 1. Традиционный взгляд: формирует общественные предпочтения, воздействуя на общественное мнение, что привлекательно для политиков (Edward S. Herman, Noam Chomsky, Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media, Pantheon books, 1988; Nicholas O'Shaughnessy. Politics and Propaganda: Weapons of Mass Seduction, Manchester University Press, 2000) 2. Современный взгляд: скорее способна поправить, но не сформировать их. Когда СМИ (газеты, телеканалы и пр. ) заинтересованы в сохранении своей аудитории, они даже при наличии
Возможности пропаганды 3. Формирование повестки дня - газеты и телевидение держат граждан в курсе общественно-политической жизни страны, а осведомленность общества, в свою очередь, может стимулировать государство к решению важных социальных проблем (Besley and Burgess, 2002). 4. Воздействование на представления людей о благе и не-благе тех или иных политических позиций, повышая тем самым их осведомленность, и способствуя формированию позиций, если они еще не
Примеры Della. Vigna and Kaplan (2007) исследовали, как расширение сети вещания телеканала FOX NEWS (республиканский) в 1996 -2000 гг. сказалось на результатах президентских выборов и выборов в Сенат. За 4 года вещание FOX NEWS появилось в 20% городов США. Президентские выборы 2000 г. показали увеличение голосов за кандидата-республиканца на 0. 4 -0. 7% в тех городах, где с 1996 г. появился телеканал FOX NEWS. По результатам выборов в Сенат, FOX NEWS убедил по крайней мере 3 -8% зрителей голосовать за Республиканскую партию. Geber e. a. (2009) провели масштабный полевой эксперимент, предложив жителям столичного региона США (штата Вирджиния) бесплатные подписки на самые популярные издания (Washington Post и Washinton Times), поддерживавшие кандидатов от различных партий в преддверии местных выборов. Их результаты, основанные на опросах респондентов, попавших в ту или иную
Пропаганда в действии Эффект воздействия радио на политические взгляды общества был также исследован в работе Adena, M. , Enikolopov, R. , Petrova, M. , Santarosa, V. , Zhuravskaya, E. Radio and the Rise of the Nazis in Prewar Germany. Используя временные и географические различия в доступности радио, исследователи установили, что до прихода к власти национал-социалистической немецкой рабочей партии, в 1929 -1932 гг. , доступность такого информационного канала как радио негативно сказывалась на общественной поддержке партии. Спустя всего 5 недель после назначения Гитлера канцлером и смены политической ориентации радио – теперь оно было подвластно Гитлеру и его соратникам – этот эффект был преодолен. С другой стороны, антисемитская пропаганда принесла двусмысленные результаты: на территориях с исторически более высоким уровнем враждебности к евреям пропаганда усилила антисемитские настроения, в то время как в местностях с населением более лояльным к евреям антисемитская пропаганда вызвала падение популярности нацистской партии. К похожим результатам пришли те же авторы (Della. Vigna e. a. , 2014), исследуя роль радио в недавней Балканской войне. Их опросы выявили, что доступность сербских радиостанций в Хорватии значительно усиливалат антисербские настроения у местного населения, о чем можно было судить по увеличению пропорции голосов, отданных за ультра-националистские партии, а также по большому количеству не толерантных граффити в отдельных регионах. Исследователям пришлось провести огромную работу, исследуя мелкие приграничные поселения Хорватии, выявляя доступность радиосигнала, а также частоту и длительность прослушивания сербских радиостанций.
Пропаганда в действии: Руанда 1994 Yanagizawa-Drott, D. Propaganda and Conflict: Evidence from the Rwandan Genocide, В Руанде в 1994 г. имел место геноцид народности тутси (меньшинства, 10% населения) со стороны большинства (хуту) – погибло по разным оценкам от 500 тыс. до 1. 5 млн. человек. Остановить его смог только новый президент Paul Kagame – лидер Rwandian Patriotic Front (RPF), победивший Хуту; миротворцы ООН оказались бессильны. Большой вклад в разжигание ненависти, как считалось, внесло Radio T el evision Libre des Mille Collines (RTLM) –
Очевиден ли эффект радио?
Руанда 1994 Тем не менее он присутствует в среднем: проанализировав данные более чем 1000 населенных пунктов, автор показал что радио увеличило число жертв среди тутси примерно на 10% Эффект был и в соседних деревнях Сильнее среди необразованных людей и там где тутси было меньше Устойчив к разным спецификациям модели. В дальнейшем автор показал, что в деревнях, где геноцид был сильнее, после его окончании темпы экономического и социального развития
СМИ и повседневное поведение La Ferrara, E. , Chong, A. , Duryea, S. Soap Operas and Fertility: Evidence from Brazil показывает, как популярность «мыльных опер» сказалась на рождаемости в Бразилии. Авторы статьи доказали, чт со входом на рынок телекомпании Rede Globo, монополиста в области производства теленовелл, уровень рождаемости в стране за 40 лет упал на 4 процентных пункта. Годом позже Chong, A. , La Ferrara (2009) выявили зависимость между просмотром теленовелл и количеством разводов в Бразилии. Как показал регрессионный анализ, в период с 1970 г. по 1991 г. количество разводов в Бразилии возросло, и авторы ассоциируют эту тенденцию с распространением сети вещания Rede Globo. Многие мифы, такие как «сцены насилия провоцируют насилие в реальной жизни» и «дети тупеют от телевизора» , могут быть опровергнуты исследованиями, по крайней мере, частично. Так, Dahl, G. , Della. Vigna, S. Does Movie Violence Increase Violent Crime? доказывают, что просмотр фильмов со сценами жестокости приводит к трем последствиям: во-первых, уровень тяжких преступлений снижается в вечернее время дня просмотра, во-вторых, в ночное время того же дня уровень преступлений падает еще больше, и, в-третьих, в дни, следующие за просмотром сцен насилия, не наблюдается значимых изменений. Сцены жестокости на экране в некоторой мере являются субститутом насилию в реальной жизни, а также вытесняют потенциально чреватые виды деятельности, такие как употребление алкоголя или наркотиков.
Эффекты телевидения Bhattacharya and Munasib (2008) пришли к выводу, что: телевидение не оказывает негативного эффекта на умственные способности детей, однако его косвенное воздействие может заключаться в том, что просмотр мультиков отнимает время, которое могло быть посвящено учебе. Авторы объясняют, что стереотип негативного воздействия телевидения на
Методы анализа Эконометрика где y_i — измеряемый показатель (отношение к явлению респондента i), s_i — показатель воздействия, X_i — вектор независимых характеристик индивида, rho – интересующий нас эффект воздействия на
Корреляция ≠ причинность!
Корреляция ≠ причинность!
Корреляция ≠ причинность!
Корреляция ≠ причинность!
Корреляция ≠ причинность!
Корреляция ≠ причинность!
Источники информации Отчет Левада-центра «Российский медиа-ландшафт: телевидение, пресса, интернет»
Телеканалы Отчет Левада-центра «Российский медиа-ландшафт: телевидение, пресса, интернет»
Отношение россиян к Украине
Содержание картинки контент-анализ первого канала 592 сюжета про Украину. Исследование проводилось методом количественного контент-анализа транскриптов телепередач. Данные обрабатывались как вручную, так и с помощью специализированного программного обеспечения для качественного анализа – ATLAS. ti. За единицу анализа были
Проблемы в эмпирике Нет репрезентативных/рандомизированных данных – в нашем случае, совмещение репрезентативного опроса Левада-центра и репрезентативной телекартинки TNS Gallup Media Смещения в данных (sample selection) – в нашем случае, телеканалы могут обслуживать интересы аудитории Ненаблюдаемые переменные (omitted variable bias) – в нашем случае, отношение россиян к Украине может формироваться независимо
Решение: инструментальные переменные Базовая модель: где y_i — отношение к Украине, s_i — показатель TVR, X_i — вектор независимых характеристик индивида. ε_i — случайная ошибка. Проблема в том, что на зависимую переменную, кроме s_i, могут повлиять еще и другие факторы A_i (напр. , информация из других источников), которые не наблюдаемы: Если нас не интересует эффект этих факторов, несмещенную оценку можно получить, использовав инструментальную переменную z_i, такую что
ukratt tvrall Coef. Std. Err. z P>z 0. 036 0. 005 6. 650 0. 000 lukratt -0. 622 0. 031 -19. 980 0. 000 sex -0. 042 0. 018 -2. 360 0. 018 age 0. 000 0. 001 -0. 580 0. 560 inc 0. 000 -1. 830 0. 067 educ 2 -0. 031 0. 079 -0. 390 0. 695 educ 3 0. 070 0. 081 0. 860 0. 391 educ 4 0. 019 0. 075 0. 250 0. 800 educ 5 0. 062 0. 079 0. 790 0. 432 educ 6 0. 032 0. 074 0. 430 0. 667 educ 7 0. 016 0. 087 0. 180 0. 857 educ 8 0. 003 0. 075 0. 040 0. 967 size 2 -0. 066 0. 041 -1. 600 0. 109 size 3 -0. 032 0. 040 -0. 800 0. 426 size 4 -0. 025 0. 040 -0. 620 0. 535 size 5 -0. 089 0. 041 -2. 150 0. 032 fed 1 -0. 092 0. 034 -2. 720 0. 006 fed 3 0. 086 0. 031 2. 790 0. 005 fed 4 -0. 037 0. 028 -1. 330 0. 184 fed 5 0. 017 0. 036 0. 470 0. 640 fed 6 -0. 038 0. 030 -1. 240 0. 215
Скачать презентацию Пропаганда экономический подход Белянин Алексей Владимирович МИЭФ НИУ
66448eaa43f740f7663ff5421eddae5e.ppt