Промопідтримка активності по підвищенню лояльності ЦА до ТМ

Скачать презентацию Промопідтримка активності по підвищенню лояльності ЦА до ТМ

kormotekh_MYaU_33_zhovten.ppt

Количество слайдов: 15

Промопідтримка активності по підвищенню лояльності ЦА до ТМ Мяу!

Формат заходу Цілі проекту Інтерактивна промопрограма в роздрібних торгових точках з проведенням розіграшу подарунків. - інформування ЦА щодо переваг корму ТМ «Мяу» -Збільшення лояльності до ТМ - формування первинної бази представників ЦА - стимулювання продаж в ТТ - формування позитивного іміджу бренду.

Термін проведення жовтень 2013 (17 -20. 10, 24. 10 -27. 10. 2013) Географія проекту м. Донецьк, Київ, Одеса, Харків, Запоріжжя, Львів, Дніпропетровськ 294 роздрібних торгових точок Комунікативне зверення : Корм ТМ “Мяу” це найсвіжіший смак, тому що «Мяу» виготовляється виключно з натуральних, свіжих, якісних інгредієнтів, вирощених в Україні. Не дивно, що котикам він так подобається! …….

МЕХАНІКА роботи промоутера: в допомогу продавцю в ТТ протягом акційного періоду* буде працювати промоутер, який: § розповідатиме покупцям про умови акції і заохочуватиме їх взяти участь у акції; § видаватиме миттєвий подарунок (пауч Мяу!); § допомагатиме заповнювати анкету; § стимулюватиме збільшення попиту в ТТ на продукцію Мяу! (генеруватиме ажіотаж). « 25% ВИГОДИ!!! тільки тут Ви зможете взяти участь у акції, купити корм Мяу! всього на 10 грн. і отримати миттєвий подарунок пауч Мяу!»

Цільова аудиторія Аргументація проекту Первинна : відвідувачі роздрібних тогових точок, вкласники котів, що орієнтовані на корми економ сегменту. Вторинна : відвідувачі роздрібних тогових точок, вкласники котів, що орієнтовані на корми середньоцінового сегменту. q Живе спілкування з представниками ЦА в місцях продажу, дозволяє максимально точно донести переваги продукту до ЦА. q Механікою передбачено миттєві подарунки (пауч) для стимулювання оперативних покупок. q Анкети що заповнюють учасники проекту дозволять почати формувати базу представників ЦА, для повторних звернень за допомогою розсилки.

Етапи реалізації проекту 1. Авторизація (проведення домовленостей з ТТ)-силами замовника (СВ від Кормотех повинен презентувати проект в Торгових Точках, провести домовленості із ТТ (отримати підтвердження участі від власника ТТ та від продавця/ців), попередити про додатковий його візит та представника РА для перевірки готовності ТТ до акції, оголосити умови участі у акції для ТТ, кожного дня надсилати дані про ТТ своєму ТМ, ТМ повинен надіслати дані до 07. 10. 13 на (М. Савіцького, в копію листа ставити свого ДМ)). 2. Аудит- достартове підтвердження авторизації. Представник РА разом із СВ Кормотех відвідують тт- переконуються, що точка повідомлена про участь в акції, ще раз розповідають про умови акції, заповнюють відповідний звіт, узгоджують з продавцями найоптимальніші години роботи) 3. Проведення проекту Тривалість: *жовтень-листопад, на протязі двох тижнів (по 4 дні/тижд. = 8 днів, четвер, п’ятниця 14. 0018. 00; субота, неділя 10. 00 -14. 00). Старт акції з 17. 10. 13. Київ з 17. 10. 13 до 24. 11. 13 Донецьк, Одеса, Харків, Запоріжжя, Львів, Дніпропетровськ з 17. 10. 13 до 10. 11. 13

Вимоги до ТТ для відбору: 1. ТТ повинна відповідати категорії А (здійснювати продажі по ТМ Мяу! від 60 кг. /тижд. ) 2. ТТ повинна бути в прохідному місці з відвідуваністю ~15 л. /год. 3. ТТ повинна мати увесь асортимент мішків Мяу! 7 СКЮ; 4. ТТ повинна мати збільшений товарний запас корму, усіх мішків 7 СКЮ Мяу! на період акції; 5. У ТТ повинна бути здійснена викладка продукції Мяу! згідно стандартів; 6. ТТ повинна забезпечити промоутера місцем у ТТ для проведення промо та сприяти його роботі.

механіка акції: 1. Кожен покупець має можливість взяти участь в акції від ТМ Мяу зробивши наступне : купити вагового корму Мяу! в асортименті на суму від 10 грн. (~600 гр. ) і коректно заповнити анкету на участь в акції ( має містити контактні дані покупця). отримати миттєвий подарунок від промоутера – пауч Мяу! (семпл/зразок корму)

Макет анкети q Тираж ______ шт.

Макет інформаційної листівки q Тираж ______ шт.

Макет вітрівок q Тираж ______ шт.

Текст промоутерів : - Доброго дня! - У вас є кіт або кішка? - Так - Як його/її звати? -. . -Дуже гарне ім”я, пропоную Вам зробити справжнє свято для Вашого/ої . . (ім”я ) Візьміть участь в супер ацкії від ТМ МЯУ та виграйте для свого улюбленця пауч! (показує пауч, дає листівку): Для цього Вам потрібно купити корму ТМ Мяу не менше ніж на 10 грн (~600 гр), і заповнити анкету ( я вам допоможу). Анкета потрібна для того, щоб ТМ Мяу могла надсилати вам подарунки та зразки корму дял Вашого улюбленця. -Які смаки полюбляє Ваш. . . . (ім”я)? , у нас є. . . (перелічує смаки). (допомагає вибрати вид корму). Покупець здійснює покупку, промоутер допомагає заповнити анкету. Видає миттєвий подарунок. -Дякую за покупку! Вдалого дня.

Інформаційний етап Текст промоутерів : Для цього Вам потрібно купити всього лиш не менше 500 гр. Корму ТМ МЯУ, заповнити анкету ( я вам допоможу) та вкинути її ось до цієї скриньки ( показує). -Які смаки полюбляє Ваш. . . . (ім”я)? , у нас є. . . (перелічує смаки). (допомагає вибрати вид корму). Покупець здійснює покупку, промоутер допомагає заповнити анкету та вкинути її до скриньки. Видає миттєвий подарунок. -Дякую за покупку, тепер залишайтесь за зв”язку та очікуйте головні подарунки для. . (ім”я). Пам”ятайте- чим більше покупок- тим більше подарунків для Вашого улюбленця! ТМ МЯУ бажає Вам вдалого дня! Якщо у покупця немає кота чи кішки, промоутер все одно розповідає коротко про умови акції від ТМ Мяу, запрошує таким чином родичів чи друзів, які мають кота не пропустити нагоди взяти участь в акції.

ДЯКУЄМО ЗА УВАГУ !