PROGRAMMATIC MEDIA PROGRAMMATIC DATA PERFORMANCE 1 PROGRAMMATICMEDIA

Скачать презентацию PROGRAMMATIC MEDIA PROGRAMMATIC DATA PERFORMANCE 1 PROGRAMMATICMEDIA

Programmatic Media 2016.pptx

Количество слайдов: 41

PROGRAMMATIC MEDIA PROGRAMMATIC DATA PERFORMANCE 1

PROGRAMMATICMEDIA Digital-агентство маркетинговых решений Мы предоставляем услуги интернет-маркетинга и стратегического планирования, веб-производства, ведения рекламных кампаний, дизайна и реализации маркетинговых задач любой сложности, а также создаем аудитории и формируем спрос для любых направлений бизнеса. Нам нравится слушать и задавать вопросы. Нам нравится делиться опытом и давать советы, которые ведут к новым кампаниям и решают задачи наших партнеров и клиентов. Но больше всего нам нравится вдохновлять бизнес на развитие и увеличение прибыли. 2

3 ТАРГЕТ ОХВАТ DIGITAL ИНСТРУМЕНТАРИЙ RTB RTB VIDEO RTB SMM RTB PROGRAMMATIC BUYING RTB MEDIA CONTEXT SEO ОТВЕТ ВОПРОС

ЧТО ТАКОЕ RTB? RTB – автоматизированный процесс покупки и продажи рекламных площадей, использующий улучшенные алгоритмы таргетинга и тонкий анализ данных с целью обеспечения лучшего сопоставления объявления аудитории и повышения уровня контроля над кампаниями. На платформе RTB встречаются три участника: • рекламодатель, задающий стоимость показа рекламы целевой аудитории; • интернет-площадки, продающие места для размещения рекламы в режиме аукциона; • посетители веб-ресурсов. Продолжительность торгов в системе РТБ рекламы составляет доли секунды • В течение торгов рекламодатель покупает право показа рекламы только целевым пользователям. 4

ЭКОСИСТЕМА RTB и PROGRAMMATIC 5

ЗА А СЛОЖНО? А ЦЕ УД Л И ЕВА ТО Я РИ Я А ТЕ Л Д О М А КЛ ВО СТ ЕБ Ш А Ц Л И ВО АЧ Д РЕ Ь ЭКОСИСТЕМА RTB И PROGRAMMATIC 6 А ТАК? ЕС Р И Н ТЕ

МОДЕЛЬ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ СОЦДЕМ ИНТЕРЕСЫ ПАТТЕРНЫ 7 ПОИСКОВЫЕ ИНТЕРЕСЫ Мы учитываем различные социально демографические показатели, интересы аудитории, сформированные на основании поведения пользователя в интернете и потребляемого им контента, а так же паттерны поведения, описывающие однородное поведение больших групп пользователей. В режиме реального времени мы можем реагировать на поисковые запросы пользователей и предлагать им наше решение.

PROGRAMMATIC BUYING PROGRAMMATICBUYING • Programmatic –программный (прагматичный) • Buying –покупка Покупка рекламы, не зависимо от инструмента, с целью максимальной отдачи как от инструмента в частности, так и от комплексной digital стратегии в целом. PROGRAMMATIC –УМНЫЙ ПОДХОД К УПРАВЛЕНИЮ РЕКЛАМОЙ 8

ТРИ КИТА RTB 1 2 3 ДАННЫЕ ОБ АУДИТОРИИ Обезличенная информация о пользователях сети, содержащая исключительный портрет пользователя, на основании истории посещённых сайтов, поисковых запросов, гео привязке, социальных профилей, потребляемого контента и взаимосвязи этих данных. Базовые сегменты представляют из себя данные сгруппированные по основным интересам и соц/дем показателям. ПОСТАВЩИКИ ДАННЫХ И СЕТИ ПЛОЩАДОК ( DMP и SSP) Системы анализирующие пользователей и агрегирующие данные о них. Системы делятся на: 1) глобальных поставщиков: Google DBM, Yandex Bayan, MY. COM; 2) локальных узкоспециалированных: Intency, Habrus, Getintent; 3) с уникальными данными: Segmento, Med. Ads; А так же площадки и сети площадок, Solovey, Google KMS, Яндекс Сеть, РБК. АУКЦИОНЫТОРГИ КАК СВЯЗУЮЩЕЕ ЗВЕНО (DSP) Системы позволяющие подружить данные об аудитории и рекламные места на сайтах состоящих в различных сетях площадок. Позволяют показывать таргетированную (персонифицированную) рекламу аудитории интернета. Работают по принципу аукциона, где лотом является показ рекламы определенному пользователю. 9

ТЕХНОЛОГИИ PROGRAMMATIC MEDIA Programmatic Trading Desk Единый интерфейс для управления рекламными кампаниями Programmatic. Предоставляем доступ для клиентов и партнеров Demand Side Platform Наша собственная система, подключенная к TD, с помощью которой мы закупаем трафик на площадках 10 Data Managment Platform Имеем собственную платформу с данными и готовыми сегментами, которые используем для создание эффективных таргетингов

АГРЕГАТОР ДАННЫХ PROGRAMMATIC MEDIA- независимый агрегатор данных объединяющий инвентарь и ресурсы самых крупных поставщиков трафикав рунете В Роcсии ~68. 7 млн. Активных интернет-пользователей, а это значит, что вероятность встретить нужного вам человека на определенном сайте – всего 0. 00000002%. Поэтому, чтобы найти вашу аудиторию, мы создали гигантскую охватную сеть и подключили напрямую самых крупных поставщиков трафика 11

ПРЕИМУЩЕСТВА RTB 12 ЦЕЛЕВОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ AIDA • Коммуникация с аудиторией на всех этапах взаимодействия • При любых механиках размещения более низкая цена контакта, по сравнению с охватными инструментами. МЕДИЙНАЯ ЗАКУПКА ВНИМАНИЕ ПОСТРОЕНИЕ ЗНАНИЯ ОПРОДУКТЕУ ЦА С ПОМОЩЬЮ ОХВАТА АУДИТОРИИ ИНТЕРЕС ДОНЕСЕНИЕ КЛЮЧЕВЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ, ФОРМИРОВАНИЕ УГЛУБЛЕННОГО ЗНАНИЯ ЖЕЛАНИЕ ВОВЛЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ В ГЛУБОКУЮ КОММУНИКАЦИЮ С БРЕНДОМ ДЕЙСТВИЕ ВЛИЯНИЕ НА АУДИТОРИЮ В ПРОЦЕССЕ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ АУКЦИОННО-ТАРГЕТИРОВАННАЯ ЗАКУПКА

13 DIGITAL ИНСТРУМЕНТАРИЙ DIGITAL инструментарий можно разделить на 3 основные группы: SEO КОНТЕКСТ SMM RTB МЕДИЙКА СПЕЦ ПРОЕКТЫ VIDEO УДОВЛЕТВОРЯЮТ ИНТЕРЕС ФОРМИРУЮТ ИНТЕРЕС ПОДДЕРЖИВАЮТ ИНТЕРЕС Комбинируя инструментарий в зависимости от поставленных целей можно решать широкий спектр маркетинговых задач. EMAIL

ИНСТРУМЕНТЫ

15 ВОЗМОЖНОСТИ LOOK ALIKE VIDEO RTB АУДИТОРНЫЕ ЗАКУПКИ КРОССДЕВАЙС СУПЕР ГЕОТАРГЕТИНГ MOBILE RTB РЕТАРГЕТИНГ ВСЕХ ВИДОВ

ИНСТРУМЕНТЫ- АУДИТОРНЫЕ ЗАКУПКИ ТОЧНОЕ ПОПАДАНИЕ Технология RTB позволяет взаимодействовать персонифицировано с аудиторией отвечающей определенному профилю интересов и потребностей, предоставляя интересный для нее в данный момент информационный оффер. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПРОДУКТА CPC ОТ CPM ОТ 10 р. 70 р. Позволяет работать как над удовлетворением существующего спроса, так и для формирования спроса на продукт у заданной целевой группы аудитории. ПОЛНЫЙ КОНТРОЛЬ НАД РК Широкие возможности кастомизации аудитории и аналитики показателей. Возможность оперативно отрабатывать различные гипотезы и инсайты. 16

17 MOBILE RTB ПРОДВИЖЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЙ Возможность популяризации брендированных приложений, полный последующий доступ к аналитике по пользователям. НИЗКАЯ СТОИМОСТЬ ТРАФИКА Большие объёмы качественного дешевого трафика. Тот случай когда – ХОРОШО, ДЁШЕВО, МНОГО. CPC ОТ INSTALL ОТ 10 р. 0, 5 $. СООТВЕТСТВИЕ КОНТЕНТА Заранее подготовленный и оптимизированный контент значительно повышает конверсию.

18 ИНСТУМЕНТ - YOUTUBE ОХВАТНЫЙ ИНСТРУМЕНТ Самый дешевый инструмент с гарантированным просмотром рекламного носителя. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ИНТЕРЕСОВ Сегментирование аудитории как по интересам так и по тематике потребляемого контента. CPV CPM 1 р. от 270 р. от РАЗЛИЧНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ Большой выбор возможностей взаимодействия с различными аудиториями, для каждой можно подобрать оптимальный. Баннеры, оверлеи, True. View In-Steam, стандартный In-Steam.

19 SMART-TVПРИЛОЖЕНИЯ ТОП-6 ПРИЛОЖЕНИЙSMART TV 3 500 000 75% 70% ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 30% CPM 270 22% 20% РУБЛЕЙ YOUTUBE IVI ZOOMBY NOW MEGOGO RUTUBE

20 РЕТАРГЕТИНГ ВЕРНЕТ ВАШИХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТ И ПОВЫСИТ КОНВЕРСИЮ. ВАШ САЙТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ Е И Н ЛЯ Е Е АЩ ВАТ Р ЗВ ЗО ВО ЛЬ О П Реактивирует ранее посетившую ресурс, аудиторию с целью поддержания интереса к предлагаемым услугам. Значительно влияет на конверсионность трафика, позволяет закрепить спрос и снизить конечную стоимость контакта. ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ СОПРОВОЖДАЕТ ВАША РЕКЛАМА ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ПОКИДАЕТ САЙТ

LOOKALIKE СОБСТВЕННЫЙ АУДИТОРНЫЙ СЕГМЕНТ ПОД ЗАДАЧУ Создание сегмента аудитории на основании накопленных данных о текущей аудитории сайта. Позволяет ограничить показ рекламных носителей только аудиторией, которая максимально соответствует усредненному портрету посетителя целевого ресурса. 21

КЕЙСЫ

ПРОДУКТ: ЖИЛОЙ КОМПЛЕКС “ГОЛЛАНДСКИЙ КВАРТАЛ” 24 Задача ● ● ● Охватить аудиторию интересующуюся эконом недвижимостью. Планирование РК с узкими поведенческими таргетингами, плюс возраст, семейное положение, доход, ( «двухкомнатная квартира + после 30 ти лет + с детьми» , «однокомнатная квартира + до 30 ти лет + без детей» ) Заявки на сайте РЕШЕНИЕ Собрали данные из пяти DMP систем, включая свою, получив на выходе 8 аудиторных сегментов для таргетирования. Протестировали внутри Trading Desk 5 DSP систем, остановились на трех. . К третьему месяцу уменьшив процент отказов до 45% и доведя среднее время пребывания на сайте до 3 минут, мы вышли на показатели 1, 5 конверсии в день. Начиная с 3 месяца, подключили Ремаркетинг и таргетированную рекламу в социальных сетях (Facebook, Одноклассники). После проделанных работ CPC по кампании упал в 1, 5 раза, и мы вышли на 2 конверсии в день. МЕДИАПЛАН : $ - 120 000 р. СРОК – 6 мес. CPC – 34 р. ПЕРЕХОДЫ- 3530 РЕЗУЛЬТАТ: CPC – 24 р. CTR – 0, 9 % ПЕРЕХОДОВ – 5000 CPA - 2140 р. за звонок/заявку

cpc CPC CTR % ПЕРЕХОДОВ КОНВЕРСИЙ ЦЕНА КОНВЕРСИИ пререходов НА СТАРТЕ 34 р. 0, 4 % 3529 35 3429 р. конверсий 0. 63 0. 80 0. 74 0. 88 1. 00 0. 95 1. 60 1. 34 1. 26 1. 14 1. 06 1. 00 1. 42 1. 31 1. 17 1. 08 1. 06 1. 00 crt % 25 2. 00 1. 88 1. 00 0. 71 0. 76 0. 93 0. 85 1. 00 0. 94 1. 38 1. 75 ПРОДУКТ: ЖИЛОЙ КОМПЛЕКС“ГОЛЛАНДСКИЙ КВАРТАЛ” CPA ПОСЛЕ ОПТИМИЗАЦИИ 24 р. 0, 9 % 5000 56 2143 р.

ПРОДУКТ: ЖИЛОЙ МИКРОРАЙОН “ОДИНБУРГ” 26 Задача ● ● ● Средний ценовой сегмент, акционные флайты. Сегменты по интересам к данному ценовому диапазону - «Семьи, доход С+» , , итересы к покупке по условиям: «Ипотека от сбербанка» , «Военная ипотека. Заявки на сайте РЕШЕНИЕ Look. Alike - накопление данных, и построение на их основе 3 сегментов по покупательской возможности (какими квартирами интересовались) Тестирование 5 поставщиков данных. Широкое применение ремаркетинга через Google DBM с ТГБ рекламным носителем, что позволило существенно увеличить кол-во конверсий и снизить цену CPA до 4000 р. Начиная с 3 месяца, подключили Ремаркетинг и таргетированную рекламу в социальных сетях (Facebook, Одноклассники). Регулярные акционные флайты синхронизированные с другими рекламными каналами. МЕДИАПЛАН: $ - 265 000 р. СРОК – 6 мес. CPC – 44 р. ПЕРЕХОДЫ- 6000 РЕЗУЛЬТАТ: CPC – 31 р. CTR – 0, 8 % ПЕРЕХОДЫ– 8560 CPA - 4015 р.

crt % CPC CTR % ПЕРЕХОДОВ КОНВЕРСИЙ ЦЕНА КОНВЕРСИИ пререходов НА СТАРТЕ 44 р. 0, 35% 6023 41 6463 р. конверсий CPA ПОСЛЕ ОПТИМИЗАЦИИ 31 р. 0, 8% 8548 66 4015 р. 0. 62 0. 87 0. 79 0. 77 1. 00 0. 93 1. 61 1. 27 1. 15 1. 29 1. 07 1. 00 1. 42 1. 52 1. 31 1. 26 1. 19 2. 29 2. 00 1. 43 1. 00 27 0. 70 0. 66 0. 80 1. 00 0. 84 0. 76 cpc 1. 43 1. 86 ПРОДУКТ: ЖИЛОЙ МИКРОРАЙОН “ОДИНБУРГ”

ПРОДУКТ: ЖИЛОЙ КОМПЛЕКС “ART” 28 Задача ● ● ● Сегмент «Бизнес +» , квартиры в продаже + новые корпуса на этапе строительства. Обеспеченная аудитория, с запросами на «элитную недвижимость» за доступные деньги. Заявки на сайте РЕШЕНИЕ Ручное формирование сегмента на основании данных Linkedin, реклама в Facebook и VK. Закупка аудитории конкурентов с показов преимуществ нашего объекта. Стратегия для ремаркетинга, с своей креативной стратегией, с раскрытием потенциала рекламируемого жилого комплекса Закупка pre-roll видео на Yootube, с широким охватом в заданной ЦА и последующим ремаркетингом на заинтересовавшуюся аудиторию. МЕДИАПЛАН: $ - 460 000 р. СРОК – 6 мес. CPC – 46 р. ПЕРЕХОДЫ– 10 000 РЕЗУЛЬТАТ: CPC – 31 р. CTR – 1 % ПЕРЕХОДЫ– 14 840 CPA - 4 740 р.

ПРОДУКТ: ЖИЛОЙ КОМПЛЕКС “ART” cpc crt % CPC CTR % ПЕРЕХОДОВ КОНВЕРСИЙ ЦЕНА КОНВЕРСИИ НА СТАРТЕ 46 р. 0, 25% 10 000 56 8 214 р. конверсий 0. 64 0. 58 0. 75 0. 92 0. 84 1. 00 1. 73 1. 55 1. 34 1. 20 1. 09 1. 00 1. 53 пререходов 1. 48 1. 31 1. 18 1. 10 1. 00 2. 80 2. 60 2. 20 1. 00 0. 67 0. 65 0. 85 0. 76 1. 00 0. 91 1. 96 4. 00 29 CPA ПОСЛЕ ОПТИМИЗАЦИИ 31 р. 1% 14 839 97 4 742 р.

30 ПРОДУКТ: КАГОЦЕЛ ЦЕЛЬ РК ● ● ● Создание и реализация интегрированной онлайн стратегии Укрепление лояльности существующих и привлечение новых потребителей Узнаваемость и увеличение спроса в пиковый период подверженности заболеваниям (весенне-осенний период) Покупка препарата на странице поставщика Стратегия закупки на основании данных о пиках заболевания по регионам РЕШЕНИЕ На основании статистики Минздрава РФ о сформирована медиастратегия в два этапа. заболеваниях в регионах была Решения начального этапа позволили сформировать 2 таргетинговые группы в каждом регионе, в зависимости от предпикового или пикового периода заболевания. Протестировав 4 варианта креатива и выбрав наиболее удачный, нам удалось существенно понизить стоимость клика и конверсии для клиента. На втором этапе мы добавили больше конверсионных каналов для работы с текущей аудиторией, а именно классический и поисковый ретаргетинги по аудитории, интересовавшейся витаминами и средствами по предотвращению заболеваний. МЕДИАПЛАН: $ - 350000 р. СРОК – 2 месяца CPC – 39, 29 р. ПЕРЕХОДОВ - 8900 РЕЗУЛЬТАТ: CPC – 29, 56 р. CTR – 1, 1 % ПЕРЕХОДОВ – 11840

31 ПРОДУКТ: Morning Care ЦЕЛЬ РК ● ● Повышение спроса на препарат, борющийся с похмельем, среди аудиторий «Бизнесмены» , «Предприниматели» , «Сотрудники офисов» Условие клиента: формат рекламы исключительно видео. РЕШЕНИЕ В качестве площадок были выбраны Youtube, а так же сервисы, позволяющие показывать видеобаннеры. Подготовили 2 варианта креативов: видеобаннер avi и flash баннер с вшитым видео для возможности показов на всех площадках без исключения. Протестировав все имеющиеся бизнес сегменты, выстроили схему показов в Москве и других городах-милионниках, имеющих точку продажи препарата. Сочетали показы на дисплее с мобильными устройствами, задействовав кроссдевайс ретаргетинг. Кроме этого был применен супергео по основным бизнесцентрам Москвы. В целях большего охвата со второго месяца был добавлен Look. Alike. В результате цена клика по некоторым источником упала ниже 5 рублей, а охват кампании вырос в 4 раза. МЕДИАПЛАН: $ - 225350 р. СРОК – 4 месяца CPC – 20 р. ПЕРЕХОДОВ - 11250 РЕЗУЛЬТАТ: CPC – 16 р. CPV – 1. 10 р. CTR – 1, 5 % ПЕРЕХОДОВ– 24000

32 ПРОДУКТ: АФЛОКРЕМ ЦЕЛЬ РК: ● ● ● Охват Узнаваемость Низкий CPC CPA ● Переход с лендинга на сайт аптеки РЕШЕНИЕ Геотаргетинг – вся Россия Тестирование 4 вариантов баннеров Look-ALike Анализ текущей аудитории Оптимизация рекламной компании МЕДИПЛАН: $ - 434700 р. СРОК – 1 месяц CPC – 21 р. ПЕРЕХОДОВ - 20700 РЕЗУЛЬТАТ: CPC – 15, 5 р. CTR – 1, 2 % ПЕРЕХОДОВ – 28045 CPA - 250 р.

33 ПРОДУКТ: АНГИОВИТ ЦЕЛЬ РК : ● ● ● Охват Узнаваемость Видеобаннеры CPA ● Переход на страницу “Где Купить” РЕШЕНИЕ Геотаргетинг – вся Россия Тестирование 2 вариантов баннеров Look-ALike Анализ текущей аудитории Оптимизация рекламной компании Поисковый таргетинг на интересующихся витаминами МЕДИАПЛАН: $ ТЕСТ - 200000 р. СРОК – 1 месяц CPC – 2 9, 56 р. ПЕРЕХОДОВ - 6765 РЕЗУЛЬТАТ: CPC – 18 р. CTR – 0, 8 % ПЕРЕХОДОВ – 11100 CPA - 130 р.

34 ПРОДУКТ: СЕТЬ ЮВЕЛИРНЫХ МАГАЗИНОВ SUNLIGHT ЦЕЛЬ РК ● ● Охват целевой аудитории (Ж 18 -35, доход С, Москва) Повышение узнаваемости бренда Информирование о проходящей акции Увеличение конверсии с перформанс каналов РЕШЕНИЕ Социально-демографический и поведенческий анализ текущей аудитории клиента через установленные на сайте пиксели На основе собранных данных сформирована стратегия в два этапа: в течение первых двух месяцев максимальный охват ЦА по основным сегментам «Ювелирные изделия» , «Мода и стиль» , «Аудитория женских интернетмагазинов» , «Аудитория конкурентов – ювелирных магазинов» + Look-Alike, далее работа с оповещенной аудиторией через каналы ретаргетинга На втором этапе РК 70% проведена работа над конверсией аудитории в покупатели. Были использованы: классический ретаргетинг, поисковый ретаргетинг, crm-ретаргетинг, кросс-девайс ретаргетинг с показами на мобильных устройствах, таргетированная реклама в Facebook и Vkontakte Проводен эксперимент по супергео таргетингу в радиусе 5 км от торговых точек Каждую неделю загружали новые креативы, проводя ab-тестирование МЕДИАПЛАН: $ - 500000 р. СРОК – 6 мес. CPC – 55 р. ПЕРЕХОДОВ - 9090 РЕЗУЛЬТАТ: CPC – 20 р. CTR – 1, 25 % ПЕРЕХОДОВ– 25000 CPA - 700 р.

35 ПРОДУКТ: SUBARU ЦЕЛЬ РК ● ● Информировать ЦА о новой программе лояльности Воздействие на аудиторию конкурентов, смежных автомобильных брендов в данном ценовом сегменте Заявки на тест-драйв Охват РЕШЕНИЕ Использовали горячие данные сегментов авто для точного таргетирования на нужную аудиторию, задействовав 7 различных стратегий programmatic закупок. Совместно с агентством партнером создали smart-баннеры, которые менялись в зависимости от погоды в том или ином регионе. Использовали таргетинг по e-mail пользователей, подписанных на определенные автомобильные порталы и сайты. На выходе получили отличные конверсии. Ко второму месяцу кампании вышли на CPA (заявка на тест-драйв) 800 р, процент отказов 48%, среднее время на сайте 3: 41 МЕДИАПЛАН: $ - 300000 р. СРОК – 5 мес. CPC – 52 р. ПЕРЕХОДЫ- 5750 РЕЗУЛЬТАТ: CPC – 31 р. CTR – 0, 3 % ПЕРЕХОДЫ– 9600 CPA - 800 р.

ПРОДУКТ: ОТКРЫТИЕ КАРТЫ TINKOFF BANK 36 ЦЕЛЬ РК ● ● Проинформировать максимальное число потенциальных клиентов о данном продукте банка. Заявки на сайте. РЕШЕНИЕ Проанализировав текущую аудиторию сайта, нам удалось выделить 4 региона, представители которых были наиболее лояльны, но пока не являлись клиентами банка. В первый месяц кампании приоритетом являлся охват новой аудитории, для чего были задействованы соответствующие сегменты категории “финансы”, а так же Look-Alike. CPC по кампании составил 25 р. для клиента. На втором этапе главной задачей стало сконвертировать приведенную аудиторию. Мы сузили аудиторию, остановили Look-Alike и добавили 4 вида ретаргетинга. CPC вырос до 33 р. Кроме того, со второго месяца мы активно использовали соц. сети для формирования лояльности и привлечения новой аудитории. Лучшие результаты были достигнуты в Facebook. Медиаплан: $ - 500000 р. СРОК – 2 мес. CPC – 52 р. ОХВАТ - 9615 РЕЗУЛЬТАТ: CPC – 33 р. CTR – 0, 33 % ОХВАТ – 15151 CPA - 700 р.

37 ПРОДУКТ: PANASONIC ЦЕЛЬ РК ● ● Вывод на Российский рынок новых продуктов бренда Повышение продаж через корзину на сайте Широкий охват по всей России Показы не только по категориям товаров и конкурентам, но и по видам деятельности (экстремальные виды спорта, путешествия, развлечения и т. п. ) РЕШЕНИЕ Согласно стратегии вывода на Российский рынок новой Action камеры Panasonic, была проделана работа по выделению конкурентов и созданию динамических креативов и лендинга, отображающих преимущества продукта. Проанализировав текущую аудиторию и аудитории конкурентов, мы использовали поведенческий таргетинг и подобрали сегменты по интересам “экстремальный спорт” и “активный отдых”. С помощью Супер-Гео и look-alike удалось показать рекламу всем фанатам зимнего спорта в радиусе горнолыжных парков и точек проката. Через Mobile RTB и рекламу в соцсетях об action камере узнали у все, кто ездил в какие либо экстремальные поездки или только собирался поехать, а также весь их круг общения. Медиаплан: $ - 250 000 р. СРОК – 3 мес. CPC – 30 р. ПЕРЕХОДЫ- 8300 РЕЗУЛЬТАТ: CPC – 22 р. CTR – 0, 43 % ПЕРЕХОДЫ– 11500 CPA - 600 р.

38 ПРОДУКТ: НОВОСТНОЙ ПОРТАЛ РБК ЦЕЛЬ РК ● ● ● Привести рекордное количество уникальных посетителей по сегментам «Бизнес» и «Новости» к моменту официального открытия нового новостного портала Широкий охват по всей РФ Качественный трафик при низкой себестоимости РЕШЕНИЕ Ограничили частоту показа объявлений уникальному пользователю и регулярно загружали в ротацию текстовые и графические объявления, анонсирующие только свежие новости. Регулярно модерировали списки площадок, на которых показываются объявления, чтобы не допускать случайных кликов. Проанализировав контент новостей, мы добились структуризации представленной информации, чтобы пользователи лучше воспринимали текст. Также, с помощью ярких креативов и таргетированной новостной рекламы в социальных сетях, увеличили количество кликов на 48% при общем увеличении количества просмотров страниц за сеанс на 130, 76% Медиаплан: $ - 1500000 р. СРОК – 3 мес. CPC – 30 р. ПЕРЕХОДЫ- 50000 РЕЗУЛЬТАТ: CPC – 16 р. CTR – 0, 7 % ПЕРЕХОДЫ– 93750

ПОЧЕМУ PROGRAMMATIC MEDIA? • Сервис одного окна • Уникальные Технологии • Эффективный инструментарий • Успешный опыт • Оптимизация конверсии • Аналитический контроль • Стратегическое виденье всего проекта • Лучшие цены на рынке • Команда Профессионалов 39

PROGRAMMATIC MEDIA. МЫ МОЖЕМ! 40 БОЛЬШОЙ ВЫБОР ИНСТРУМЕНТОВ И ВОЗМОЖНОСТЬ РЕАЛИЗОВАТЬ ЛЮБУЮ СТРАТЕГИЮ НЕОГРАНИЧЕННЫЙ ОБЪЕМ ТАРФИКА ПОД ЛЮБЫЕ ЗАД ВОЗМОЖНОСТЬ АНАЛИЗИРОВАТЬ И СЕГМЕНТИРОВАТЬ АУДИТОРИЮ ПОД ПРОДУКТ

СПАСИБО