Программа социологического исследования: «Особенности эффективного использования рекламы в сети Интернет» Подготовил: студент 2 курса группа 180903 Института ГМУ Пастюк А. В. Научный руководитель: доцент, к. с. н. - Шавырина И. В.
Интернет реклама – самый быстроразвивающийся вид рекламы. Его аудитория постоянно растет количественно и качественно. Интернетом пользуются как молодежь, так и взрослые люди с разным уровнем достатка. Но не только это привлекает в Интернет все новых и новых рекламодателей. Дело в том, что Интернет дает множество возможностей, которые недоступны ни одному другому виду рекламы. Например, современный уровень развития сети Интернет позволяет создать презентацию любого продукта или услуги на уровне, недостижимом ни для какого другого СМИ. Интернет позволяет не только адресовать рекламное сообщение нужной целевой группе, но и видеть в режиме реального времени реакцию на данное сообщение. И более того, управлять этой реакцией, меняя рекламное сообщение для достижения максимального эффекта. Интернет- рекламу отличает также сравнительная дешевизна и высокий уровень самоокупаемости.
Проблема состоит в противоречии теоретических знаний и методов в использовании Интернет-рекламы и особенностями её практического применения. Цель исследования определить наиболее эффективные методы применения Интернет-рекламы для увеличения степени её влияния. Задачи. Обозначить максимально действенные виды рекламы в сети Интернет. Определить о наиболее эффективную область размещения Интернет-рекламы. Конкретизировать особенности доверия пользователей к Интернет-рекламе.
Гипотеза. В современном информационном обществе, самым действенным видом рекламы является контекстная реклама, особо укрепившаяся с появлением сайтов эпохи web 2. 0, таких типов как: социальные сети, видео и аудио сервисы, Интернет энциклопедии, т. е. ресурсы, которые и являются самыми посещаемыми в сети Интернет.
Большинство опрошенных являются активными пользователями сети интернет. Как видно из гистограммы, около 70% студентов проводят в сети Интернет от 1 и более часа в день. 1 -2 ч. в неделю. 3 -6 ч. в неделю. 1 -2 ч. в день. 3 -6 ч. в день. Более 6 ч. в день.
Как видно из приведенного ниже графика, большая часть пользователей относится к Интернет-рекламе отрицательно. В среднем респонденты ставили цифру 2, что можно трактовать как крайне отрицательно. И лишь двое поставили цифру 5 (нейтрально) Выразите цифрой от 1 до 10 ваше отношение к Интернет-рекламе.
Также, было выявлена крайне высокая степень недоверия респондентов к Интернет -рекламе. Более 90% процентов опрошенных не ориентируются на Интернет-рекламу при выборе товара или услуги. Chart Title Доверяю Скорее доверяю. Не определился. Скорее не доверяю. Не доверяю.
Однако, более 70% респондентов, в той или иной степени доверяют информации полученной из авторитетных для них источников. Это безусловно указывает на важность оценки статуса сайта при размещении на нём рекламы. Доверяете ли вы советам или рекомендациям, полученным из авторитетных для вас Интернет-источников? , Скорее не доверяю. , 7% Не определился. , 23% Доверяете ли вы советам или рекомендациям, Доверяю полученным из Доверяете ли вы Скорее доверяю. авторитетных для вас советам или Не определился. Интернет-источников? , Скорее не доверяю. рекомендациям, Доверяю, 20% полученным из. Не доверяю. авторитетных для вас Интернет-источников? , Скорее доверяю. , 50% Chart Title
Также, важность авторитетности сайта была подтверждена результатами ответа на нижеследующий вопрос. Более половины(57%) пользователей перейдут по шоковой ссылке, если она будет размещена на авторитетном для них сайте. Можете те ли ли вы перейти по по “шоковой” ссылке? , Да, ссылке? если она , Однозначн Нет, но я расположена о нет. , 30% постараюсь на узнать авторитетном чтонибудь про меня для это в сайте. , 57% поисковых Chart Title Да, с такими вещами не шутят. Да, если она расположена на авторитетном для меня сайте. Нет, но я постараюсь узнать чтонибудь про это в поисковых системах. Однозначно нет.
Наиболее же привлекательной респонденты выбрали контекстную рекламу. Этот вариант отметило 87% опрошенных. 3 -6 ч. в неделю. , Какой вид рекламы наиболее привлекателен для Вас? , 87% 1 -2 ч. в неделю. 3 -6 ч. в неделю. 1 -2 ч. в день. 3 -6 ч. в день. Более 6 ч. в день. , Какой вид рекламы 3 -6 ч. наиболее привлекателен для Вас? , 10% в день. , Какой вид рекламы 1 -2 ч. в неделю. , Какой вид рекламы 1 -2 ч. в день. , Какой вид рекламы наиболее привлекателен для Вас? , 3% наиболее привлекателен для Вас? , 0% наиболее привлекателен для 0%
В ходе опроса было выявлено, что большинство пользователей проводит своё время в социальных сетях и на образовательных ресурсах. 80 и 50 процентов соответственно. Cоциальные сети , Какого Cоциальные сети Образователь типа сайты вы ные ресурсы , посещаете Новостные ресурсы Чаты и Какого Развлекательн типа чаще всего? , форумы. , сайты вы Почтовые сервисы ые порталы. , 80% Какого типа Почтовые Новостные Какого типа Поисковые посещаете сервисы, ресурсы системы сайты вы Другое. , Поисковые системы , , чаще всего? , сайты вы посещаете Какого типатипа Какого типа Развлекательные порталы. посещаете 50% чаще всего? , сайты высайты вы чаще всего? , сайты вы посещаете 33% посещаете Чаты и форумы. 27% чаще всего? , чаще всего? , Образовательные ресурсы 7% 10% 7% 7% Другое.
В итоге можно сделать следующие выводы: • Авторитетность источника играет крайне большую роль для разных сайтах принесёт больший результат, чем реклама размещённая на сайтах не являющихся для пользователя авторитета. • Наиболее привлекательной для пользователя является контекстная реклама. • Наиболее эффективной областью для размещения рекламы являются социальные сети и образовательные сайты. Т. к. они являются наиболее посещаемыми Интернет-ресурсами.
Скачать презентацию Программа социологического исследования Особенности эффективного использования рекламы в
Prezentatsia.pptx