Программа рекламной кампании Презентацию выполнили: Б 1202 ФМ: v Кузик К. v Асламова В. v Леонова Е. v Клименко Г. Б 1202 МР: v. Голодная Т. v. Троянова М.
Тактические и стратегические цели. Тактическая цель: Мы хотим сформировать традицию употребления пищи, приготовленной в микроволновых печах, показать, что готовить в СВЧ печах не только удобно, но еще и вкусно. Показать все удобство применения нашей посуды в повседневной жизни и в праздники. Стратегическая цель: Рассказать потребителям, что Наша посуда отличается от посуды фирмконкурентов не только качеством, но и эстетическим наслаждением, которое вы получаете, пользуясь нашей посудой, ведь она сделана из огнеупорного фарфора и расписана в стиле Гжель.
Перечень рекламных мероприятий и выбор средств рекламы Ролик на телеканале «Домашний» ; Ø На телеканалах «ОТВ» , «Россия 2» : предоставить свою посуду в пользование на программу «Веселого аппетита» ; Ø На телеканале «ОТВ» размещение рекламы в программе «Телемагазин» ; Ø Размещение рекламы в журнале «Миллионка + ТВ» Ø Флаера, которые будут вкладываться в пакеты в крупных супермаркетах (5+, Дискаунтер Три Кота, Парус, Реми, Кашёлка) Ø Размещение посуды и консультанта в магазине Ø Реклама на сайте farpost. ru Ø
Основная идею рекламной кампании Привлечь потребителей к нашей посуде. Рассказать, что посуда для СВЧ-печей может быть не только практичной, но и сочетать в себе красоту росписи Гжельских мастеров и способность выдерживать высокие температурные нагрузки. Донести до потребителя, что предоставляемая нами продукция не только будет помогать хозяйке в быту, но и являться украшением праздничного стола.
Разработка эскизов товарного знака или торговой марки, тексты рекламных объявлений на радио и в прессе 1. Ролик будет размещаться на телеканале «Домашний» , так как его аудитория преимущественно Женщины 25 -59 лет. Время размещения в Прайм-тайм обойдется нам 11400 р/мин с 18 до 24. Продолжительность ролика 20 секунд. Ролик будет выходить 3 раза за этот период времени, а именно во время транслирования сериалов «Не в деньгах счастье» , «Только ты» и «Не теряя надежды» - по будням. И по выходным во время транслирования сериалов «Отчаянные домохозяйки» и «Великолепный век» .
Суть рекламного ролика такова: «В дом неожиданно пришли гости, хозяйка решает не готовить, а подогреть то, что было у нее в холодильнике. Первая картинка: еда подгорела и неприятно пахнет, вторая: она перекладывает из разогретой в другую тарелку покрасивее, в раковине куча посуды, третья картинка: унылый стол и холодная еда некрасиво лежит на тарелках, гости выглядят не весело, хозяйка растрепана. Пленка прокручивается назад, снова неожиданные гости, хозяйка неспеша вытаскивает столовые приборы «Гжель» . Первая картинка: она разогревает и от еды идет приятный пар, курочка как из духовки, вторая картинка: гости сидят за красивым столом, все счастливы, женщины разглядывают фарфоровые чашки, расписанные Гжельскими мастерами. Гостья с завистью спрашивает «И когда ты все успела? » , а хозяйка загадочно улыбаясь «Это не я, это мой новый сервис «Гжель» !» .
На телеканале «ОТВ» и «Россия 2» в кулинарной программе «Веселого аппетита» использовать нашу продукцию. Данная услуга предполагает размещение в студии товара, с гарантированным показом 2 -х крупных планов. Ведущий в течении программы (20 минут) скажет о используемой посуде, делая ее краткую характеристику и расскажет о всех плюсах ее использования. Данная услуга обойдется нам: - устное упоминание 1 раз в течение программы 3 000 р в неделю, количество повторений в течении недели 10. - реклама будет размещаться 4 недели, 36 выходов программ, 25 000 р. Время выхода программы на канале «ОТВ» : Суббота – 10: 00 (оригинал), 19: 15; Воскресенье – 13: 00; Понедельник – 11: 10; Вторник – 06: 05; Четверг – 11: 15. Итого: 6 выходов Время выхода программы на телеканале «Россия 2» : Суббота – 17: 00 (3 раза в месяц) Воскресенье – 18: 00; Среда – 17: 00. Итого: 3 выхода
На телеканале «ОТВ Прим» размещение рекламы в программе «Телемагазин» Реклама будет выглядеть так: « Добро пожаловать в наш Телемагазин, первый лот на сегодня посуда «Гжель» из огнеупорного фарфора (перечисление и демонстрирование приборов). Благодаря специальной обработке фарфора данную посуду можно использовать в микроволновых (СВЧ) печах, духовых шкафах. Продукция сертифицирована и соответствует всем нормам по приготовлению пищи. В отличие от керамических изделий фарфоровая посуда Гжель не обладает пористой структурой, в которую могут проникать запахи, остатки пищи и моющих средств. Посмотрим, что говорят об этой посуде ее счастливые обладатели» Показываются несколько роликов. 1. « Говорит женщина немного грустная и вялая – Мне всегда хотелось иметь красивый столовый сервиз, но каждый раз, когда приходили гости, мне приходилось разогревать блюда в одних тарелках и перекладывать на другие, которое не стыдно поставить на стол. В итоге вечная спешка и красивый салат превращается в бесформенную кучу или тарелка вовсе вылетала из рук» - все это показывается на видео и гости сидят с недовольным лицом. Все это перечеркивается красным крестом. Бодрый и счастливый вид « Но все изменилось, когда я заказал набор «Гжель» , Разогревать блюда стало удобней, а главное воплотилась моя давняя мечта иметь эффектный сервиз, посуда не громоздица на полках, я могу выпекать, разогревать или хранить мои кулинарные творения в посуде из одного сервиза. «Гжель» исполнил мои мечты!!!» - показывается как блюдо в нашей посуде отправляется в СВЧ-печь, достается с паром, люди за столом счастливы» .
2. Мужчина говорит озадаченно «- У нас с женой годовщина, но я не знал, что ей подарить. – продолжает радостно- Но я увидел рекламу посуды «Гжель» , эти столовые приборы сразу мне понравились, оригинальный рисунок, качественный фарфор, а когда я узнал, что им можно пользоваться для разогрева и даже готовки, я без сомнений приобрел этот набор. Моя жена была очень счастлива. Мужчины – действуйте. Это лучший подарок для женщины!» . 3. Говорит женщина « Мой муж подарил мне набор посуды «Гжель» , сначала я думала, что это обычный подарочный набор, который будет пылиться на полке и использоваться только, когда приходят гости. Но посуда оказалась очень легкой в использовании. Ее можно мыть в посудомоечной машине и моющие средства не влияют на рисунок, он по-прежнему такой же контрастный. Я с удовольствием похвасталась перед друзьями подарком. Я использую его как в повседневной жизни, так и накрываю праздничный ужин. Все мои знакомые удивляются, когда я говорю, что я и выпекаю и подогреваю еду именно в этой посуде, я больше не знаю, что такое перекладывать еду из тарелки в тарелку. Мой муж сделал мне самый лучший подарок – набор для СВЧ-печи «Гжель» !» На протяжении всех трех видео на заднем фоне говорящего накрыто стол или сервант полон посуды «Гжель» и каждый из них держит какой-нибудь предмет из сервиза.
Дальше снова продолжает ведущая. - Посуда «Гжель» - это сбалансированное соотношение цены, качества и дизайна. Не тратьте времени. Звоните на номер…и делайте заказ. Только сегодня в подарок к заказу «Гжель» , в который входит набор на 6 персон, состоящий из тарелок разного диаметра, чайного сервиза и горшочков для запекания, мы, совершенно бесплатно дарим конфетницу и фруктовницу. Поторопитесь! Конфетница и фруктовница в подарок. Но и это еще не все, если вы позвоните прямо сейчас, вы получите набор столовых приборов 24 предмета всего за пол цены. Звоните! Это досадно упустить – всего за пол цены!» - вся реклама повторяется 2 раза за 7 минут. Размещение блоков «Телемагазина» в эфире «ОТВ» : Будни: 09: 52, 17: 00 Суббота: 09: 43, 11: 26, Воскресенье: , 09: 48, 13: 55, 16: 25 Продолжительность материала 7 минут Стоимость 26 выходов 125 580 руб.
Размещение рекламы в журнале «Миллионка + ТВ» Мы выбрали эту газету потому, что основная часть, 115 000 экз. , разносится по почтовым ящикам жителей г. Владивостока. Остальная часть – 5000 экз. распространяется в супермаркетах, офисных зданиях, популярных кофейнях и детских центрах. На данный момент газету можно найти в 15 крупных супермаркетах города, в 30 офисных зданиях, в детских центрах «Золотой Ключик» и «Максим» , а также в 10 лучших кофейнях в центре города. Первая полоса 1/2 формата, 260 х153 за 30 000 р. в неделю так же предоставляется 10% скидка за более 7 выходов. Текст в газете: «Внимание!!! Мы рады предложить Вам посуду Гжель, которая сочетает в себе красоту росписи Гжельских мастеров и способность выдерживать высокие температуры. Ее можно использовать в СВЧ печах и духовых шкафах. Рисунок защищен глазурью и не подвержен внешним воздействиям, посуда легко моется, прекрасно подходит не только для приготовления пищи, но и для сервировки стола, отличное соотношение цена/качество. Поторопитесь, количество ограничено» .
1) 2) 3) 4) Флаера, которые будут вкладываться в пакеты в крупных супермаркетах (5+, Дискаунтер Три Кота, Парус, Реми, Кашёлка) « 5+» - ул. Некрасовская, 76 Дискаунтер «Три кота» - ул. Фадеева, 30 Б «Реми» – ул. Деревенская, 14, ст4 «Кашелка» – ул. Верхнепортовая, 55 а Текст флаера: Самая лучшая посуда из огнеупорного фарфора и только у нас! Посуда «Гжель» . Это шокирует! Она устойчива к высоким температурам, подходит для использования в духовках и микроволновых (СВЧ) печах, легко моется, рисунок защищен глазурью и не подвержен внешним воздействиям. Этого нельзя упустить! Она прекрасно подходит не только для приготовления пищи, но и для сервировки стола, с ней твои блюда всегда будут выглядеть незабываемо! Флаера будут печататься в типографии «Рея» тиражом 20 000 за 17 800 руб.
Размещение посуды и консультанта в магазине Для размещения выбираются магазины с бытовой техникой (Спектр техники, В-Лазер, Домотехника). Посуда будет располагаться в отделе с СВЧ печами, непосредственно на них, если не позволяет помещение, то на стеллаже возле. В субботу и воскресенье возле посуды будет стоять консультант. Это будет девушка в красной юбке и жилетке, она будет раздавать буклеты с продукцией и рассказывать про 1) преимущество продукции «Гжель» . Пошив костюма 2 000 руб. Печать буклетов 2000 шт. за 8 740 руб. 2) 3) Адреса магазинов: «Спектр техники» проспект 100 -летия Владивостока, 26 «В-Лазер» - Океанский проспект, 52 а «Домотехника» - ул. Вилкова, 9
Сайт Мы используем рекламу на городском сайте http: //www. vl. ru/. На сайте мы разместим наш баннер со сменой картинок в центре страницы (3). 1 картинка: Сопроводительный текст: «Посуда для СВЧ «Гжель» . Жаропрочная, красивая, с историей. Сэкономит ваше время, доставит безграничную радость и принесет в ваш дом уют.
2 картинка: устойчива к высоким температурам; не реагирует с пищей; подходит для использования в духовках и микроволновых (СВЧ) печах; рисунок защищен красивой глазурью и не подвержен внешним воздействиям; ü посуда легко моется; ü прекрасно подходит не только для приготовления пищи, но и для сервировки стола; ü отличное соотношение цена/качество. Фон: ü ü Стоимость размещения: 26 000 руб. * 3 недели = 78 000 руб.
Расчеты Ø Ролик на ТВ 11 400 руб. в день х 30 дней = 342 000 руб. Ø «Веселого аппетита» 4 недели: 25 000 руб. + (3 000 руб. х 4 недели) = 37 000 руб. Ø «Телемагазин» : 125 580 руб. Ø Газета «Миллионка» = 30 000 руб. в неделю х 4 недели = 120 000 руб. Ø Флаера = 17 800 руб. Ø Размещение в магазинах = 10 740 руб. Ø Размещение на сайте farpost. ru 26 000 руб. за неделю х 3 = 78 000 руб. Ø Итого: 731 120 руб. Ø Остаток 68 880 Из них нужно выделить средства на оплату консультанта и съемку 4 х видеороликов.
Медиа план
Скачать презентацию Программа рекламной кампании выполнили Б 1202 ФМ
посуда дел.игра 2.pptx