Программа продвижения: «Всё под контролем!» Санкт-Петербургский Государственный

Программа продвижения: «Всё под контролем!» Санкт-Петербургский Государственный Электротехнический университет «ЛЭТИ» Команда №

Психографические характеристики: Демографические характеристики: Описание целевой аудитории Мужчины, 35 -55 лет; Имеют семью и детей; Доход средний и выше среднего; Не приоритетно высшее образование; Деятельности: профильные рабочие на заводах, предприниматели малого бизнеса Ценности: семья, дом, отдых; Характеристики: рациональный склад ума, самостоятельность, консерваторы; Интересы: получение выгоды; Нет желания брать инициативу в свои руки; Относятся к «запоздалому большинству»

Креативная концепция программы продвижения «Все под контролем!» : Комплекс PR -акций, направленный на формирование потребности в мобильном Интернете у целевой аудитории Ключевое сообщение: Мобильный Интернет поможет в любой ситуации. С ним ты держишь все под контролем! Фестиваль «День папы!» Акция «Нас спас мобильный Интернет!» SMM поддержка «Все под контролем!»

Акция «Нас спас мобильный Интернет» Локации : спортбары во время трансляции спортивных матчей Период : чемпионаты (например, РФПЛ) Основания целевая аудитория: выбранный сегмент Вторичные целевые аудитории: болельщики , СМИ Видео баттл Заказные передачи на телевидении. Продвижение

Фестиваль «День папы» Локации : парк (например, ЦПКи. О) Период : лето и зима Участие : бесплатное Основная целевая аудитория: выбранный сегмент Вторичные целевые аудитории: СМИ, городская администрация, общественные движения Концепция праздника : : Такого детства уже не будет!

Фестиваль «День папы» Символика и развлечения 80 -х Электронная очередь и регистрация с помощью мобильного интернета Акция «Обменяй свои старые вещи «с балкона» на неделю мобильного Интернета» Акция «Обменяй свой телефон без Интернета на смартфон от МТС» Инфо-стойки, промо-команды. Ты занял очередь! Будешь пятым!!

Фестиваль «День папы» Продвижение Приглашения Создание официальной страницы. Партизанский маркетинг Работа со СМИ Пресс-конференция

Фестиваль «День папы» Продвижение Приглашения Партизанский маркетинг

Фестиваль «День папы» Продвижение Пресс-конференция

SMM поддержка концепции «Все под контролем!» Присутствие целевой аудитории в социальных медиа Одноклассники и ВКонтакте – соц. медиа выходного дня Facebook – социальная сеть для бизнеса

SMM поддержка концепции «Все под контролем!» Паблик «Держи мобильный Интернет под контролем!» Контекстная реклама «Смотри свои любимые сериалы!» Серия мемов «Мобильный Интернет тебе в помощь!» Акция «Забронируй свое место на стадионе!» Приложение на Facebook «Мобильный бизнес» Система мониторинга социальных медиа

SMM поддержка концепции «Все под контролем!» Паблик «Держи мобильный Интернет под контролем!» Информация о возможностях мобильного Интернета, стоимости, полезных приложениях Обратная связь с потребителем Платформа для проведения акции

SMM поддержка концепции «Все под контролем!» Акция «Забронируй свое место на стадионе» Анонсирование : • Контекстная реклама • Мониторинг социальных медиа • Размещение Интернет баннеров на целевых сайтах (кассир. рф, петровский. рф) • Наружная реклама у касс города

SMM поддержка концепции «Все под контролем!» Контекстная реклама «Смотри свои любимые сериалы!» База фильмов и сериалов на сайте МТС в трех разделах: • «Для себя» — любимые сериалы • «Для семьи» — семейные программы • «Для детей» — детские передачи Устал ждать жену в машине? С мобильным интернетом любимые фильмы всегда с тобой.

SMM поддержка концепции «Все под контролем!» Контекстная реклама «Смотри свои любимые сериалы!» В любой очереди чувствуй себя как дома Мобильный интернет от МТС Жена оставила вас с сыном скучать в очереди? С мобильным интернетом вы сильнее скуки

SMM поддержка концепции «Все под контролем!» Серия мемов «Мобильный Интернет тебе в помощь!» Мемы распространяются с ссылкой на сайт МТС в раздел Тарифы мобильного Интернета

SMM поддержка концепции «Все под контролем!» Серия мемов «Мобильный Интернет тебе в помощь!»

Оценка эффективности PR-деятельности Паблик «Держи мобильный Интернет под контролем!» Вконтакте и Facebook • Количество подписчиков • Среднесуточное количество посетителей пабликов (мин 70 посещений в день) • Количество новых участников за определенный период (100 за месяц) • Количество комментариев и отметок «Мне нравится» (постоянное поддержание активности) • Изменение количества участников мероприятий (постоянный рост, минимальный показатель – 60 человек) • Количество контактов с организацией (увеличение числа обращений в компанию, вопросов по новым услугам и т. д. ) • Учет активности посетителей (заданные вопросы, запросы создателям по поводу контента и т. д. , характер отзывов) Акция «Забронируй свое место на стадионе» Интернет • Количество упоминаний о компании и об акции по запросам в поисковой системе (попадание в ТОП 10 поиска) • Количество «кликов» по контекстной рекламе (3 тысячи в месяц) • Количество переходов на официальный сайт через рекламный баннер SMM поддержка

Оценка эффективности PR-деятельности Контекстная реклама «Смотри свои любимые сериалы!» Интернет • Количество «кликов» по контекстной рекламе (3 тысячи в месяц) • Количество переходов на официальный сайт через рекламный баннер Сайт компании МТС • Среднесуточное количество посетителей новых разделов (30 человек/сутки) • Учет активности посетителей (заданные вопросы, запросы создателям по поводу контента и т. д. ) SMM поддержка

Оценка эффективности PR-деятельности «Нас спас мобильный интернет» • Количество публикаций о мероприятии в целом • Количество позитивных/негативных публикаций Необходимо добиваться снижения негативных отзывов до 15%. • Изменение уровня продаж продвигаемой услуги • Уровень охвата целевой аудитории Как много представителей целевой аудитории посетили мероприятие (более 70% — желаемый результат) «День папы» • Количество опубликованных материалов в СМИ (эффективность рассылки) • Мониторинг отзывов на пресс-релизы (комментарии журналистов, фидбек целевой аудитории) • Подсчет обратной связи и характер обратной связи (изменение числа обращений в компанию, количества участников мероприятий и т. д. , количество откликов) • Количество клиентов компании ДО и ПОСЛЕ проведения фестиваля • Подсчет и анализ публикаций после пресс-конференции (объем публикации, тираж СМИ) • Уровень охвата целевой аудитории Как много представителей целевой аудитории посетили мероприятие (более 75% — желаемый результат) • Количество розданных информационных материалов PR-PR- акции

Спасибо за внимание!