программа по уходу за кожей Импульс молодости

программа по уходу за кожей Импульс молодости

Грандиозное событие! Новый ценовой сегмент (150 руб. ) Формулы нового поколения действуют на клеточном уровне Новая удобная упаковка диспенсер Ноябрь 2013 1103862 1103863 1103821 1103847 КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА Обладатель: ООО Концерн «КАЛИНА» Для внутреннего использования сотрудниками ООО Концерн «КАЛИНА» , ООО «Юнилевер Русь» 4 SKU

ЧИСТАЯ ЛИНИЯ № 1 на рынке по доле в штуках ЧИСТАЯ ЛИНИЯ № 2 на рынке по доле в рублях AC Nielsen, Россия, 2011 -2013 гг. КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА Обладатель: ООО Концерн «КАЛИНА» Для внутреннего использования сотрудниками ООО Концерн «КАЛИНА» , ООО «Юнилевер Русь» Секреты успеха 1. Бесспорное лидерство

Доля рынка ЧЛ в руб. в сегменте до 100 руб. 39% Расти дальше все сложнее Пора осваивать новые возможности: Крупней сегмент рынка 100 -200 руб. КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА Обладатель: ООО Концерн «КАЛИНА» Для внутреннего использования сотрудниками ООО Концерн «КАЛИНА» , ООО «Юнилевер Русь» Секреты успеха 2. Огромные перспективы

Секреты успеха. 3. Любовь миллионов… ЧИСТАЯ ЛИНИЯ знает и любит наших женщин… …и эта любовь взаимна КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА Обладатель: ООО Концерн «КАЛИНА» Для внутреннего использования сотрудниками ООО Концерн «КАЛИНА» , ООО «Юнилевер Русь»

Секреты успеха. 4. Сила удивительных растений Чистая Линия – эксперт в фитотерапии ЧИСТАЯ ЛИНИЯ знает все о целебной силе растений и создает продукты на их основе Эдельвейс Капселла великая Белый люпин Представляем новую программу ИМПУЛЬС МОЛОДОСТИ на основе силы удивительных растений КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА Обладатель: ООО Концерн «КАЛИНА» Для внутреннего использования сотрудниками ООО Концерн «КАЛИНА» , ООО «Юнилевер Русь» Нам удалось найти особые, редкие и ценные растения, обладающие удивительной силой

Секреты успеха. 4. Сила удивительных растений КАПСЕЛЛА великая – вечно молодое растение Обладает удивительной способностью к САМООБНОВЛЕНИЮ, до 4 х раз быстрее других растений. Действуя в ночном креме, КАПСЕЛЛА интенсивно ОБНОВЛЯЕТ клетку за клеткой для НЕУВЯДАЮЩЕЙ красоты и молодости Вашей кожи Белый ЛЮПИН цветок свежести и силы цветет удивительно ДОЛГО, сохраняя свою КРАСОТУ и СВЕЖЕСТЬ. Действуя на клеточном уровне, ЗАЩИЩАЕТ кожу век от увядания. Придает СВЕЖЕСТЬ и СИЯНИЕ КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА Обладатель: ООО Концерн «КАЛИНА» Для внутреннего использования сотрудниками ООО Концерн «КАЛИНА» , ООО «Юнилевер Русь» ЭДЕЛЬВЕЙС высокогорный – цветок вечной жизни СОХРАНЯЕТ свою жизненную СИЛУ и КРАСОТУ в суровых условиях даже на высоте 3000 метров. Действуя в коже, ЭДЕЛЬВЕЙС СОХРАНЯЕТ ее молодость и красоту, защищает от стресс-факторов

Секреты успеха. 5. Глубокое действие • Мы отобрали самые сильные растения с удивительной способностью к выживанию • Они сохраняют свою молодость и красоту даже в самых суровых условиях • Эта удивительная сила способна сохранить красоту и молодость Вашей кожи + Свежие микро. КАПСУЛЫ молодости • Мы поместили силу удивительных растений в совершенную оболочку - свежие микро. КАПСУЛЫ молодости • Они сохраняют силу растений в свежем и первозданном виде и доставляют ее в глубокие слои кожи для максимального эффекта КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА Обладатель: ООО Концерн «КАЛИНА» Для внутреннего использования сотрудниками ООО Концерн «КАЛИНА» , ООО «Юнилевер Русь» Сила удивительных растений

Секреты успеха. 6. Сверхэффективность Новое поколение растительной косметики! Натуральная альтернатива новейшим антивозрастным компонентам Мгновенный импульс молодости. Ежедневный импульс энергии и тонуса для вашей кожи. Глобальное антивозрастной действие не клеточном уровне. Внутреннее очищение Освобождает кожу от токсинов изнутри. Клетки работают эффективно, без стресса и истощения. КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА Обладатель: ООО Концерн «КАЛИНА» Для внутреннего использования сотрудниками ООО Концерн «КАЛИНА» , ООО «Юнилевер Русь» Глубокое действие Свежие микро. КАПСУЛЫ молодости проникают в глубокие слои кожи и доставляют омолаживающую силу растений к каждой клеточке кожи

Секреты успеха. 6. Новая упаковка Новая для бренда упаковка флакон с дозатором* Удобнее Современнее Гигиеничнее * ФГ по дизайну декабрь 2012 КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА Обладатель: ООО Концерн «КАЛИНА» Для внутреннего использования сотрудниками ООО Концерн «КАЛИНА» , ООО «Юнилевер Русь» Премиальнее

Секреты успеха. 7. Новый дизайн Ключевые отличия Активный Спокойный Динамичный Стабильный Современный Традиционный Волшебный Логичный Растения + технологии Травы «как они есть» Свежие микро -КАПСУЛЫ Вытяжки из растений КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА Обладатель: ООО Концерн «КАЛИНА» Для внутреннего использования сотрудниками ООО Концерн «КАЛИНА» , ООО «Юнилевер Русь»

Секреты успеха. 7. Новый дизайн «Почему я куплю…» * Новая упаковка, дозатор Волшебный, красивый, сияющий, «как капля энергии» КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА Обладатель: ООО Концерн «КАЛИНА» Для внутреннего использования сотрудниками ООО Концерн «КАЛИНА» , ООО «Юнилевер Русь» Очень хорошие свойства: тонус, свежий цвет лица, сокращение морщин, ИМПУЛЬС МОЛОДОСТИ Яркий, красивый дизайн Интересные новые компоненты: микро. КАПСУЛЫ, эдельвейс Натуральный, минимум химии Инновационный * Тест дизайна. Ноябрь 2012, 250 чел.

Секреты успеха. 8. Удачная цена • Самый большой ценовой сегмент на рынке* 215 rub* 156 rub* 135 rub* 133 rub* 124 rub* • «Цена доверия» - цена хорошего крема по мнению женщин*** • Самый доступный крем в упаковке с дозатором* • Дельта с основным конкурентом – Garnier от 45%* 87 rub* 62 rub* 145 rub** 85 rub** 140 rub** *AC Nielsen Россия, J-A 2013 **Рекомендуемые розничные цены. Данное ценовое позиционирование представлено исключительно в целях информирования. Цена в местах продаж может отличаться *** ФГ по концепциям продукта сентябрь 2013 КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА Обладатель: ООО Концерн «КАЛИНА» Для внутреннего использования сотрудниками ООО Концерн «КАЛИНА» , ООО «Юнилевер Русь»

Секреты успеха. 9. Масштабная поддержка ТВ Сэмплинг (февраль-март 2014 октябрь-декабрь 2014) 360˚ вокруг (в прессе и в рознице) Пресса (февраль-март 2014 октябрь 2014) POS-материалы (тестер-холдер Шелф-баннер Лонч-пейдж) КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА Обладатель: ООО Концерн «КАЛИНА» Для внутреннего использования сотрудниками ООО Концерн «КАЛИНА» , ООО «Юнилевер Русь» потребителя

Секреты успеха. 10. Привлекательность для клиентов - Новый сегмент в ритейле: НАТУРАЛЬНОСТЬ + НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ. Переключение потребителей из сегмента прямых продаж - БЕСПРЕЦЕНДЕНТНАЯ ПОДДЕРЖКА в СМИ, вовлечение новых каналов коммуникации КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА Обладатель: ООО Концерн «КАЛИНА» Для внутреннего использования сотрудниками ООО Концерн «КАЛИНА» , ООО «Юнилевер Русь» -Мы предлагаем продукт, за который готовы платить больше

Грандиозное событие! Секреты успеха • Бесспорное лидерство бренда • Выход в самый большой ценовой сегмент • Сила удивительных растений • Действие на клеточном уровне • Современная упаковка – дозатор • Премиальный привлекательный дизайн • Привлекательная цена – самый доступный крем с дозатором • Масштабная рекламная поддержка в 2014 г. КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА Обладатель: ООО Концерн «КАЛИНА» Для внутреннего использования сотрудниками ООО Концерн «КАЛИНА» , ООО «Юнилевер Русь»

Плановые показатели по дистрибуции и ликвидности В качестве ориентира по дистрибуции и оборачиваемости был выбран кремэксперт ЧЕРНЫЙ ЖЕМЧУГ 45+ (более дорогой продукт в бренде) Для дневного крема плановые показатели выше, чем по крему-эксперту за счет: -Более широкой возрастной аудитории (нет ограничения по возрасту сверху) -Меньшего количества продуктов -Более низкой розничной цены Количество РТ* ЧЖ кремэксперт ЧЛ Импульс молодости Оборачиваемость шт. /РТ* ЧЛ/ЧЖ ЧЖ кремэксперт ЧЛ Импульс молодости ЧЛ/ЧЖ Day cream-tonus 7010 9253 32% 3. 3 3. 8 15% Night cream-elasticity 7010 8061 15% 3. 3 3. 5 5% Eye cream-lifting 7010 5598 -15% 3. 3 2. 8 -15% Elixir 7010 0% 3. 3 3. 1 -5% * САС РТ (все регионы), 2013 КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА Обладатель: ООО Концерн «КАЛИНА» Для внутреннего использования сотрудниками ООО Концерн «КАЛИНА» , ООО «Юнилевер Русь» На остальные продукты (ночной крем, крем для век, сыворотка) заложен понижающий коэффициент на основе статистических данных

• Выкладка рядом с текущей возрастной линейкой или над ней. • Сверху: Nivea и Garnier КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА Обладатель: ООО Концерн «КАЛИНА» Для внутреннего использования сотрудниками ООО Концерн «КАЛИНА» , ООО «Юнилевер Русь» Выкладка

Источники переключения Лидер сегмента 100 -200 руб. – ЧЕРНЫЙ ЖЕМЧУГ Главные источники продаж для ЧИСТАЯ ЛИНИЯ Импульс Молодости - Garnier (основной уход) и Nivea (Pure&Natural, основной уход) Переключение за счет: § Современная упаковка § Более высокая воспринимаемая современность и натуральность 215 руб. § Более низкая цена § Антивозрастной эффект § Интерес к новинке AC Nielsen Россия, J-A 2013 156 руб. КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА Обладатель: ООО Концерн «КАЛИНА» Для внутреннего использования сотрудниками ООО Концерн «КАЛИНА» , ООО «Юнилевер Русь» Нужно переключить 19% потребителей этих линеек Garnier и Nivea, чтобы обеспечить план продаж ЧЛ Импульс Молодости

Логистическая информация 110 29 43 4600702094527 32 120 36 48 4600702094534 8 105 51 51 4600702094510 10 105 51 51 4600702094503 10 КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА Обладатель: ООО Концерн «КАЛИНА» Для внутреннего использования сотрудниками ООО Концерн «КАЛИНА» , ООО «Юнилевер Русь» Объем, Вес Артикул Наименование мл нетто, кг брутто Крем-лифтинг для век ЧИСТАЯ ЛИНИЯ Импульс 1103821 Молодости 20 0. 032 Концентрированный кремэликсир для лица, шеи и декольте ЧИСТАЯ ЛИНИЯ 1103847 Импульс Молодости 30 0. 029 0. 053 Дневной крем-тонус для лица ЧИСТАЯ ЛИНИЯ 1103862 Импульс Молодости 50 0. 049 0. 095 Ночной крем-упругость для лица ЧИСТАЯ ЛИНИЯ 1103863 Импульс Молодости 50 0. 049 0. 095 Кол-во в Высота уп, Ширина Глубина Штрих-код ИУ групповой мм уп, мм (EAN) упаквовке

Рекомендуемые розничные цены. Данное ценовое позиционирование представлено исключительно в целях информирования. Цена в местах продаж может отличаться начало 2014 87 р. 47 р. 60 р. 87 р. 65 р. 69 р. 54 р. 32 р. КОММЕРЧЕСКАЯ ТАЙНА Обладатель: ООО Концерн «КАЛИНА» Для внутреннего использования сотрудниками ООО Концерн «КАЛИНА» , ООО «Юнилевер Русь» Ассортимент КРЕМОВ 145 р. 87 р. 85 р.