Проект по управлению маркетингом H J Heinz Студентки

Проект по управлению маркетингом H. J. Heinz Студентки группы 1309 Ивлева Мария Мягких Ольга

Описание компании «Делайте обыкновенные вещи необыкновенно хорошо – в этом залог успеха. » Г. Д. Хайнц ü Компания была основана в 1869 году ü H. J. Heinz представляет собой группу лидирующих брендов: Heinz (кетчуп, соусы, супы, фасоль, детское питание и пр. ), Ore-Ida (картофель-фри), Smart Ones.

10 ведущих марок H. J. Heinz: Heinz (кетчуп – по всему миру) Complan (Энергетические напитки - Индия) Wattie’s (Замороженные продукты, соусы – Новая Зеландия) Classico (Соусы для пасты – США, Мексика) Plasmon (Детское питание – Италия) ABC (Соусы – Азия) Smart. Ones (десерты, замороженные продукты – Канада, США, Мексика) ü T. G. I. Fridays (замороженные продукты – Канада, США, Мексика) ü Bagel Bites (готовые мини-пиццы – Канада США, Мексика) ü Ore-lda (чипсы, картофель-фри - Канада, США, Мексика) ü ü ü ü

В России компания представлена следующими брендами:

Концепция и ценности компании Концепция – товарная + концепция холистического маркетинга. Ценности H. J. Heinz: ü Ориентированность на результат ü Инновации ü Стратегическое видение ü Целостность ü Работа в команде и сотрудничество

Матрица БКГ В сфере детского питания Звезды Трудные дети Дойные коровы Собаки В сфере кетчупа и соусов

Модель конкурентных сил Портера

Сегментация По географическим признакам По демографическим признакам По поведенческим признакам По психографическим признакам

Спасибо за внимание!