Проект по рекламному менеджменту Рекреационный центр Остров Выполнила

Проект по рекламному менеджменту Рекреационный центр «Остров» Выполнила студентка группы 10 -401, Скворцова Ольга

Давайте знакомиться: СТРЕСС!

Стресс – это процесс внутренних изменений в системах организма в ответ на любое сильное или продолжительное воздействие. У человека, переживающего сильный стресс возникают: ► ► ► ► ► Трудности в принятии решений Уход от ответственности Небрежность Забывчивость Вспышки ярости Предрасположенность к ошибкам Недостаток энергии Постоянное волнение Удаление от остальных Мысли о смерти или суициде

В городской суете часто не хватает времени на полноценный отдых Темп жизни, экология, плохое питание, неправильный режим Негативно влияют на нервную систему человека, провоцируя возникновение стресса Многие стараются не обращать внимания на кажущееся им небольшое нервное перенапряжение, которое продолжает набирать обороты до тех пор, пока не вызовет серьезное нервное истощение и подорвет здоровье человека.

Рекреационный центр «ОСТРОВ» Подружись со стрессом!

Обоснование названия Рекреация – комплекс оздоровительных мероприятий, осуществляемых с целью восстановления нормального самочувствия и работоспособности здорового, но утомленного человека. Центр восстановления здоровья получит менее негативный отклик в сознании людей, нежели реабилитационный или психоневрологический.

Почему «Остров» ? Остров, как символ, имеет двойственный смысл. С одной стороны, он символизирует место изоляции, одиночества. С другой безопасное место, убежище от моря хаоса. Увидеть остров во сне означает обретение покоя, свободы и заслуженной благодарности после многих усилий и тревог

Инновационность центра заключается в том, что: 1. Специализированная помощь при стрессе В настоящее время человек, страдающий от негативного влияния стресса может пойти 3 мя путями: • Частные психологи – дорого, долго • Психоневрологические клиники и центры – соседство с психически нездоровыми людьми, низкий уровень внимательности персонала к личности, страх потери статуса в обществе • Наркологические клиники – соседство с людьми с наркотической и алкоголической зависимостью • Курсы по борьбе со стрессом – быстро, не всегда дорого, не эффективно • Психологические форумы в интернете – неэффективно

Инновационность центра заключается в том, что: 2. Уникальная методика, направленная на комплексное преодоление негативных последствий стресса Физические упражнения Правильное питание Режим дня Помощь квалифицированных специалистов Фармакология (в случае крайней необходимости) Мероприятия по научению «дружескому» отношению к стрессу

Вид инновации По типу новизны для рынка инновация является новой для отрасли в стране По глубине вносимых изменений инновация является улучшающей По сфере деятельности инновация является социальной

Целевая аудитория

1. Люди, занимающиеся ведением домашнего хозяйства

2. Работающие (в возрасте 22 -60 лет)

Референтные группы

Общие для всех сегментов Семья Друзья Знаменитости

Домохозяйки Ведущие и участники программ о здоровье Известные жены и благотворители

Успешные бизнесмены Гуру интернета Коллеги и руководители

Удовлетворяемые потребности: • В безопасности – стресс выбивает человека из привычного ритма жизни, наносит вред здоровью и подрывает веру в собственные силы • В любви и принадлежности к какой-либо группе – люди, переживающие стресс испытывают проблемы в нормальных коммуникациях с людьми. Им становится сложно общаться на прежнем уровне. К тому же, проблемы с нервами выделяют человека из группы, принадлежность к которой ему важна. • В уважении, во власти и контроле. Человеку необходимо чувствовать себя ценным, быть признанным. А лечение стресса в психоневрологических клиниках, реабилитационных центрах или у психологов, связано у подавляющего большинства людей со страхом потери своего социального статуса и престижности

Конкуренты

Прямые конкуренты: - психоневрологические клиники и центры - наркологические клиники и центры, - частные психологи, - курсы и форумы, посвященные борьбе со стрессом.

Косвенные конкуренты: - производители таблеток - производители седативных фиточаев

Неявные конкуренты: спа-салоны, фитнес-центры, йога-центры

SWOT анализ Сила: - Уникальность и эффективность методики - Привлекательность центра с точки зрения сохранения социального статуса - Следование современным требованиям в области психологической помощи населению Слабость: - Длительность процесса -Особенности менталитета (отдается предпочтение самолечению или лечению на кухне) Возможности: -Сотрудничество с гос. сектором -Сотрудничество с представительствами крупных иностранных фирм - Выход на международный уровень - Мода на посещение психологов Угрозы: -Конкуренция - Снижение уровня дохода у целевой аудитории - Нехватка узкоспециализированных специалистов на рынке - Возникновение краткосрочных и высокоэффективных методик, не требующих стационарного лечения

Тендер

Цель тендера: Найти рекламное агентство полного цикла, которые удовлетворяло бы всем требованиям, среди которых: 1) Место нахождения компании: Москва 2) Работа на рынке рекламно-информационных услуг не менее 3 ех лет 3) Наличие собственного штата специалистов 4) Знание особенностей рекламы услуг 5) Опыт продвижения на рынок малоизвестных или мало востребованных услуг 6) Возможность разработки фирменного стиля (простота, лаконичность, спокойная цветовая гамма, легкость восприятия и запоминания логотипа), сувенирной продукции 7) Проведение полного цикла кампании, от разработки до размещения рекламы в таких медиа как пресса, наружная реклама, реклама в транспорте (метро и маршрутные такси), реклама в сети Интернет. Оценка эффективности проведенной работы 8) Аккуратность, пунктуальность, конкретность, ответственность

Подготовительный этап • Формирование поэтапного тендерного задания (брифа) • Формирование комиссии, ознакомление ее с требованиями, предъявляемыми к участникам, задачах рекламной кампании и сроках проведения тендера

Что нужно сделать для победы 1. На первом этапе предоставить презентацию агентства в указанные сроки. В презентации должна быть информация непосредственно об участнике, конкурентные преимущества, примеры похожих проектов, ссылки на реализованные проекты, контактные данные, а также базовая идея рекламной кампании.

Что нужно сделать для победы 2. На втором этапе, по результатам личных встреч, компаниям-участникам необходимо представить готовые макеты элементов фирменного стиля, сувенирной продукции, примерный план рекламной кампании со сроками и сметой до истечения указанного срока * Затраты фирм-участников 2 го этапа, не победивших в тендере, частично оплачиваются организатором тендера

Brief • • Cроки проведения кампании: 1 год Медиа: СМИ, наружная реклама, реклама в транспорте, интернет. География кампании: Москва, МО. Медиа-Бюджет – 10 млн. Предполагаемая схема вознаграждения агентства: полносервисная комиссия Пожелания клиента: Сроки предоставления информации: отчеты раз в 2 -3 недели о проделанной работе, соответствии заявленному плану работ.

Критерии выбора победителя: 1. Обязательность, добросовестность, ответственность и компетентность претендента на всех этапах проведения тендера 2. Соответствие предлагаемой рекламной концепции заявленным требованиям 3. Сроки проведения рекламной кампании 4. Опыт реализации подобных проектов 5. Стоимость и условия оплаты

Объявление открытого тендера • Время подачи заявок на участие в тендере – 2 недели • Для участия в тендере РА должны прислать презентации агентств на почту компании • По истечению срока подачи заявок комиссия отобрала 5 агентств, которые проходят в следующий тур: Market Group, SPN Ogilvy, Идальго Имидж, ACG, OMI • Открыт 2 ой тур тендера, срок – 6 -7 недель • Подведение итогов тендера (7 рабочих дней), объявление победителя. По итогам проведенного тендера комиссия приняла решение о победе компании Market Group и дальнейшем сотрудничестве с ней.

Медиа-план рекламной кампании

Пресса

Интернет

Наружная реклама

Реклама в метро и маршрутках

Итоговые затраты на рекламу Пресса: 817 400 р. Интернет: 2 750 000 р. Наружная реклама: 755 532 р. Реклама в метро и на маршрутках: 1 994 180 р. Всего: 6 317 112 р.

Видео-ролик