Проект по интегрированным коммуникациям На примере компании

Проект по интегрированным коммуникациям • На примере компании «Русский стандарт» Выполнила Цой А. В. гр. 8712

Описание бренда Компания «Русский Стандарт Водка» основана в 1992 году • водка премиум класса № 1 в России • экспорт в 75 странах

Продукция Название Сегмент Стоимость (0, 5 л/руб) • «Русский Стандарт • «Империя» • «Русский Стандарт Original» Platinum» Gold» • Люкс • Премиум • 500 - 600 • 600 - 700 • 900 - 1200 • 700 - 850

Конкуренты ABSOLUT Nemiroff Finlandia

Проекты Рекламный проект 2007 • Мотивационные программы по узнаваемости • Программа «Масленица» . • Другие мероприятия

SWOT СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ СЛАБЫЕ СТОРОНЫ - водка люкс-класса номер один в России - непоследовательное позиционирование бренда - разностороннее развитие на рынке напитков RTD (готовых к употреблению) - слабая узнаваемость бренда в определенных местах - нечеткий образ целевой аудитории всемирно производитель известный - производится в финансово сильной компании «Русский Стандарт» - потребитель считает киррилический шрифт на этикетке пугающим и грубым

ВОЗМОЖНОСТИ - высокая приверженность потребителя благоприятно подходящие изменения в социальных образах, в профиле среднестатического потребителя, изменения в образе жизни - выход на зарубежные рынки УГРОЗЫ - ограничения рекламы - главные конкуренты – финансово сильные мировые бренды - негативное отношение алкогольным напиткам к - приход на рынок других производителей спиртных напитков

Целевая аудитория Потребитель Критерии сегментирования 1. место проживания Целевая аудитория - Население РФ, в основном Санкт-Петербурга и Москвы; - Население за пределами РФ 2. возраст Население от 21 года 3. пол Преимущественно мужчины 4. социальный статус Менеджеры, служащие, предприниматели, журналисты, государственные чиновники

Проблемы бренда - «Русский Стандарт» - российский бренд, есть опасность недоверия к продуктам, выпускаемых под этим брендом. - подрыв репутации в преддверии запуска нового продукта на рынки

Маркетинговые цели • Увеличение показателя известности торговой марки «Империя» • Формирование лояльной аудитории, аудитории приверженности к бренду

Коммуникационные цели • Информирование и повышение осведомленности • Формирование положительного отношения • Поддержание позитивного имиджа бренда в глазах потребителей

Стратегия и тактика • Водка – истинно русский напиток • настоящая водка - это русская водка, а «Русский Стандарт Империя» - единственная истинно подлинная русская водка класса люкс. • Водка «Империя» - воплощение элегантности, имперского характера России и динамичной эстетики российской современности. «Империя» – символ элитарной культуры, изысканного стиля и ослепительной роскоши. Это изысканный напиток высшего общества.

Инструменты • • Event Реклама Прямой маркетинг PR

Бюджет 1. Выпуск дополнительной партии продукции 2. Аренда площадей 3. Оборудование 4. Гонорары • • 5. Оплата труда наемных работников 6. Выпуск полиграфической продукции Реклама – 10 % Маркетинг – 60 % PR – 30 % Итого: 150 млн. руб.

Оценка результатов • Проводить оценку на всех этапах кампании - контент-анализ - ROI • общий объем информации, освещающий мероприятия компании «Русский Стандарт» ; • эмоциональный настрой и характер материала; • количество запросов на поставку продукции компании, после реализации проекта; • реакция рынка на совершенные действия;

Спасибо за внимание! T. G. I. F.