Проект МИР МТС по продвижению инновационного мобильного приложения

Проект «МИР МТС» по продвижению инновационного мобильного приложения «ОБЛАКО КОМФОРТА» Команда Тамбовского государственного технического университета

Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте от 35 до 55; потенциальные пользователи мобильного интернета; средний достаток; занимающие активную жизненную позицию; высшее и среднеспециальное образование География: Северо-Западный регион РФ, г. Санкт-Петербург Срок реализации: 1 год (09. 2013 -09. 2013)

Цели проекта: - увеличение информированности ЦА о преимуществах пользования мобильным Интернетом; - привлечение аудитории к использованию смартфонов как основного средства связи и работы с различными направлениями (гос. услуги, ЖКХ, оплата счетов и т. п. ).

Задачи: 1. Провести поиск и привлечение партнеров к участию в проекте «МИР МТС» ; 2. Организовать и провести offlineмероприятия; 3. Организовать и провести online – мероприятия; 4. Провести оценку эффективности PRкампании.

Концепция проекта Концепцию PR-кампании поддерживает как миссия МТС, так и основные положения деятельности фирмы: забота о клиентах, инновационная деятельность, высокий уровень социальной ответственности.

Концепция проекта Продвижение мобильного сервиса «МИР МТС – ОБЛАКО КОМФОРТА» как функционального приложения, которое доступно в любой точке мира и позволяет максимально оптимизировать жизнь Пользователя. Оно подчеркивает безопасность использования смартфонов, их простоту и необходимость в условиях современной жизни.

«ОБЛАКО КОМФОРТА» СЕМЬЯ Skype, соц. сети ДОМ ЖКХ, телефон, банк РАБОТА Новости, контакты, рассылки ПАМЯТЬ «Напоминалка» , органайзер, менеджер паролей

Привлеченные партнеры к проекту «МИР МТС»

Offline мероприятия • Информационно-рекламная кампания: реклама на ТВ, печатных СМИ, размещение полиграфической продукции в общественных местах: метро, больницах, почте, офисах оплаты ЖКХ, банках и т. п. период: сентябрь 2013 – сентябрь 2014

Offline мероприятия • Наружная реклама: - пилоны на остановках (09. 13 -09. 14); - брендированные автобусы (09. 13 -09. 14); - остановочные павильоны «Зона комфорта» (12. 13 -09. 14) - Нестандартная реклама: «Дирижабли МТС» (07. 13 – 08. 14) и 3 D граффити (07. 13 – 08. 14)

Offline мероприятия • Акция «Школа МТС» Распространение обучающих дисков, содержащих видео и пошаговые инструкции по работе в Интернете. В том числе большое внимание уделяется урокам от приложения «Облако комфорта» . период: сентябрь 2013 – сентябрь 2014

Offline мероприятия • Акция «Каждому по облаку» . Установка приложения «ОБЛАКО КОМФОРТА» при покупке любого смартфона в офисе компании или покупке смартфона МТС. • период: сентябрь 2013 – сентябрь 2014

Offline мероприятия • Участие в крупном городском событии. «День города Санкт. Петербург» в рамках Дня города проводится шествие от МТС, в котором принимают участие промо-представители, артисты, используются элементы наружной рекламы ( «дирижабли» ), проводится розыгрыш призов и т. п. период: май 2014

Offline мероприятия • Презентация продукции – акция «Ощути комфорт» В течении месяца, на различных площадках представители компании предлагают пройти тест-драйв своих смартфонов и попробовать приложение «ОБЛАКО КОМФОРТА» в режиме реального времени • период: ноябрь 2013

Offline мероприятия • Размещение table tent на столах кафе в крупных торговых центрах. Пластиковые таблички, выполненные в корпоративном стиле, предлагают пользователю присоединиться к сообществу «Зона комфорта» в социальных сетях • период: октябрь 2013 – сентябрь 2014

Offline мероприятия • Акция « 15 – 20 – 25» Клиент, пользующийся услугами оператора определенный срок (5 – 7 -10 лет соответственно) получает определенную скидку при покупке фирменного смартфона МТС. • период: декабрь 2013 – январь 2014

Online мероприятия выбор площадки

Online мероприятия • Рассылка e-mail и СМС по клиентским базам. Классический инструмент информирования об акциях и предложениях компании. • период: сентябрь 2013 – сентябрь 2014

Online мероприятия • Создание сообщества «Зона комфорта» от МТС в «Одноклассниках» и «Мой мир. мэйл ру»

Online мероприятия Приложение «ОБЛАКО КОМФОРТА» для социальных сетей Запуск приложения, интегрирующегося с мобильным приложением, в соц. сети позволяет Пользователю «распробовать» сервис и познакомиться с ним, чтобы использовать вне дома. • период: сентябрь 2013 – сентябрь 2014

Online мероприятия • Конкурс «Поделись с другом «комфортом» среди пользователей соц-х сетей. Каждому участнику сообщества «Зона комфорта» предлагается разместить на своей странице статус типа: «Я не волнуюсь о ЖКХ с ОБЛАКОМ КОМФОРТА» и ссылкой на сообщество. Так же на аватарке размещается подарок в виде фирменного облачка. • период: сентябрь – декабрь 2013

Online мероприятия • Внедрение Flash-игры от МТС в популярное игровое приложение. Приложение «Пять в ряд» становится партнером кампании и предоставляет возможность создания секретного бонусного уровня или блок-уровня, для открытия которых необходимо пройти flash-приложение на официальном сайте. • период: февраль – июнь 2014

Бюджет проекта «МИР МТС» При реализации всех направлений проекта и учитывая подготовительную стадию (разработка приложений, макетов продукции и т. п. ) ориентировочный бюджет составляет : 8 608 490 руб

Оценка эффективности PRдеятельности • Социологические исследования • Уровень увеличения продаж смартфонов • Количество скачивания приложений • Счетчик количества посетителей нха каждом из интернет-ресурса • Качество и количество партнеров Контент-анализ СМИ

Ожидаемые результаты: - выход целевой аудитории из сегмента «поздние последователи» по отношению к услуге мобильного Интернета; -изменение предпочтений относительно мобильных гаджетов; - Увеличение лояльности клиентов к компании в целом.

Команда Тамбовского государственного технического университета Благодарит вас за внимание.