Проект КОТЭ ученый 570 группа Содержание 1

Проект «КОТЭ ученый» 570 группа

Содержание 1. 2. 3. 4. 5. Описание продукта Маркетинговый анализ Финансы Интеллектуальная собственность Заключение 2

Часть 1. Описание продукта 3

Настольная игра Дизайн коробки: Власова Анастасия 4

Игровое поле Дизайн поля: Мингулова Гузель 5

Правила игры Текст правил: Сундуков Дмитрий, Ховрин Леонид, Хомутская Екатерина, Шевчук Иван, дизайн: Синчук Наталия 6

Вопросы Дизайн карточек: Абрамова Елена 7

Пример карточки с вопросом Вопросы составляли: Калиновская Юлия, Крицкий Александр, Олькова Юлия, Тишина Елизавета 8

Часть 2. Маркетинговый анализ 9

Российский рынок настольных игр Рынок настольных игр в России по происхождению Источник: Николай Пегасов, Директор по развитию бизнеса компании Hobby’s world Объем продаж лидеров рынка В 2011 г. российский рынок настольных игр оценивался примерно в $70 млн. Темпы роста составляют около 25% ежегодно Источник: Тимофей Бокарев, учредитель игровой студии Соловова Людмила Игрология

Отечественные разработчики настольных игр Соловова Людмила

Отечественные разработчики настольных игр Соловова Людмила

Отечественные разработчики настольных игр Соловова Людмила

Издатели/дистрибьютеры Соловова Людмила

Магазины Соловова Людмила

СМИ: откуда узнают об играх ТВ Соловова Людмила

Позиционирование продукта подготовка к ГИА, ЕГЭ + игра идея дети 5 - 8 (? ) класс 10 - 14 лет 8 – 11 класс 14 – 17 лет предметные области, не представленные на рынке новый способ подготовки к экзаменам школьник, озабоченный ЕГЭ + незанятая возрастная категория на рынке образовательных игр сочетание игровой динамики и высокого уровня образовательной компоненты … - веселый(? ) способ подготовки - практически полезная игра слабости и риски способ подготовки к экзаменам ГИА, ЕГЭ ниша ? расширение кругозора, закрепление знаний, познавательный досуг + познавательная игра + подготовка к школе, экзаменам - в любом случае меньший упор на "удивительность" и "интересность" ? - ищут официальной (гриф МО) ИГРЫ и актуальной (каждый год – новые сборники) информации - нет времени на игры - деньги - часы в учебном плане - соотношение польза/затраты Борецкая Софья школьники учителя 17

Анализ рынка игр (конкурентный анализ 1/2) стратегические познавательные групповые настольные для детей от 10 лет кооперативные … игры низкого ценового сегмента 300 тематические образовательные игры 600 700 800 комлексные междисциплинарные семейные викторины 1000 1200 ниши на рынке слабые стороны Игры сильные стороны Игры - области знаний, не представленные на рынке (кроме географии, биологии, истории, экономики) - отсутствие акцента на "удивительные" и "интересные" факты - игровая компонента в сочетании с познавательной (более интересная игровая динамика) - одна тематика в наборе - "практическая польза" – обучение и экзамены - баланс увлекательности и познавательности - возрастная категория старше 14 лет (? ) - обучение и подготовка к экзамену Борецкая Софья 18

Анализ рынка пособий ЕГЭ (конкурентный анализ 2/2) Издательства • Академия Развития, АСТ, Вако, Интеллект-Центр, Легион, МЦМНО, Национальное образование, Просвещение, Сфера, Феникс, Экзамен и другие • Перечень организаций (Приказ Минобразования РФ № 729 от 14. 12. 2009 г. ), осуществляющих издание учебных пособий, которые допускаются к использованию в образовательном процессе (70 организаций на 30. 10. 2012) Продукт • Широкий ассортимент пособий для подготовки к ГИА и ЕГЭ согласно стандартам Минобрнауки РФ • Сборники типовых заданий • Часто разбиты на тома в зависимости от части предмета или по типу заданий в ЕГЭ • Обычно с ответами и решениями, - чтобы оценить свой уровень и самостоятельно подготовиться к экзамену. Продажи • Единичные покупки по почте (ограничение минимального количества, наценка за доставку), • Мелкооптовые и оптовые, • Через интернет-магазин • Книжные магазины Цены • Среднерыночная цена пособия по ЕГЭ и ГИА – около 100 руб, • Min – порядка 45, • Max – до 300. • Материалы для подготовки к олимпиадам дороже(100 -400 и выше), Новикова Алла 19

Целевая аудитория Школы и учебные заведения, ведущие подготовку к ЕГЭГИА Учащиеся старших классов и их родители Головизнин Павел 20

Головизнин Павел 21

Фокус-группы Гимназия № 625 4 фокус-группы Полуструктурированное интервью • • 3 девочки 10 класс 2 мальчика 9 класс 1 девочка 9 класс Беркутова Елена, Молодина Елена 22

Результаты опроса • Большинству игра понравилась, часть спрашивала, где её можно купить. • Можно оставить название "котэ учёный", но на упаковке нужно также крупно и чётко писать "ЕГЭ 2013". • Ребята хотят видеть несколько предметов в одной коробке. • Решение о покупке игре намного чаще принимает школьник, чем родители. Беркутова Елена, Молодина Елена 23

Выбор предметов Количество учеников, сдававших ЕГЭ в 2012 году: • литература - 5 302 • обществознание – 32764 • биология - 9 088 • история - 12 023 план продвижения: Амирджанян, Гулидова, Лисовский, Крючкова, Мирзоян 24

Продвижение в школах Предполагается подарить нашу игру участникам второго тура конкурса «Педагог года Москвы» Затраты на посылку: • себестоимость игры 250, 08 рублей • стоимость почтового отправления 150, 80 рублей • количество участников 189 человек (в 2012 году) Затраты 75 766, 32 рублей план продвижения: Амирджанян, Гулидова, Лисовский, Крючкова, Мирзоян 25

Создание сайта Предполагается создание сайта, на котором будут публиковаться новости, проводиться опросы о формулировке новых вопросов и т. п. Авторизованные пользователи смогут оставлять свои отзывы и комментарии. Для предотвращения спама в полных комплектах игры будет содержаться ключ авторизации. Затраты 155 000 рублей план продвижения: Амирджанян, Гулидова, Лисовский, Крючкова, Мирзоян 26

Реклама в интернете • Реклама на сайте www. ug. ru (посещаемость сайта около 200 000 посетителей и 300 000 просмотров) – верхний баннер-растяжка 30 000 рублей в месяц ( в первые 2 месяца) – Горизонтальный баннер в правой колонке 6 000 рублей в месяц ( в течение года) • Создание страницы/группы в социальной сети «Вконтакте» (группы посвященные ЕГЭ/ГИА содержат 50100 тысяч участников каждый год, из которых около 15% из Москвы) Затраты 136000 рублей план продвижения: Амирджанян, Гулидова, Лисовский, Крючкова, Мирзоян 27

Реализация через книжные магазины • В книжных магазинах предполагается продажа не только полной версии игры, но и отдельных наборов карточек с вопросами. • Предполагается работа с сетевыми магазинами. план продвижения: Амирджанян, Гулидова, Лисовский, Крючкова, Мирзоян 28

Продажи • Оптовая цена: – полного комплекта – 500 рублей – набора карточек – 200 рублей • Предполагаемая цена для конечного потребителя: – полного комплекта – 1000 рублей – набора карточек – 400 рублей план продвижения: Амирджанян, Гулидова, Лисовский, Крючкова, Мирзоян 29

Часть 3. Финансы Абаев Руслан, Аквилянова Александра, Приходько Ксения, Руфанов Кирилл 30

Абаев Руслан, Аквилянова Александра, Приходько Ксения, Руфанов Кирилл 31

Абаев Руслан, Аквилянова Александра, Приходько Ксения, Руфанов Кирилл 32

Часть 4. Интеллектуальная собственность Коврижных Елизавета, Трифонова Юлия 33

Как защитить продукт: 1. Защита названия (торговая марка) • Проверка охраноспособности обозначения Стоимость: 5 -15 тыс. руб. Сроки: 3 -10 дней • Подготовка и подача документов на регистрацию торговой марки Патентная пошлина за регистрацию ТЗ (по 2 классам): 32450 тыс. руб. Сроки регистрации ТЗ: примерно чуть больше 1 года • Получение свидетельства о регистрации торговой марки Коврижных Елизавета, Трифонова Юлия

2. Компоненты игры (патентование) • Сроки: 1 год и 2 -3 месяца • Стоимость: Проверка патентоспособности изобретения 16 тыс. руб. Подготовка и подача заявки в Роспатент 24 тыс. руб. Гос. Пошлины 4 200 руб 3. Правила игры (депонирование) • • Сроки: 28 календарных дней Стоимость: 1100 руб. Коврижных Елизавета, Трифонова Юлия

Схема управления коммерческой информацией Коммерческая Информация Интеллектуальная собственность Присвоение всем документам с охраняемой информацией соответствующих грифов степени их коммерческой секретности Пользователи Контрагенты Инвестор Договор с инвестором о правах на интеллектуальную собственность и о правилах пользования информацией, относящейся к коммерческой тайне, если он имеет право доступа к ней Сотрудники Кодифицирование информации, относящейся к коммерческой тайне Сычугов Владимир Коммерческая тайна Разработка положения о коммерческой тайне, правил, какая информация относится к коммерческой тайне Отдельные положения в договорах: О нераскрытии предмета сделки 3 им лицам О нераскрытии информации, относящейся к коммерческой тайне Утверждение в положении о коммерческой тайне пра-вил доступа сотрудников и осуществление контроля доступа сотрудников к информации, относящейся к коммерческой тайне

Часть 5. Заключительная 37

Над проектом работали 1) Дизайн: - поле – Мингулова Гузель - карточки – Абрамова Елена - коробка – Власова Анастасия - правила – Синчук Наталия 2) Контент: - вопросы на карточках (придумать вопросы (с ответами) с разной сложностью по одному предмету) – Калиновская Юлия, Крицкий Александр, Олькова Юлия, Тишина Елизавета 3) Игровая механика (правила игры, инструкция) – Сундуков Дмитрий, Ховрин Леонид, Хомутская Екатерина, Шевчук Иван 4) Анализ рынка (основные конкуренты, анализ цен, объемы рынка, целевая аудитория, портрет потребителя) – Борецкая Софья, Головизнин Павел, Новикова Алла, Соловова Людмила 5) Фокус группа – Беркутова Елена, Молодина Елена 6) План продвижения (составить план способов продвижения сразу со стоимостью) – Амирджанян Геворк, Гулидова Валерия, Крючкова Нина, Лисовский Артем, Мирзоян Ашот 7) Финансы (затраты, себестоимость, цена) – Абаев Руслан, Аквилянова Александра, Приходько Ксения, Руфанов Кирилл 8) Интеллектуальная собственность (как защитить, сколько будет стоить защита, какие права и т. д. ) – Коврижных Елизавета, Трифонова Юлия, Кожанов Аблай, Сычугов Владимир 38

Всем спасибо! Все молодцы! 39