Проект Чехов жив Совместная инициатива Google МХТ им

Проект “Чехов жив” Совместная инициатива Google, МХТ им. Чехова и РКС в рамках Года Литературы 2015 г.

КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА “ЧЕХОВ ЖИВ” В этом 2015 году Google Россия запускает глобальный проект “Чехов жив” - следующий этап популяризации онлайн-чтений русской классики, начало которой положил прошлогодний читательский марафон “Каренина. Живое издание”. Проекта “Чехов жив” - театрализованный онлайн чтения, в рамках которых знаменитости и обычные интернет-пользователи со всего мира в течение 24 часов прочитают более 50 произведений А. П. Чехова. Прямая трансляция будет проходить на видеохостинге You. Tube. ЦЕЛЬ ПРОЕКТА Продемонстрировать, что русская классическая литература сегодня так же актуальна, как и раньше. Многие рассказы и пьесы А. П. Чехова могут иллюстрировать события сегодняшнего дня, а его персонажи - не герои прошлого, а современные люди, которых легко можно встретить на улице.

ПАРТНЕРЫ ПРОЕКТА ОСНОВНЫЕ ПАРТНЕРЫ ПРОЕКТА ТЕХНИЧЕСКИЕ ПАРТНЕРЫ ПРОЕКТА МЕДИА ПАРТНЕРЫ ПРОЕКТА ТАСС METRO Aи. Ф

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОЕКТА “ЧЕХОВ ЖИВ” Конец июня Анонсирующее мероприятие для прессы, запуск первого этапа по набору чтецов Август – сентябрь 25 сентября Онлайн Октябрь Июль – август Июнь – август в Запуск полной версии Приглашение Организация отборочного Организация репетиций -чтения для чтецов течение 24 часов, сайта известных чтецов конкурса перед стартом – пресс проекта к участию в проекте для интернет-конференция пользователей на сайте проекта Информационная кампания: 1 июля – 30 октября

СТИЛЬ ПРОЕКТА “ЧЕХОВ ЖИВ”

1 ая стадия проекта (26 июня - 10 августа) // КАСТИНГ На сайте проекта будет доступен тест “Ты - персонаж Чехова! Узнай какой”. На основе результатов пользователю будет предложено герой Чехова, который ему ближе всего. Система предлагает пользователю отрывок из произведения автора, который связан с выбранным психотипом. Пользователь должен загрузить готовое видео, где он читает этот отрывок вслух. Все работы отсматриваются режиссерской командой

2 -я стадия проекта (25 сентября) // ЧТЕНИЯ Онлайн-чтения будут транслироваться в прямом эфире на видехостинге You. Tube с использованием современных технологий и актуального функционала You. Tube

3 -я стадия проекта (октябрь) // САЙТ НАСЛЕДИЕ По результатам театрализованных онлайн чтений будет запущен сайт с наследием аналогичный g. co/karenina

Герои проекта – Книги проекта Анна Сергеевна (Дама с собачкой) Любовь Раневская (Вишневый сад) Ариадна (Ариадна) Маша (Моя жизнь) Коля (Злой мальчик) Соленый (Три сестры) Ионыч (Ионыч) Должиков (Моя жизнь) Беликов (Человек в футляре) Женя “Мисюсь” (Дом с мезонином) Надя Шумина (Невеста) Лаптев (Три года) Барон Тузенбах (Три сестры) Иона (Тоска) Луша (В овраге) Михаил Полознев (Моя жизнь) Костя Треплев (Чайка) Катя (Скучная история) Петя Тромимов (Вишневый сад) Гуров (Дама с собачкой) Доктор Топорков (Цветы Запоздалые) Цыбукин (В овраге) Доктор Дорн (Чайка) Варя (Вишневый сад) Соня (Дядя Ваня) Лида (Дом с мезонином) Лопахин (Вишневый сад) Рагин (Палата № 6)

РЕСУРСЫ GOOGLE – В ПРОДВИЖЕНИИ ПРОЕКТА Проект будет активно поддерживаться на собственных ресурсах Google: • Google. ru (продвижение на главной странице + поисковая реклама) • You. Tube (продвижение на главной странице + видео реклама) Проект получит поддержку в собственных социальных каналах Google: • Google+ (>760 тыс. подписчиков) • Twitter (>1, 6 млн. фоловверов) • Vk. com (>29 тыс. подписчиков) Информация о проекте также будет доступна на английском языке на глобальном блоге компании и в глобальных фидах в социальных сетях. Проект будет активно продвигать PR-команда Google в работе со всеми медиа-каналами (федеральными и региональными). Будут использованы каналы партнеров, а также другие средства продвижения, как музыкальные фестивали, наружная реклама на улицах, продвижение в социальных сетях.

РАБОТА С МОЛОДЕЖЬЮ В июле-августе на четырех музыкальных фестивалях будут работать информационные стенды «Чехов жив» . Охват аудитории - более 150 000 человек.

Города театрализованных трансляций в России • • • • Москва Санкт-Петербург Таганрог Воронеж Саратов Пермь Екатеринбург Новосибирск Томск Красноярск Иркутск Якутск Сахалин Владивосток В этих городах будет проводится отбор видеороликов, читателей-победителей конкурса пригласят на репетицию и подготовят их к онлайн выступлению 25 сентября. Покупатели книг А. П. Чехова в этих городах получат шанс стать звездой You. Tube

Постеры проекта – призыв к чтению книг Чехова. Стиль читательской жизни городов, библиотек и книжных магазинов

Листовка - двусторонняя С одной стороны, Чехов. С другой… Интересно, кто из них я?

Суперобложка для книг

Навигация читателей в поиске книг

ПРОДВИЖЕНИЕ В КНИЖНЫХ МАГАЗИНАХ • • • Организация выкладок книг А. П. Чехова Оформление выкладки: информационный плакат-постер с призывом к читателям принять участие в проекте, познакомиться с персонажем, похожим на тебя и Магазины переупаковывают книги-акции в суперобложку проекта (пояски) или приобретают уже оформленные в суперобложки книги в издательстве АСТ. Трансляция промо-аудиоролика с призывом к читателям узнать себя в герое Чехова и принять участие в проекте мирового масштаба – принять участие в театрализованном представлении, стать героем Google. На сайтах магазинов-партнеров и сайтах интернет-магазинов размещается информация о проекте, интернет-баннеры проекта.

ПРОДВИЖЕНИЕ В БИБЛИОТЕКАХ • • Организация выставочных стендов с книгами А. П. Чехова Оформление: использование постеров проекта. Размещение интернет-баннеров проекта на своих интернет-ресурсах На сайтах библиотек-партнеров и в социальных сетях размещается информация о проекте – читателей призывают принять участие в проекте мирового масштаба, выступить на самой большой онлайн-площадке мира, стать героем Google.

APPENDIX

“КАРЕНИНА. ЖИВОЕ ИЗДАНИЕ”: РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА Совместный проект музея-усадьбы “Ясная Поляна” и компании Google v

“КАРЕНИНА. ЖИВОЕ ИЗДАНИЕ”: РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА • • • 36 часов онлайн-чтений; 34 площадки по всему миру; 3+ млн. просмотров канала из 106 стран во время чтений; 6 млн просмотров промо-ролика; 70 тысяч подписчиков на официальную Google+ страницу проекта; В день чтений поисковые запросы “Каренина” по России выросли в 4 раза, в мире - в 3 раза; 1000 статей о проекте в российской и иностранной прессе, более 50 сюжетов на ТВ; v Выросли продажи печатной версии книги (по данным Российского книжного союза); Все видео доступны на специальном сайте проекта.

“КАРЕНИНА. ЖИВОЕ ИЗДАНИЕ”: ГЕОГРАФИЯ ПРОЕКТА Среди площадок: Российская Государственная Библиотека, Большой театр, Эрмитаж, Петергоф и т. д. v

“КАРЕНИНА. ЖИВОЕ ИЗДАНИЕ”: ИЗВЕСТНЫЕ ЧТЕЦЫ И ОБЫЧНЫЕ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛИ v