Продвижение университета 1. 2. 3. 4. 5. Стратегия и тактика продвижения Исследования Маркетинг-mix Планирование и бюджетирование Реклама • Рекламные кампании в СМИ • SMM 6. Работа с внутренним клиентом • Создание малого фирм стиля мероприятия • Продвижение мероприятия 7. PR • Имидж акценты • Пресс-релизы • Мониторинг
Стратегия и тактика продвижения Цель: выполнение показателей по БН, увеличение на 10% показателей коммерческого набора. (прошлый год – «удержание показателей прошлого года по наборам» ) Задачи: • Организация рекламных кампаний в медиа: имиджевых и продуктовых; • Создание достаточного количества информповодов в СМИ, их поддержка в СС и на сайте. Целевые показатели; • Обеспечение внутреннего клиента; • Обеспечение университета полиграфией, сувенирной продукцией; • Specific (конкретная) • Measurable (измеримая) • Attainable (достижимая) • Relevant (уместная) • Time-bounded (определенная во времени)
Исследования проводятся управлением стратегического развития, студенческой агитбригадой при участии ОМ УСО. Место проведения опросов: мероприятия с большим количеством абитуриентов: ДОД, выставки, приемная кампания. Основные для нас вопросы: • Откуда вы узнали о…; • Где вы видели информацию о нас.
Маркетинг-mix Продвижение Продукт Цена Место
Планирование Каналы 1 2 3 4 СТС ТВ Рен ТВ 12 канал ВГТРК ТВ 7 ТНТ Радио Русское Шансон Трансмит Европа Ретро Дорожное Авто Рекорд Проводное Пресса Речь Январь Февраль 1 2 3 Март 4 1 Апрель 2 3 4 Голос Череповца Курьер Красный север Северсталь Российская сталь Университет Сайт, интернет www. chsu. ru Май Июнь 2 3 4 1 2 3 4 1 Июль 2 3 4 1 Август 2 3 4 1 Сентябрь 2 3 4 1 1 2 3 4 pk. chsu. ru cherinfo. ru 35 media. ru северинформ корп портал Северстали сайты школ города установки 3*6 (5) брандмауэры ЧГУ (5) автобусы стенды в школах Справочники Русский север Полиграфист Профориентация по школам районов по почтовым ящикам Наружка Мероприятия Рассылка Январь-сентябрь 2011 имиджевая реклама продуктовая реклама медиарилейшнз проект "15 лет" университетские информ ресурсы
Март, 2012 Канал ТВ Радио Название СТС Рен ТВ 12 канал ВГТРК ТВ 7 1 канал Русский север ТНТ Русское Шансон Трансмит Европа Ретро Дорожное Авто Рекорд Проводное Речь Голос Череповца Курьер Красный север Еженедельник ТЕЛЕСЕМЬ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 чт пт сб вс пн вт ср чт пт сб 1 первое высшее имидж ИИи. НО курсы Верещагинский проект 1 1 Северсталь Российская сталь Университет Рекламные городские газеты Региональные газеты Chsu. ru pk. chsu. ru Cherinfo. ru Сайт, интернет 35 media. ru Сайты предприятий Соц. Сети брандмауэр на зданиях размещение на установках Наружная реклама стенд оформление интерьера аудиторий Полиграфия, сувенирка Мероприятия 1 почтовая Директ мейл интернет Пресса 2
Апрель, 2012 Канал Название СТС Рен ТВ 12 канал ВГТРК ТВ Русский Север 1 канал НТВ ТНТ Русское Шансон Трансмит Европа Радио Ретро Дорожное Авто Рекорд Проводное Речь Голос Череповца Курьер Красный север Вологодская неделя Пресса Северсталь Российская сталь Университет Рекламные городские газеты Региональные газеты Chsu. ru pk. chsu. ru Cherinfo. ru Сайт, интернет 35 media. ru Сайты предприятий Соц. Сети брандмауэр на зданиях размещение на установках Наружная реклама стенд оформление интерьера аудиторий Полиграфия, сувенирка Мероприятия почтовая Директ мейл интернет 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 вс пн вт ср чт пт сб вс пн первое высшее имидж ИИи. НО курсы Верещагинский проект
Май, 2012 Канал 1 вт Название СТС Рен ТВ 12 канал ВГТРК ТВ Русский Север 1 канал НТВ ТНТ Русское Шансон Трансмит Европа Ретро Радио Дорожное Авто Рекорд Проводное Речь Голос Череповца Курьер Красный север Вологодская неделя Пресса Северсталь Российская сталь Университет Рекламные городские газеты Региональные газеты Chsu. ru pk. chsu. ru Cherinfo. ru Сайт, интернет 35 media. ru Сайты предприятий Соц. Сети брандмауэр на зданиях размещение на установках Наружная реклама стенд оформление интерьера аудиторий Полиграфия, сувенирка Мероприятия почтовая Директ мейл интернет 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 ср чт пт сб вс пн вт ср чт первое высшее имидж ИИи. НО курсы Верещагинский проект
Рекламные кампании в сми • Продуктовые (шторки, модули в газетах) • Имиджевые (ролик «Учись у нас» )
SMM • • Аккаунт vk. com Страница vk. com Группы vk. com Канал Youtube
Работа с внутренним клиентом • Управление по воспитательной работе • Отдел организации приема абитуриентов • Управление аспирантуры, докторантуры и научной деятельности • Кафедры • Институты
Создание малого фирм стиля «Время Che»
Создание малого фирм стиля «Лига наций» , сборы, «Грани»
Создание малого фирм стиля Оформление ПК
Создание малого фирм стиля Оформление ПК
Имидж акценты • «Университет предоставляет качественное и актуальное образование» ; • «Университет центр развития научной мысли» ; • «Университет динамично развивающийся игрок образовательного рынка» ; • «Университет дает возможность всестороннего развития личности» ; • «Сотрудники университета являются экспертами и советниками во всех значимых для региона вопросах» .
Мониторинг Февраль, 2012 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 Ср Чт Пт Сб Вс Пн Вт Ср СТС 12 Рен ТВ 12 15 12 канал 5 12 15 ВГТРК 8 12 Русский север 12 15 ТВ 7 Русское Шансон Трансмит Европа Ретро 1 2 3 7 6 10 15 Дорожное 1 2 3 7 6 10 15 Авто Рекорд Проводное Речь 4 6 10, 6 12 Голос Череповца Курьер Красный север Вологодская неделя Северсталь Российская сталь Университет Региональные газеты www. chsu. ru pk. chsu. ru cherinfo. ru 1 2 3 7 6 10 11, 12 13 14 15 15 35 media. ru 3 6 12 северинформ 3 6 6 9 корп портал Северстали 6 Название