Продвижение сайтов 2010 Настоящее и будущее автоматизации продвижения

Продвижение сайтов 2010 Настоящее и будущее автоматизации продвижения Хиврин Николай Николаевич Генеральный директор ALTWeb Group

Изменения алгоритма Яндекс Обзор изменений алгоритма Яндекс:

20 декабря 2007 года – запуск новой поисковой платформы, обновление алгоритма ранжирования: - авторитетных сайтов поднялись в топах - серьёзная борьба со спамными методами наращивания ссылок - появился термин «уровень доверия» применительно к ранжированию Яндекса

17 января 2008 года – обновление алгоритма ранжирования - выпадение очень большой массы страниц и сайтов из индекса, содержащих ссылочный спам

18 марта 2008 года – коррекция алгоритма, введение фильтров для борьбы с продажными ссылками: - введение фильтров для борьбы с продажными ссылками Цитата из блога Яндекс: В настоящий момент мы приняли меры для уменьшения влияния SEOссылок с наиболее популярных сайтов Рунета. Мы планируем и далее выявлять подобные ссылки, а также принимать все меры к тому, чтобы: 1) сайты, продающие ссылки, потеряли способность влиять таким способом на ранжирование; 2) покупка ссылок с сайтов не могла бы привести к повышению ранга сайта-покупателя. При этом мы не гарантируем, что ранг сайтов, продающих ссылки, не понизится.

16 мая 2008 года – “Магадан”: - сайты, стоящие на продажных ссылках поднимаются в топах 2 июля 2008 года – изменение алгоритма ранжирования Яндекса “Магадан 2. 0″

12 сентября 2008 года – изменение алгоритма ранжирования Яндекса “Находка”: - практически полное отсутствие фильтрации продажных ссылок - отсутствие борьбы с «сателлитами»

8 апреля 2009 года - "Арзамас-Анадырь“: - региональная выдача

17 ноября 2009 года - "Снежинск“: - обучаемый алгоритм ранжирования - усиление влияния текстового наполнения сайта

Фильтры АГС Начало сентября 2009 года - "АГС-17“ 18 декабря 2009 года - "АГС-30"

Фильтр за переоптимизацию 2 февраля 2010 года Фильтр за переоптимизацию Угадай где? : )

Тенденции новых алгоритмов

Будущее поисковых алгоритмов Поисковые алгоритмы 2011: - развитие персонального поиска - развитие регионального поиска - детальный анализ действий пользователей - возможный анализ переходов по ссылкам

Возможности автоматизации Что может быть автоматизировано: - сканирование позиций сайтов - генерацию, размещение и отслеживание ссылок - отслеживание и анализ конкуренции по запросам - анализ релевантности страниц - обработку статистики поведения пользователей

Проект Mega. Index: - более 15 000 пользователей - индексирование поисковой выдачи по 500 000 запросам - анализ более 6 300 000 сайтов - собственная система индексации сайтов - агрегатор ссылочных бирж - система автоматического продвижения - аналитические сервисы

Анализ ТОП 30 Анализ параметров лидеров (оценка необходимых параметров сайта для нахождения на первых местах): - возраст домена и ссылок - количество страниц в индекса - размер текста на страницах - параметры оптимизации страниц - показатели цитируемости сайта

Источники внешних ссылок Основные источники внешних ссылок: - покупка ссылок на бирже - платное размещение статей - пресс-релизы - новости - партнёры - партнёрские программы - форумы, блоги, социальные сети - и т. д.

Анализ пары донор-акцептор Факторы, влияющие на вклад в ранжирование внешних ссылок: - текст ссылки - цитируемость сайта - цитируемость страницы внутри сайта - окружающий текст и текст страницы - другие внешние ссылки со страницы донора - другие внешние ссылки со всего донора - временные параметры размещения других ссылок на акцепторе - временные параметры размещения других ссылок с донора - место размещения на странице - принадлежность сайтов к аффилированным группам - регионы донора и акцептора - тематики донора и акцептора - поведение пользователей

Определение тематики сайта Базовый каталог поисковых запросов (~500 000) разделён по более чем 2000 категорий. Нахождение сайта в результатах поиска по запросам из какойлибо категории свидетельствует о его принадлежности к данной категории.

Автоматические категории Категории запросов: - внутри каждой категории конкурирует ограниченное количество сайтов - эти сайт продвигаются по схожему списку запросов - список этих запросов определяется сайтами, представителями категории

Тексты ссылок: - текст ссылки - окружающий текст - разбавление ключевых слов

Механизмы отбора доноров Фильтры: black- и white-листы Достоинства: - удобная настройка - быстрая работа Недостатки: - низкая эффективность

Ранжированный отбор доноров Ранжирование доноров по эффективности: 1. Получение наиболее выгодных площадок Все страницы (более 200 000) ранжированы по убыванию отношения: (оценочная стоимость)/(реальна стоимость)

Оценочная стоимость страницы донора: 1. Первый этап. Вычисление независимой от акцептора оценочной стоимости. Влияющие факторы: - цитируемость донора - полнота и скорость индексации донора - внутренняя структура целевой страницы на доноре - существующие внешние ссылки со страницы и всего донора - места и способы размещения ссылок - возраст донора - текст целевой страницы и всего донора - юзабилити сайта - и т. д.

Оценочная стоимость страницы донора: 2. Второй этап. Вычисление зависимой от акцептора оценочной стоимости. Влияющие факторы: - тематическая схожесть донора и акцептора - региональная близость донора и акцептора - принадлежность к аффилированным группам сайтов

Ранжирование доноров 3. Третий этап. После вычисления оценочной стоимости составляется рейтинг по соотношению: (оценочная стоимость)/(реальная стоимость) Далее производится обработка различных фильтров: - black-лист - глобальный black-лист

Закупка ссылок 4. Четвёртый этап. Производится закупка наиболее выгодных ссылок по составленному ранжированному списку страниц доноров

Бюджет на ссылки Выбор бюджета на покупку ссылок: - рекомендованный бюджет на ссылки - оценка бюджета на базе показателя стоимости запроса

Скорость прироста ссылок: - для новых сайтов - относительно существующего количества - относительно тематики - история размещения ссылок

Перспективы методов продвижения: - покупка ссылок - размещение статей - размещение пресс-релизов - размещение сообщений на форумах, социальных сетях и блогах - другие методы

Анализ доноров в Sape т. ИЦ доменов От 20 до 50 От 100 до 500 От 500 до 2000 от 2000 Количество сайтов, всего 168195 76119 77104 15259 4294 Количество сайтов на Sape 11941 9245 10488 1913 283 Процентсайтов, продающих ссылки на Sape 7. 1 % 12. 1 % 13. 6% 12. 5 % 6. 6 %

Николай Хиврин, ALTWeb Group Вопросы