Скачать презентацию Продвижение сайта по позициям Михаил Кузьмин 2010
8b50125f018a46bf5e66bffd822104c9.ppt
- Количество слайдов: 24
Продвижение сайта по позициям Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com
ПОЧЕМУ НЕ СТОИТ БРАТЬ НЕКОТОРЫХ КЛИЕНТОВ? Невозможно продвинуть сайт (технические проблемы) Наличие организационных проблем с клиентом Первое и второе в комплекте Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com
ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ С КЛИЕНТОМ 1. Несоответствие сайта желаемым запросам 2. Техническое несовершенство сайта при невозможности исправления 3. Бан домена в нужных пс 4. Фильтры на домене в нужных пс 5. Нет гарантии быстрого вывода в нужных пс 6. Продажа ссылок с домена сейчас или ранее 7. Продвижение домена кем-то в данный момент 8. Домен совсем без трафика 9. Новый домен Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com
ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ПРОБЛЕМЫ С КЛИЕНТОМ 1. Нежелание заключать договор 2. Нежелание работать за нужный бюджет 3. Нежелание понять невыполнимость работ, не предусмотренных договором 4. Нежелание принять сроки 5. Нежелание принять факт, что может ничего не получится 6. Бега клиента от одного seo-специалисту к другому 7. Мозгоклюйство в различных формах Мораль: Не нравится клиент – не бери Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com
ВЫБОР МОДЕЛИ ПРОДВИЖЕНИЯ Комплексное продвижение + низкие риски - сложная отчетность - сложность привлечения клиентов Трафиковое продвижение + прозрачность отношений + низкие риски - сложная поддержка, продажа, перепродажи - нужны высококвалифицированные специалисты Продвижение по позициям + легкие продажи - очень высокие риски Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com
ВЫБОР ИНСТРУМЕНТАРИЯ Внутренняя оптимизация 1. Внешние утилиты и сервисы 2. Самописные утилиты и сервисы Работа с внешними факторами 1. 2. 3. 4. Ручная работа Биржи ссылок Сервисы автоматизации Агрегаторы Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com
ПОДБОР СЕМАНТЯДРА Откуда взять запросы? 1. Что хочет клиент 2. С сайта клиента 3. Вордстат Фильтрация запросов 1. Кавычки и восклицательный знак в вордстате 2. Несоответствующие запросам клиента 3. Несоответствующие нашим ожиданиям Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com
ПОДСЧЕТ БЮДЖЕТА Использование директа и других источников Прямые подсказки утилит и сервисов Использование своего опыта Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com
БЮДЖЕТ: ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ДИРЕКТА И ДРУГИХ ИСТОЧНИКОВ Плюсы 1. Теоретически, довольно просто объяснить клиенту Минусы 1. 2. 3. 4. Нужно иметь какую-то формулу Нужно постоянно отслеживать ее эффективность Нужны ресурсы на поддержку Точность не выдерживает критики Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com
БЮДЖЕТ: ПРЯМЫЕ ПОДСКАЗКИ УТИЛИТ И СЕРВИСОВ Утилиты и сервисы с парсингом yahoo 1. Точность – очень низкая (не видят очень много ссылок) 2. Скорость – низкая 3. Легко объяснить клиенту Сервисы с парсингом бирж ссылок (агрегаторы) 1. Точность – средняя 2. Скорость – высокая 3. Легко объяснить клиенту Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com
БЮДЖЕТ: ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СВОЕГО ОПЫТА Опыт на основании уже продвинутых сайтов 1. 2. 3. 4. Точность – высокая Скорость – низкая Нюанс – необходимы сайты с подобными характеристиками Легко объяснить клиенту, но с последствиями Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com
ТЕХНИЧЕСКИЙ АУДИТ 1. Наличие зеркал 2. Наличие неосновных хостов 3. Неправильная обработка 404 ошибки 4. Наличие скрытых текстов не для пользователя 5. Адресация через flash или java-скрипты без дублирования 6. Наличие frame и iframe 7. Наличие каталога ссылок 8. Наличие popup 9. Большое количество баннеров и прочей рекламы 10. Неправильное использование
ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ Основные вопросы: 1. 2. 3. 4. Главная или внутряк? Сколько запросов на одну страницу? Что с текстами? Что с перелинковкой? Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com
ГЕНЕРАЦИЯ АНКОРОВ Категории 1. Метод разбавки ключа - Разбавка низким idf Разбавка из вордстата Разбавка предложениями с сайта 2. Наличие окружения (есть/нет) 3. Метод формирования - Генерация парсингом - Генерация по шаблону Seo. Generator { PRO|} { - |: } {программа, предназначенная|программный продукт, предназначенный} для {генерации|создания} уникальных [+, +описаний сайтов|названий сайтов|{анкоров|текстов ссылок}]. Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com
ГЕНЕРАЦИЯ АНКОРОВ Категории 4. “Безанкорное” продвижение http: //domain. ru/ пластиковые окна. Процент прямого вхождения Однословник – 20% прямого вхождения Двухсловник – 30 -40% прямого вхождения Трехсловник – 40 -50% прямого вхождения Многословник – 50 -70% прямого вхождения Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com
СТРАТЕГИИ ПРОСТАНОВКИ ССЫЛОК Косвенные методы оценки доноров 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Визуальная оценка Фильтрация по контенту Фильтрация по url Фильтрация по пузомеркам Фильтрация по трафику Фильтрация по входящим/исходящим ссылкам Фильтрация по техническим характеристикам Прямая оценка работоспособности донора 1. Тестовые простановки Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com
ПРИМЕР ФИЛЬТРАЦИИ ПО URL Пример фильтрации по url album author avatar comment displayimage dn=photos flypage foto galery gallery good. php image_id kartinki label member metka metki mp. Dp newsid nggpage Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com
КОНТРОЛЬ СИТУАЦИИ И ОТЧЕТНОСТЬ Данные для ежедневного сбора 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Позиции ТИЦ Наличие в яндекс-каталоге Геозависимость запроса Количество страниц в яндексе и других пс Количество беков по яндекс-вебмастерсу Количество исключенных страниц по яндекс-вебмастерсу Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com
РЕШЕНИЯ ПРИ ВОЗНИКНОВЕНИИ ПРОБЛЕМ Возможные проблемы 1. 2. 3. 4. Нужен топ 10, в наличии всего топ 20 -30 Не продвигаются некоторые страницы Не продвигаются 1 -2 запроса на странице Не продвигается все Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com
КОМПЕНСАЦИЯ РИСКОВ С ПОМОЩЬЮ ДОГОВОРА Виды уловок в договоре 1. Уменьшение отчетного периода (4 недели, к примеру) 2. Введение безотчетного периода в отчетном (10 дней нет обязательств по нахождению в топе) 3. Ввод разбивки по поисковым системам (процент возвратов) ПС Возврат Yandex 50 Yandex 25 Google 40 Google 25 Mail 7 Mail 25 Rambler 3 Rambler 25 Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com
КОМПЕНСАЦИЯ РИСКОВ С ПОМОЩЬЮ ДОГОВОРА Виды уловок в договоре 4. Переразбивка бюджетов Запрос Стоимость было Стоимость стало Окна 100000 70000 Окна из навоза в урюпинске-пердяеве 1000 31000 5. Ввод потоповых наценок/возвратов <Топ 20 0% Топ 20 20% Топ 10 100% Топ 5 150% Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com Топ 3 300%
КОМПЕНСАЦИЯ РИСКОВ С ПОМОЩЬЮ ДОГОВОРА Виды уловок в договоре 6. Разбивка работ на два этапа: продвижение и поддержка. Продвижение – начальный этап, который МОЖЕТ закончится при некоторых условиях. Поддержка – этап после окончания продвижения, который МОЖЕТ подразумевать заключение новых разнотиповых договоров. Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com
ОБЩИЕ ПРОБЛЕМЫ SEO НА ТЕКУЩИЙ МОМЕНТ 1. 2. 3. 4. 5. 6. Демпинг малолеток Отсутствие цивилизованного рынка Большие риски Много мошенников Крайне низкая грамотность клиентов Репрессии поисковых систем Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com
КОНЕЦ ВОПРОСЫ? Михаил Кузьмин ‘ 2010 mihakuzmin@gmail. com