Продвижение государственных услуг предоставляемых Фондом на городском транспорте

Продвижение государственных услуг, предоставляемых Фондом, на городском транспорте: планирование, бюджетирование, организация, оценка эффективности

Система государственного социального страхования Госструктуры Население Законодательство Госуслуги

Задача пресс-службы Обеспечить: • регулярное присутствие структуры в информационном потоке; • узнаваемость бренда Фонда социального страхования РФ среди прочих структур; • положительные ассоциации; • ориентацию на конкретные виды помощи

Регулярное присутствие в информационном потоке обеспечивает: • осведомленность граждан о деятельности Фонда; • эффективность восприятия сообщения о законодательных нововведениях; • эффективность решения государственных задач на уровне региона; • лояльность и поддержку региональными органами власти; • снижение уровня социальной напряженности

Стратегические задачи проекта по размещению информации на транспорте: 1. привлечение внимания воронежцев к деятельности Фонда; 2. формирование позитивного общественного мнения и поддержание высокой репутации нашей структуры; 3. повышение узнаваемости бренда Фонда; 4. положительные ассоциации

Преимущества 1. Максимальный охват аудитории: – – – пассажиры и водители автомобилей; пассажиры городского транспорта; пассажиры, ожидающие транспорт на остановках; пешеходы на улицах города; пассажиры транспорта, на котором размещена информация

Преимущества 2. Высокая эффективность; 3. Продолжительность визуального контакта; 4. Высокая частота повторных контактов; 5. Доступность для восприятия; 6. Низкая стоимость одного контакта; 7. Широкая география охвата территории

Шаг № 1 Планирование Критерии выбора компании: • Оптимальные сроки; • Выгодные условия взаимодействия; • Гибкая ценовая политика

Шаг № 1 Рекламнопроизводственная компания Мониторинг и анализ рынка услуг Рекламная компания

Шаг № 2 Организация Заключение договора с рекламно-производственной компанией: • работает на рынке более 5 лет • имеет широкую клиентскую базу • берет на себя работы от этапа создания макета до размещения информации на транспорте • предоставила дополнительные скидки • в оперативные сроки исполнила все виды работ • предоставила необходимые гарантии • смогла предложить самый длинный маршрут, который охватывает большинство районов города и ближайший пригород

Шаг № 3 Разработка концепции бренда «Философия бренда или что показать воронежцам» Изображение: • гарантии Фонда распространяются на широкий круг людей Слоган: • Фонд как гарант стабильности; • Отражает цели и задачи Фонда; • Обращение направлено на каждого конкретного человека

Шаг № 3 Разработка концепции бренда

Шаг № 4 Бюджетирование Экономическая эффективность проекта: • ежедневный охват страхователей и застрахованных в течение года при минимальных финансовых затратах; • около 1 миллиона - количество контактов в течение года • 300 -350 км - проходит один автобус в сутки • 1000 -1200 человек – количество пассажиров в день • 64 500 рублей : 360 000 контактов = 0, 18 руб - стоимость одного контакта, где: 64 500 руб. – стоимость одного договора, 360 000 – количество пассажиров одного автобуса за год • 18 копеек - стоимость одного контакта

Шаг № 4 Бюджетирование Экономическая эффективность проекта: • Проект стал заметным информационным поводом для городских СМИ. Пресс-релиз о жизнеутверждающем автобусе на улицах города опубликовали более 10 источников на бесплатной основе. • Увеличилось количество посетителей сайта регионального отделения Фонда. • Расширилась аудитория, осведомленная о бренде Фонда социального страхования.

Ролл-стенд Буклетница

Скатерть Флажок

Спасибо за внимание!!!