Продвижение Данный подход к измерению эффективности разработан

Продвижение

Данный подход к измерению эффективности разработан в агентстве digital-маркетинга «Out. Of. The. Box» (www. ootb. ru) и основан на анализе кейсов российского и мирового рекламного рынка

Кто из вас подписан на паблик МКД? Кто из вас подписан на паблик Интеллектуальный взгляд?

Чем делятся?

Максимальный вирусный эффект

Принципы публикаций на Facebook § Ценность Интересно, информативно, развлекательно – либо не должно быть § Своевременность Знать когда аудитория онлайн § Визуальность Альбом +180%, фото +120%, видео +100% внимания § Краткость Пост меньше 250 символов = +60% вовлеченности § Релевантность Котики - для зоомагазина, а не для ресторана) § Человечность Люди общаются с людьми, а не с компаниями. Найдите свой язык § Заинтересованность спрашивайте мнение аудитории § Разнообразие фото, видео, линк, статус, опрос, альбом, предложение, веха, ивент

Принципы публикаций на Facebook § Эксклюзивность лояльный подписчик всегда в приоритете § Таргетированность обращайтесь целенаправленно к различным группам аудитории § Регулярность 1 -3 поста в день приемлемо для всех пабликов § Внимательность статистика страниц Facebook - наш друг и советчик § Целеустремленность Рекламируйте самые "убойные" посты - не стесняйтесь) § Планирование Постоянно имейте список "живых" источников контента § Ответственность Отвечайте на все комментарии, заслуживающие ответа § Контентоориентированность Совершенству контента нет предела - умейте вовремя остановиться и опубликовать

Инструменты в Ок Ведение групп / профилей i. Frame Таргетированная реклама Медийная реклама Спец-проекты Брендированные приложения (в т. ч. медийка) Платные размещения в пабликах (совместное линкование) • Интеграции в приложения • Преролы в UGC-роликах • Посев видео • •

Матрица соответствия Ведение групп / профилей i. Frame Таргет Брендирова Платные Интеграци Преролы в нные размещения Специ в приложения в пабликах UGCпроекты приложени (в т. ч. (совместное роликах я медийка) линкование) Медийка Построение знаний о бренде/компании/проду кте Повышение узнаваемости Информирование потребителей Повышение продаж Формирование лояльности Управление репутацией Посев видео

Оформление @peten 04 Какой ник выбрать? или @pnevostruev Какой аватар?

Оформление Описание Кейсы Контакты Сарказм

Оформление Шапка Бэкграунд

Компания Dell Вкомпании DELL работают 400 человек, которые занимаются исключительно ответами на вопросы, заданными через Twitter. Их поток в Twitter @delloutlet на сегодняшний день читают около 1, 4 миллиона человек. При этом компания заявляет, что продажи в Twitter приносят ей более $1 -3 млн. прибыли в год.

Механика посева информационного повода 1. Привлечение сетки блогеров 2. Легендирование: истории 3. Посев с учетом тайминга 4. Вывод в тренды 5. Оценка KPI

Механика взаимодействия с блогерами 1. Приглашения на мероприятия за статус. 2. Блогутры за информационную поддержку. 3. Продукты на тест 4. Платные размещения 5. Дружить, дружить!

Автоматизация

Активность Twitter по часам

Принципы работы в Twitter 1. Виральность в формулировках. 2. Смотрите с нестандартной стороны. 3. Не повторяйте общие тезисы в период трендовых тем. 4. Шутки и афоризмы проверяйте на актуальность. 5. Используйте постоянные источники контента.

#хештег § Хештеги используются для катологизации, а не для выделения ключевых слов § Используйте не более одного хештега в сообщении § Используйте хештеги, которые используют другие, редко придумывайте свой

Давайте устроим движуху в Twi 1. Те, у кого есть Twitter и он готов поучаствовать в движухе? 2. Придумать хештег. 3. Начать размещать сообщения с этим хештегом. 4. Много. Часто. Прямо сейчас.

Топ-10 каналов на Youtube

Вы смотрите +100500? Стесняетесь признаться?

За что платит You. Tube? Виды партнерских программ: • Прямая партнерская программа(30% - 73%). • МКС (Многоканальная сеть).

Накрутки, господа • • Просмотры Лайки (и дислайки) Комментарии Подписчики Хорошо ли это?

Управление аккаунтом на Youtube • Управляйте видео на своем канале: – Аватар для видео – Создавайте плейлисты – Полное описание видео и ключевые слова • Аннотации и привязка к сайту: – Навигация по плейлисту – Подписка – Переход на корпоративный сайт

А зачем вам канал?

Качественно и стильно управляйте аккаунтом • Заполните все поля профиля • Свяжите аккаунт с другими вашими аккаунтами • Укажите ссылки на профили в описании • Делайте качественные фотографии

Технологии продвижения: 1. Хэш-теги 2. Массфолловинг 3. Лайкинг 4. Проведение активностей 5. Помощь популярных 6. UGC

Warby Parker: Прогулки очков по Нью-Йорку Производитель модных очков Warby Parker организовал Instaпрогулки часов в Нью-Йорке. По итогам акции у Warby Parker 8 602 подписчиков.

Но не все так прекрасно • Современная реклама часто не приносит ожидаемый результат • При составлении плана продвижения необходимо думать о потребителе в первую очередь, но это не делается • Качественный контент редкость, оценить его качество непросто • Брать чужой контент не только вредит карме, но и бизнесу