Product Training Podium Market Moscow, October 2015
Denim: Факты Знаете ли вы что термин “DENIM” это английская версия “SERGE DE NIME”, что в переводе означает ткань из Нима?
Американский роман с денимом Ø Середина 1800 ых гг. - Levi Strauss изобрел первые джинсы Ø Джинсы стали широко популярными среди рабочих из-за их прочности и долгоноскости
Корни термина «ДЖИНСЫ» восходят к рабочим хлопковым штанам, в которые одевались моряки итальянского города Генуи
Сколько пар джинсов можно произвести из кипы хлопка?
1 КИПА ХЛОПКА= 225 ПАР ДЖИНСОВ
В начале 1960 деним был запрещен во многих американских школах так как считался символом бунтарского молодежного духа
Ø 450 миллионов пар джинсов продаются в США в год Ø У каждого среднестатистического американца в шкафу имеется как минимум 7 пар джинсов Ø Мы хотим, чтобы в гардеробе у русского покупателя было как минимум 6 пар DENIM & SUPPLY
DENIM 101 The three F of Denim FABRIC ТКАНЬ FINISH ОТДЕЛКА FIT ПОСАДКА
Denim ОТДЕЛКА
The Fit - ПОСАДКА Создание идеальной посадки пожалуй одна из главных целей нашего путешествия в мир джинсов! DROPPED SKINNY SUPERSKINNY LOW SKINNY SLIM HIGH RISE SKINNY STRAIGHT SKINNY BOYFIREND BOYFRIEND Все новые ткани в D&S проходят через как минимум 4 примерки
RALPH LAUREN LOVES DENIM “Первые джинсы, в которые я влюбился были винтажной парой ковбойских джинсов. Я полюбил их простую функциональность и потрясающую прочность. Несмотря на то, что джинсы имеют американское происхождение, сейчас они относятся к мировому модному наследию. Они – культура в себе. Джинсы представляют свободу самовыражения. ” Ralph Lauren 12
АМЕРИКАНСКОЕ НАСЛЕДИЕ И СТРАСТЬ К ДЕНИМУ
Denim Lifestyle 14
15
16
17
18
ДЕНИМ СЕМЬЯ RALPH LAUREN МОЛОДЕЖНЫЙ СВОБОДОЛЮБИВЫЙ НЕПОВТОРИМЫЙ МУЖЕСТВЕННЫЙ СТОЙКИЙ ВНЕ ВРЕМЕНИ БОГАТЫЙ ИСТОРИЕЙ ВИНТАЖНЫЙ УНИКАЛЬНЫЙ
D&S НОВОЕ ЛИЦО ДЕНИМА RALPH LAUREN ЯРКИЙ СВОБОДОЛЮБИВЫЙ БРУКЛИН АВАНТЮРНЫЙ БОГЕМНЫЙ WAREHOUSE (СКЛАД)
BRAND POSITIONING § Клиент: 18 -35 лет ( «дети» 21 века) § Девушка: § Сексуальная, богемная, уверена в своем персональном стиле Мужчина: § Приверженец классических американских традиций – клетчатые рубахи, рваные джинсы §
BRAND POSITIONING MAINSTREAMER НАСТОЯЩАЯ АМЕРИКА TRENDSETTER СВОБОДНЫЙ ДУХ
ФИЛОСОФИЯ Богатое наследие американского денима в современной интерпретации
ПОХОЖИЕ БРЕНДЫ
WOMEN’S WEAR HEARTLAND ШОУРУМ НЬЮ-ЙОРК 26
HEARTLAND Denim & Supply revisits rustic heritage with this collection of denim and tweed reimagined in vintage inspired workwear silhouettes. Cream and faded blue mingle with iconic prints —including star patterns and florals — to introduce a new generation to the roots of American style. INSIDE THE DESIGN STUDIO A behind-the-scenes look at the creative process: HOW DID THE ORIGINS OF DENIM&SUPPLY INSPIRE THIS GROUP? We’ve refocused the eclectic look of the brand by returning to really pure product. We wanted to create a bohemian attitude with a lot of layering and an easy, casual mood. WHAT’S UNIQUE ABOUT THE STYLIING? The idea of mixing beautiful florals with tweeds in fresh silhouettes is what makes it really special. It’s the unexpected that makes it unique. It’s young and relevant but at the same time classic and timeless. WHAT ROLE DOES DENIM PLAY THIS SEASON? It remains the cornerstone of what this brand is about, and to really do that effectively, we’ve developed different ranges of fabrications and weights. 27
HEARTLAND Flashback: The history of American workwear Intended solely for manual labor and worn until it fell apart, workwear in the early 20 th century identified a person by profession—be it field hand, road builder or factory worker. The clothes were designed with a high level of durability in the fabric (typically cotton or denim) and construction, so that work became easier and safer. Vintage workwear garments still in existence today show signs of continuous wear and mending, as these items were mass-produced but repeatedly hand-repaired at home. 28
WHAT’S TRENDING AMERICANA COOL : A mix of styles at the heart of our heritage Iconic stars & stripes • Classic rocker tees • Bandana prints • Pure denim Intar si creat a & jersey e a fla stitch g with Done -inspired es ga de tweed -like, l cotton, a sign heath ered yarn Areas are ded hand-shred Unbleached, natural canvas bag with leather handles 29
HEARTLAND PRINTS add a graphic touch to denim-centric ensembles trucker Relaxed our jacket in e wash, a Oceansid nspired vintage-i de digo sha edium-in m Star-print, babydoll tank dress with an open back and a bow tie-closure Seasonless plaids & patterns • Workwear wovens • Knit dresses Made with lightweight cotton flannel in a range of menswear-inspired fits 30
HEARTLAND The sharpest way to turn out your look? TAILORED LAYERS and Darted k the bac elted in b tter fit for a be “It’s very sophisticated to mix high and low, to pair something dressed up with something dressed down. It makes the look interesting. ” DENIM & SUPPLY DESIGN TEAM Menswear-inspired blazers & waistcoats • Herringbone tweeds • Bohemian pinstripes Roll the cuffs on your jeans or denim shorts to create a carefree vibe. Complete the old-world look with a wool or denim newsboy cap. Drapey, her ringbone blazer featu res lapel, collar and p ocket details auth entic to classic spor ting jackets Always come back to denim— throw on overalls or a trucker jacket and you’ re good to go. 31
WHAT’S TRENDING What do you call an eclectic mix of true-blue layers? BOHO INDIGO Faded, denim-like washes • Allover novelty prints • Delicate peasant silhouettes Pintuck sa trumpe nd ts create a leeves flirty lo ok n of terpretatio Cardigan in man her a classic fis h a short, sweater wit shape llar modern co Knit babydoll camisole features a modernized bandana print Sexy, tie-front neckline and flutter sleeves with lace detailing 32
AUTUMN INDIGOS FAR-EAST FLAIR: Prints & patterns inspired by vintage Japanese designs Traditional kimono florals • Blanket-plaid wovens • Premium cotton tees • Gauzy scarves ttern ssom pa herry blo aw-edged C on r printed gauze viscose Convertible roll-tab sleeves offer versatility 33
WOMEN’S WEAR BRITISH NAVAL 34
BRITISH NAVAL Inspired by the fraying beauty of an old British naval flag, this late-fall collection accents denim and plaid staples with seafaring details in a palette of black and cream. Worn with striped sweaters and floral knits, our new wool outerwear offers sleeker, sharper fits that reinvent maritime officer style. INSIDE THE DESIGN STUDIO A behind-the-scenes look at the creative process: WHAT LEAD TO THIS NAUTICAL GROUP? It started when we found a vintage British naval flag. We thought it was really beautiful, se we decided to use nautical influences. HOW DOES THE LOOK BECOME “BOHEMIAN”? A lot of it is ruffles and layering with long skirts and dresses. You’ll see the nautical influence with the stripes, plus black florals and homespun fabrics. They all mix together for a nautical bohemian aesthetic. IS THIS TIME OF YEAR ALL ABOUT OUTERWEAR? We get really excited when it comes to late fall, when we can do a lot of outerwear. You’ll see classic pieces, but the fits are updated and the proportions are a lot slimmer. 35
WHAT’S TRENDING e extra-wid eaturing ed f Topcoat ntrast lapels co shoulders peak narrow against arms and slim Cropped pea coat with a “N apoleonic collar” – a hig h, neck-fram ing shape associated w ith Banapart e-s military uniforms Hit the deck in subtle MARITIME SILHOUETTES to rock a downtown (non-navy) naval look Fully tailored • Tonal metal anchor buttons • Luxurious wool cavalry twill & French cotton terry Slim/fittin g, officer inspired knit jack et made with hea vily wash ed terry and deta iled with braided herringb one trim 36
BRITISH NAVAL ith de w s ma modern es nt dr is a n-fro le gauze style tto Bu ge nk n cri grun rayo e to `90 s t upda Tell it like it is STATEMENT PATTERNS Rustic plaids, checks & florals • British flag-inspired fashion • Loose shapes great for layering Union ja ck flag d esign is hand-kn it with a blend of cotton, li nen and silk Black accessories - Like beanies and boots – complete the nautical vibe 37
BRITISH NAVAL ANTI BORING BLACK: Rich to faded tones make a splash against cream & indigo Dynamic high-low effects • Range of cotton & denim fabrications • Modern take on vintage designs th e wi mad ith an w rdig hed wl ca nd finis ha n a ds s odie yar sure ng-b d-black ggle clo Lo rle d to a ma nd woo a jute- Combos of black and blue Slou swe chy rib dro ater lo bed tu ppe o r d sh ks new tlenec k oul der with a Faux-leather, A-line mini skirt has a flirty shape HAVE A MOODY, EFFORTLESSLY EDGY LOOK. 38
HEARTLAND CLASSIC AMERICANA IMAGERY Authentic vintage denim incorporating iconinc American images (bandana, stars and stripes) used as patchwork, pocketing and lining in our classic denim fits. 39
HEARTLAND From worn-in selvedge jeans to dusty and distressed vintage blues, in a complete range of fits from our signature skinny jean to our must-have boyfriend silhoutte. 40
AUTUMN INDIGOS Medium to dark shades of indigo incorporating traditional Japanese textile, boro patchwork, and sashiko embroideries 41
AUTUMN INDIGOS 42
BRITISH NAVAL Range of black denim with surface texture including shredding, metallics and coating. 43
BRITISH NAVAL 44
45
CORE: SKINNY BEVY Skinny 95% Co 3% Polyester 2% Elastane 3 x 1 RHT 11 oz Stretch Denim REMYS FREY Skinny 95% Co 3% Polyester 2% Elastane 3 x 1 RHT 11 oz Stretch Denim Super faded light washed indigo with blown out knee and distressing Dusty vintage medium wash with a green cast. High/low contrast whiskers and all over watermaking. Shredded medium indigo wash with authentic whiskers and abrasions. STANNIS COBAN Skinny 95% Co 3% Polyester 2% Elastane 3 x 1 RHT 11 oz Stretch Denim Aged antique dark was with a faded tint and natural wear patterns Aged dark indigo with light hand sanding and subtle whiskers 46
CORE: RINSE CARSTENS Skinny 92% Cotton 6% Polyester 2% Elastane 3 x 1 RHT 11 oz Stretch Denim Rinse indigo skinny jean with great stretch and recovery with an ultra-soft hand. REISER Skinny 98% Cotton 2% Elastane 3 x 1 RHT 10 oz Stretch Twill Our new core black jean with soft garment rinse. 47
CORE PREMIUM NIELSON SHAWE WINONA Skinny 92% Co 6% Polyester 2% Elastane 3 x 1 RHT 11. 25 oz Premium Stretch Denim Skinny 96% Co 6% Polyester 2% Elastane 3 x 1 RHT 11. 25 oz Premium Stretch Denim Skinny 92% Co 6% Polyester 2% Elastane 3 x 1 RHT 11. 25 oz Premium Stretch Denim Worn in bright medium wash with abrasions at wearers back pocket. Authentic light vintage wash with natural wearing whiskers and hand soft sanding for a worn-in feel Dark indigo wash with subtle whiskers and wear patterns HILBURN Skinny 98% Co 2% Elastane 3 x 1 RHT 11 oz Premium Japanese Stretch Denim Heavily destroyed and shredded dark vintage wash SARLO Superskinny 73. 5% Co 17% Tencel 8% Polyester 1. 5% Elastane 3 x 1 RHT 10 oz Premium Stretch Denim Premium black rinse with super soft hand feel. This fabric has special properties that will maintain its shape. This superior black shade will maintain a dark shade and resist fading. 48
MEN’S WEAR HEARTLAND 49
MEN’S WEAR AUTUMN INDIGOS 50
MEN’S WEAR BRITISH NAVAL 51
HEARTLAND CLASSIC AMERICANA IMAGERY The Heartland delivery is all about taking iconic ideas rooted deep in American culture and recreating them in a fresh denim perspective. 52
HEARTLAND Laid-back Indigo: From worn in selvedge jeans to dusty and distressed all-american blues, we pair western and chambray worker shirts with denim jackets for an iconic double denim 53
AUTUMN INDIGOS INKY BLUE COLOR BLOCKED REPAIRS Autumn Indigos is rich with classic Japanese elements. Inspiration flowed from traditional boro techniques and japanese prints, patched together in an inky blue palette. 54
BRITISH NAVAL BLACK ON BLUE STYLING Straight up black on black or mixed with dark indigo shades. Slim cut & Skinny jeans in black and coated denims pair with trucker jackets and peacoats for the ultimate denim street look. 55
56
DENIM & SURPLUS Two timeless clothing essentials explored and reinvented. Rugged denim mixes with graphic camo patterns & iconic military influences for the perfect denim hook up. 57
WORLD SELVEDGE PROJECT DENIM – ИКОНА МОДЫ По всему миру селведж деним является иконой моды. Для поклонников денима селведж означает непровзойденное качество продукта. В нашей коллекции мы решили представить лучшие ткани в мире, привезенные из США, Японии и Италии. ПОЧЕМУ SELVEDGE? Слово selvedge в переводе с английского языка означает «естественная кромка» . Если говорить более конкретно, то это неокрашенная кайма по краям джинсовой ткани, образованная челноком ткацкого станка. Производители ткани используют данную кайму для того, чтобы край денима не распускался при носке. На современных ткацких станках при массовом производстве джинсовой ткани кромка ткани обметывается. Селвидж же свидетельствует о том, что деним был соткан на станке старого типа. Причем определить селвидж достаточно просто. Подобный деним имеет менее гладкую и однородную поверхность, чем сотканный на современном оборудовании. Однако вместе с тем он более прочный и плотный. Еще одной отличительной чертой ткани с селвиджем считается то, что она часто бывает довольно узкой по отношению к современным полотнам. Именно поэтому кромка с селвиджем при сшивании штанины не обрезается, а равномерно располагается по обе стороны шва. В данном случае шов не обметывается. И внешне подобная кромка отличается. Обычно селвидж прошивается по все длине цветной ниткой: зеленой, красной, синей или желтой. Подобные джинсы намного дороже серийных, поскольку производство денима селвидж более трудоемкое, да и качество этой ткани выше. 58
WORLD SELVEDGE PROJECT 59
WORLD SELVEDGE PROJECT – PACKAGING BACK POCKET FLASHER POCKET BAG PRINT HARDWARE BACK PATCH 5 OZ LEATHER W/HEAVY DEBOSS 60
WORLD SELVEDGE PROJECT JAPAN 1 USA JAPAN 2 ITALY STRAIGHT WEIGHT: 15. 5 oz SLIM WEIGHT: 13. 75 oz SLIM WEIGHT: 14 oz SLIM WEIGHT: 13 oz 61
MARKETING & MEDIA 62
МАРКЕТИНГ
ВДОХНОВЛЯТЬ ПРИНАДЛЕЖАТЬ ВЛЮБЛЯТЬСЯ ТРЕНДСЕТТЕР КОММУНИКАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ МЕЙНСТРИМ 64
ПРЕДСТАВЛЯЕМ: #PROJECTWAREHOUSE Интерактивное пространство, объединяющее моду и искусство AVICII АВГУСТ ALEXA СЕНТЯБРЬ/ОКТЯБРЬ ARRAN ОКТЯБРЬ/НОЯБРЬ MAINSTREAMERS AND TRENDSETTERS 65
В НОГУ СО ВРЕМЕНЕМ ПОСТОЯННОЕ ПРИСУТСТВИЕ БРЕНДА В ПРЕССЕ 66
В НОГУ СО ВРЕМЕНЕМ БЛОГГЕРЫ 67
СЛЕДИТЕ ЗА НАМИ НА INSTAGRAM 68
ADDICTED TO DENIM & SUPPLY 69
Скачать презентацию Product Training Podium Market Moscow October 2015
D&S Training Dubai_Oct2014.pptx