Скачать презентацию Product Товар-нововведение Дифференциация качества Ассортимент Пользователи
product.price 8.price 12.pptx
- Количество слайдов: 7
Product • Товар-нововведение • Дифференциация качества Ассортимент Пользователи: Узкий (телеканал); Рекламодатели: Провайдеры: Не широкий Узкий (эфирная и (телеканал); баннерная реклама); Неглубокий Глубокий (многообразие Глубокий (обычная и HD тем) (дифференциация) версия)
созидание ответственность Product Брендинг неравнодушие «Дайте телевидению ещё один шанс!» открытость оптимизм
Price Цена в широком смысле слова Рекламодатели: Выгоды – Пользователи: привлечение внимания Выгоды – прямой прогрессивной эфир, интересная аудитории со форма и содержание, интеллектуальность, средним доходом и тема для обсуждения. выше, уникальность размещения. Затраты – временные и финансовые, психологические моральные (недоверие) Провайдеры: Выгоды – интересный телеканал в пакете, углубление ассортимента, отсутствие снижает ценность. Затраты – финансовые и временные
Price Цель: получение крупных сумм от единичных сделок в противовес снижению цены и заполнению всех рекламных площадей Стратегия: использование завышенных цен Подход: ориентированный на рынок, от конкурентов Методы: • Дифференциация цен • Связанные продажи (цена на комплект) • Предложение для брендирующей рекламы • Геотаргетинг • Таргетинг передач • Сезонные коэффициенты
Price Ценовое позиционирование • • Price Риск отсутствия рекламодателей Видимость «отсутствия спроса» Завышенные цены Выгоды не очевидны • Недополучение прибыли • Отсутствие конкурентных преимуществ по цене Super-value strategy High-value strategy Premium strategy Over-charging strategy Medium-value strategy Good-value strategy Economy strategy False economy strategy Rip-off strategy Quality
Price Стратегия: проникновение на рынок, увеличение доли рынка Цель: увеличение объемов продаж рекламы путем снижения цены Ценовое позиционирование: четкое положение в среднем сегменте Методы: • снижение CPM на 30 -40% • использование рекламных агентств Crowdfunding Price Super-value strategy High-value strategy Premium strategy Over-charging strategy Medium-value strategy Good-value strategy Economy strategy False economy strategy Rip-off strategy Quality
Иерархия проблем