Product Placement размещение продукции Выполнила студентка группы 11180

Product Placement (размещение продукции) Выполнила: студентка группы 11180 Савченко Ульяна

Оглавление: • Понятие РР; • История РР; • Типы и каналы распространения РР; • Отличия и преимущества РР от других видов рекламы; • Расчет стоимости РР.

Про дакт пле йсмент (англ. product placement, размещение продукции) — - заключается в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, литературе, на иллюстрациях и картинах — имеет реальный коммерческий аналог.

История product placement (США) v. Зародился в США в н. ХХ века на киностудиях; v. Ввиду малых бюджетов фильмов, продюсеры были вынуждены просить у производителей различные товары в качестве реквизита для съемок; v. К 1930 -м годам бесплатный реквизит стал превращаться в реквизит, за который кинокомпании начали уже получать большие деньги;

v. Прогресс РР. Использование в: -радиопередачах - жанре комикса -телепередачах; v 1939 год - открытие первого офиса, официально занимающегося product placement (студия Metro Goldwyn Mayer); vс 80 -х годов XX века все крупнейшие западные киностудии, издательства и СМИ организовали службы, специализирующиеся на product placement.

http: //www. youtube. com/watch? v=S 01 G 9 DFEY 6 E

История product placement (СССР РФ) • Характерен больше идеологический, чем коммерческий product placement - 1925 год фильм «Броненосец Потемкин» Сергей Эйзенштейн продвигая идеологические ценности СССР и КПСС вручную на монтажном столе раскрасил красным цветом советский флаг на черно-белой пленке фильма; • Советские комедии как инструмент продвижения гос. заказов;

• Начиная с 1990 -х годов российский product placement начал обретать формы настоящих коммерческих проектов; • 1990 -е годы стали годами сложной адаптации к новым рыночным реалиям; • С 1998 года в российских кинокругах стал использоваться и сам термин product placement вместо понятия «скрытая реклама» ; • С 2003 года РР начал появляться в книгах

Типы и каналы распространения product placement 1. Визуальный (visual) РР; 2. Разговорный (spoken) РР; 3. РР через использование (usage). Классификация предложена 1995 году аспирантом Техасского университета Самюэлем Туркоттом в научной работе «Gimme a Bud!» ( «Кружку Bud, пожалуйста! Индустрия product placement в художественном кино» )

1. Визуальный тип product placement - подразумевает показ на экране рекламируемого продукта, услуги или логотипа и их восприятие через зрительные образы.

2. Разговорный (вербальный, или аудиальный) тип РР- ориентирован на восприятие бренда или идеи посредством слуха. Как правило, актер или голос за кадром называет продукт, услугу или корпорацию.

3. Рroduct placement через непосредственное «использование» актером в кадре продвигаемого продукта.

Product placement в литературе

Технология литературного РР 1 способ – персонаж упоминает название марки в отрывке произведения; 2 способ – «сюжет на основе продукта» .

РР в компьютерных играх Реклама дезодорантов AXE (Splinter cell Chaos Theory)

Реклама производителя видеокарт n. Vidia (Trackmania Nations Electronic Sports Word Cup)

Product placement в живописи Работы творческой группы «Бабушка после похорон»

Отличия и преимущества product placement от других видов рекламы (телевидение) ØНизкий уровень доверия к прямой рекламе у потребителей; ØОтносительная дешевизна от: - Телевизионной рекламы в 10 раз - Рекламы в прессе 2 – 2, 5 раза; ØСрок жизни РР-посланий неограничен; ØАссоциация бренда с известными киноактерами; ØРР-послания в фильмах не следуют одно за другим.

Отличия и преимущества product placement от других видов рекламы (литература) Ø 1. Отсутствие правовых запретов, связанных с ограничением размещения (в соответствии с Федеральным законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9), продактплейсмент не рассматривается в качестве рекламы); Ø 2. Гарантия отсутствия конкурентов в канале коммуникаций; Ø 3. Широкие возможности интеграции продукта.

Ø 4. Длительный и широкий охват аудитории; Ø 5. Создание репутационного ресурса; Ø 6. Точность попадания в целевую аудиторию; Ø 7. Гарантия выхода только согласованных материалов.

Отличия и преимущества product placement от других видов рекламы (компьютерные игры) Ø Самый популярный вид рекламы в компьютерных играх; Ø Отношение геймеров крайне положительное; Ø РР делает игры реалистичнее; Ø Реклама не мешает игровому процессу.

Расчет стоимости product placement (Россия) q"Аналитический" способ; q "Классовый" способ; q “Cпособ ценообразования, базирующийся на пунктах рейтинга"

Благодарю за внимание !