Скачать презентацию Product Placement как специфическая форма рекламной коммуникации КР-55 2 Скачать презентацию Product Placement как специфическая форма рекламной коммуникации КР-55 2

РР как форма рекламной коммуникации.pptx.pptx

  • Количество слайдов: 28

Product Placement как специфическая форма рекламной коммуникации КР-55/2 Митрофанова Ксения Product Placement как специфическая форма рекламной коммуникации КР-55/2 Митрофанова Ксения

Прямая реклама все менее эффективна – и маркетологи этого не отрицают. Другое дело - Прямая реклама все менее эффективна – и маркетологи этого не отрицают. Другое дело - скрытое воздействие на потребителей, когда те даже не подозревают, что ими манипулируют.

Массовому зрителю надоела чрезмерная художественная условность, и еще больше ему надоели назидательные, перегруженные объявлениями Массовому зрителю надоела чрезмерная художественная условность, и еще больше ему надоели назидательные, перегруженные объявлениями рекламные ролики.

История развития Product Placement как вид рекламы начал формироваться более 70 лет назад. Известен История развития Product Placement как вид рекламы начал формироваться более 70 лет назад. Известен факт, что в 40 -х годах прошлого века знаменитая фирма «Де Бирс» имела договор с американскими студиями, согласно которому в фильмы искусственно внедрялись сцены, где голливудские красавицы либо расхаживали в бриллиантовых украшениях, либо вслух мечтали о них.

Product Placement как феномен возник в 30 -х годах ХХ столетия. В США появление Product Placement как феномен возник в 30 -х годах ХХ столетия. В США появление концепции РР в кино относится к периоду, когда в 1929 году в рамках государственной кампании по охране здоровья был создан персонаж "Popeye The Sailor". Известно, что после появления этого мультфильма рост потребления консервированного шпината вырос на 30% по всей территории США.

В фильме Стивена Спилберга В фильме Стивена Спилберга "Инопланетянин" (E. T. ) 1982 года появились сладости Reese`s Pieces от компании Hershey`s. В фильме дети приготовили по своему рецепту "сладкую пиццу", и E. T. перед таким искушением не устоял. После выхода картины в прокат Reese`s Pieces вошли в "меню мечты" американских детей как неизменный атрибут. Продажи производителя взлетели на 65% (по другим источникам - на 70%). Говорят, фирма Mars, производитель M&M`s, с досады кусала себе локти, поскольку от участия в фильме они отказалась.

Product Placement Product Placement

Реклама фильма – реклама продукта Реклама фильма – реклама продукта

Размещение продуктов в художественных фильмах, или Product Placement, получил повсеместное признание как жизнеспособное и Размещение продуктов в художественных фильмах, или Product Placement, получил повсеместное признание как жизнеспособное и крайне эффективное средство продвижения товаров.

Проблема: Непонятно, что главнее - судьба главных героев или продвижение известных марок и брэндов. Проблема: Непонятно, что главнее - судьба главных героев или продвижение известных марок и брэндов. Фильмы превращаются в двухчасовые ролики, напичканные рекламой в формате PP.

«Угадай, что я сейчас курю? «Мальборо» ! «Угадай, что я сейчас курю? «Мальборо» !

Виды Product Placement - это особая технология скрытой рекламы. Товар не рекламируется напрямую, а Виды Product Placement - это особая технология скрытой рекламы. Товар не рекламируется напрямую, а упоминается или показывается в фильмах или сериалах как часть эпизода. Дословный перевод — «размещение продукции» .

Product Placement не считается рекламой. Однако, это действенный метод продвижения товаров и услуг, который Product Placement не считается рекламой. Однако, это действенный метод продвижения товаров и услуг, который может значительно усилить эффект рекламной кампании.

I. Product Placement (статическое размещение) Зрители только видят продукт, услугу или логотип. I. Product Placement (статическое размещение) Зрители только видят продукт, услугу или логотип.

II. Аудиальный Product Placement Устный Закусочная Taco Bell в фильме II. Аудиальный Product Placement Устный Закусочная Taco Bell в фильме "Разрушитель" (Demolition Man). Фраза из диалога Сандры Баллок с Сильвестром Сталлоне: "Только Тако Белл пережил ресторанную войну. И теперь все рестораны у нас - Тако Белл". Неустный В фильме "Индиана Джонс и последний крестовый поход" зажигалка Zippo узнаваема не по внешнему виду, а по знаменитому на весь мир звуку, который отлично воспроизводит система Dolby Surround.

Динамический РР (Актёр или актриса взаимодействуют с продуктом или услугой. ) Размещение продукта в Динамический РР (Актёр или актриса взаимодействуют с продуктом или услугой. ) Размещение продукта в одну из сцен, когда его присутствие "обыгрывается“. III.

Преимущества Product Placement: • ненавязчивость и впечатление Преимущества Product Placement: • ненавязчивость и впечатление "интеллигентного" продвижения; • массовость; • возможность более точечно воздействовать на зрителей; • позволяет сформировать необходимый имидж продукта.

Недостатки Product Placement : • между идеей и выходом в эфир может пройти довольно Недостатки Product Placement : • между идеей и выходом в эфир может пройти довольно много времени; • нет возможности столь частого повторения, как в случае традиционной ТВ-рекламы; • достаточно высокая цена при размещении в высокобюджетных кинопроектах; • не гарантирует запоминания; • не развиты системы анализа эффективности PP

Product Placement никак не заменяет традиционной рекламы, а только дополняет её, показывает достоинства товара Product Placement никак не заменяет традиционной рекламы, а только дополняет её, показывает достоинства товара в конкретных условиях и конкретной ситуации. Поэтому не стоит отказываться от размещения рекламы на телевидении в пользу Product Placement – эти два инструмента должны использоваться совместно.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!