Процесс отбора рынков помощью кластер-анализа Исходные данные для классификации рынков РЫНОК Критерии, факторы маркетинговой среды (оценка в баллах) 1 2 3 А 4 5 7 Б 6 4 9 В 2 7 5 Г 6 9 7 Д 3 6 6 Е 7 5 4 СРЕДНЕЕ 4. 67 6 6. 33 I. Расчет порогового коэффициента (Кj): а) показатель вариации (В) по каждому из критериев - отношение размаха вариации (разность между крайними значениями) к средней величине критерия: В 1 = 7 -2/4. 67=1. 07; В 2 = 9 -4/6=0. 83; В 3 = 9 -4/6. 33=0. 79
Процесс отбора рынков помощью кластер-анализа б) определяется критерий с наибольшим значением показателя вариации ( в нашем примере это критерий 1); в) отношение минимального уровня к максимальному по критерию с наибольшим значением показателя вариации : 2/7=0, 29 ( если отношение выше 0, 5 , то пороговый коэффициент равен рассчитанному отношению, если ниже — на уровне 0, 51) Пороговый коэффициент = 0, 51(Кj = 0, 51). II. Оценка близости двух рынков по одному критерию с помощью индивидуальных коэффициентов близости (Кi): где Хi min; Xi max — минимальное и максимальное значение i-го критерия по двум рынкам.
Процесс отбора рынков помощью кластер-анализа III. Расчет интегрального коэффициента близости двух рынков по всем критериям (метод средней арифметической из индивидуальных индексов): интегральный коэффициент близости для рынков А и Б: Кi = 4/6+4/5+7/9 = 0. 748 3 IV. Первичная группировка рынков РЫНКИ А Б В Г Д Б 0. 748 ------ В - - ----- Г 0. 741 - - ----- Д 0. 813 - 0. 786 - ----- Е 0. 714 - - 0. 661 -
V. Вторичная группировка рынков Исходная информация Результаты вторичной группировки Группа Рынки, входящие в группу Kритерии (оценка в баллах) 1 2 3 В РЕЗУЛЬТАТЕ – ВОЗМОЖНО ОБЪЕДИНЕНИЕ РЫНКОВ В 3 ГРУППЫ (А, Д ), (В, Д ), (Е, Г) (БЕЗ ОБЪЕДИНЕНИЯ САМИХ ГРУПП) 1 Аи. Д 3. 5 5. 5 6. 5 2 Б 6 4 9 3 Ви. Д 2. 5 6. 5 5. 5 4 Г 6 9 7 5 Е 7 5 4 РЫНКИ 1 (А и Д) 2 (Б) 3 (В и Д) 4 (Г) 2 (Б) - ---- 3 (В и Д) - - ---- 4 (Г) - ----- 5 (Е) - - - 0. 661
Скачать презентацию Процесс отбора рынков помощью кластер-анализа Исходные данные для
Процесс отбора рынков помощью кластер-анализа.pptx