Проблемы оценки эффективности рекламы Девятова Елена аспирантка МГУ им. М. В. Ломоносова
«Половина денег, которые я расходую на рекламу тратятся впустую; беда в том, что я не знаю, какая это именно половина» • 72% опрошенных маркетинговых компаний заявляло об оказании услуг по изучению эффективности рекламы* *По данным справочника "Маркетинговые исследования в России"
Эффективность Рекламной деятельности Эффективность рекламной кампании Эффективность рекламы
Целевой подход к оценке эффективности рекламы Эффективность Степень достижения цели = Затраты на достижение цели рекламы Рекламодатель ЦЕЛЬ 1 РЕКЛАМА ЦЕЛЬ 2 рекламопроизводитель ЦЕЛЬ 3 рекламораспространитель
Подходы к оценке эффективности рекламы • Качественные • Количественные Классификация методик измерения эффективности рекламы по предмету исследования • оценка коммуникативной эффективности; • оценка экономической эффективности; • оценка качества рекламного материала.
Наиболее важные критерии рекламной эффективности с точки зрения рекламодателей Показатель Используют на практике Уровень продаж 98% Клиентское восприятие 90% Доля рынка 74% Знание бренда 64% Знание рекламы 61% Отношение аудитории 58%
Основные факторы, влияющие на выделение чистого эффекта от рекламы • влияние от предыдущей рекламной деятельности компании; • влияние рекламной активности конкурентов; • инерция покупательского поведения при выборе товара; • сезонные колебания; • изменение потребностей и привычек потребителей; • политическая (военно-политическая), экономическая и технологическая ситуация; • уровень инфляционного ожидания потребителей; • природные катаклизмы и техногенные катастрофы.
Скачать презентацию Проблемы оценки эффективности рекламы Девятова Елена аспирантка МГУ
Keesf_lomonosov_1402.pptx