Привлечение средств массовой информации к мероприятиям органов

«Привлечение средств массовой информации к мероприятиям органов власти в рамках пропаганды донорства крови»

Как создать постоянное информационное поле вокруг социальных проектов Регулярность, Оперативность, Открытость, Качество.

Особенности PR-стратегии для донорских организаций: узкопрофильная тема; ориентир на реальные потребности; планомерное развенчание мифов о донорстве крови; постоянная работа; работа на потенциальный результат.

Мероприятия, интересные СМИ Крупные донорские акции, События с участием медийных лиц/ чиновников, Мероприятия, связанные с датами и цифрами, Совместные проекты, Адресные акции.

Целевые СМИ Местные Региональные Федеральные Общественно-политические, Социальные медиа, Информационно-развлекательные, Деловые, Медицинские.

Cross-promotion Выбор партнера Близкая сфера деятельности, Известность, Хорошая репутация, Обширная целевая аудитория, Неординарность, необычность.

Информационное партнерство Расширение целевой аудитории, Широкое и всестороннее освещение темы, Повышение индекса цитируемости, Оперативность выхода информации, Качественные материалы, Пополнение пула лояльными журналистами.

Что любят СМИ Большое, яркое событие/ происшествие, Медийный персонаж или представитель гос. органов, Статистика, цифры, Комментарии компетентных лиц, медийных персон или чиновников, Истории простых людей (доноров).

Схема работы со СМИ в рамках событийного PR Создание поста в группе или встрече в социальных сетях, Написание и размещение пресс-релиза на официальном сайте, Рассылка пресс-релиза, Промежуточный мониторинг и оценка упоминаемости, Повторная рассылка пресс-релиза, Мониторинг упоминаемости в день мероприятия,

Схема работы со СМИ в рамках событийного PR Размещение короткого итогового поста в социальных сетях, Написание и рассылка пост-релиза с подборкой фотографий, Размещение пост-релиза на официальном сайте и в социальных сетях, Итоговый мониторинг и оценка упоминаемости, Составление отчета и размещение ссылок на материалы СМИ на официальном сайте и в социальных сетях.

Виды материалов Пресс-релиз/ Пост-релиз Объективность, Стилистическая нейтральность, Универсальность. Приглашение, Комментарий, Интервью, Репортаж, Новость, Аналитическая статья.

Пресс-релиз/пост-релиз Для журналистов — не для ЦА Главное Оперативность, Лаконичность, Стилистика, Композиция. Подробности 2000 -2500 знаков

Структура пресс-релиза Заголовок, Лид, Дата, место, время, организаторы (ДМВО), Основная информация, Комментарии, ДМВО, Ссылки на дополнительную информацию, Сведения об организаторах и контакты. Иллюстрация

Структура пост-релиза Заголовок, Лид, ДМВО, Основная информация, Комментарии, Итог. Иллюстрации

Комментарий Надежный инструмент для эффективной работы со СМИ Выбор спикеров для прямого комментирования Компетентный, Презентабельный, Коммуникабельный.

Комментарий от PR-специалиста Максимальная информированность, Знание субъекта и особенностей его речи, Артистизм. Информативность, Оперативность, Афористичность, Стилизация под устную речь.

Наша конечная цель — создание пула лояльных СМИ, привлечение заинтересованных журналистов, один оригинальный материал которых будет стоить десятка репостов пресс-релиза. «Шум ещё ничего не доказывает: порой курица снесет яйцо, кудахчет так, словно снесла целую планету» . Марк Твен

Спасибо за внимание Пресс-служба Национального центра социальной помощи Марина Францева info@stranapomogaet. ru