Привлечение молодежной аудитории к посещению библиотек Команда «Восьмерка» Ерохин Артем Меркулов Алексей
Формат библиотеки, лишь как хранилища книг морально устарел. Молодежная аудитория мигрирует в Интернет. Если же требуется книга – ее покупают.
Библиотеку заменили более быстрые и удобные средства получения информации.
Поэтому нужно играть на ее поле.
On-line Ядро лояльной аудитории Массовая аудитория 3 место
Базовая деятельность в он-лайне: § Создание сообществ в соцсетях: o Vk. com o Facebook o Мой мир § Ведение микроблога в Twitter’е § Сотрудничество с блоггерами § Размещение анонсов мероприятий в специализированных группах и сервисах: o Kuda. Go – Куда пойти? Москва (>210 тыс. пользователей) o Интересная Москва (> 320 тыс. пользователей) o Vash. Dosug. ru (5, 5 тыс. посетителей в день) § Библиотечный портал с повышенным уровнем юзабилити
В новой среде формируется группа лояльных пользователей, готовых генерировать контент и давать обратную связь
Развитие информационных технологий и креативного класса изменило запросы людей: для работы им нужен компьютер, интернет и локальные комьюнити. Количество фриланс-часов за 2006 -2011 годы Третье место — это пространство в городе для учебы, деловых встреч и работы. Здесь есть Wi-Fi, правильно организовано пространство, сюда просто добраться.
Функция Модель взаимодей ствия Контент
После всех изменений можно ориентироваться на массовую аудиторию. Вирусная рекламная кампания как нельзя лучше подойдет для привлечения массовой аудитории.
Основа вирусной рекламной кампании – идея чтения в необычных местах. Неудобства, связанные с не вполне удачным выбором места для чтения противопоставляются удобному и близкому месту – библиотеке.
Пройдя все четыре шага мы привлечем требуемую аудиторию.
С Вами была команда «Восьмерка» ! Stay Tuned for the Next Episode.
Приложение 1: Обзор аудитории групп Vk Статистика по 3 -м группам из первой десятки, выдаваемых по запросу «Книги» : • «Книги» 255 651 всего подписчиков 13 937 подписчиков в Москве 3 845 – мужчин 10 092 – женщин • «*Книги*» 249 470 всего 17 988 в Москве 3340 – мужчин 14 647 – женщин • «Книги – литература» 59 986 всего 7 622 в Москве 1 713 – мужчин 6109 - женщин
Приложение 2: расчет стоимости организации «третьего места» Лобби зона на ~60 -70 м 2 включает: • 8 кресел-мешков (средняя стоимость 10 000 руб. ) • 6 стульев (1500 руб. ) • 6 журнальных столиков (2000 -3000 руб. ) • Wi-fi доступ (30 000 -40 000 руб. )
Приложение 3: Альтернативная вирусная рекламная компания Статистика просмотров You. Tube: Видео Libraries Will Survive – 138 785 просмотров Видео Librarians Do Gaga – 895 693 просмотра В сюжете обоих видео библиотекари «отжигают» под известные музыкальные хиты. Поэтому идеологической основой компании будет забавное представление деятельности библиотекарей в то время, когда никого нет в библиотеке. В идеологическую канву очень хорошо укладываются вирусные видео и плакаты/картинки, которые в забавной форме раскрывают противопоставление деятельности с посетителями и без.
Скачать презентацию Привлечение молодежной аудитории к посещению библиотек Команда Восьмерка
Восьмерка.pptx