Природа массового сознания Роль СМИ в формировании и

Природа массового сознания. Роль СМИ в формировании и управлении массовым сознанием. Выполнила: Кошелева Ирина, ИЗО РСО 360

Под массовым сознанием в широком смысле понимают сознание больших масс людей, народа. В более узком значении — это та особая форма обыденного сознания, которая появляется под влиянием определенных средств, прежде всего средств массовой информации.

В массовом сознании людей выделяются два основных слоя: • сознание обыденное, связанное со стихийным отражением минимального набора повседневных, бытовых потребностей и отношений; • сознание практическое, включающее в себя весь жизненный опыт человека, — оценки, переживания, убеждения, цели, суждения, базирующиеся на здравом смысле. Именно здравый смысл, содержащий рациональное зерно, не позволяет сознанию оторваться от действительности. В целом массовое сознание. благодаря традиционным формам закрепления, отличается инертностью, консерватизмом, стереотипностью.

Массовое сознание имеет следующие особенности: • сложность и противоречивость (в массовом сознании присутствуют несовместимые взгляды — прогрессивные и негативные реакции); • синкретизм; • размытость, фрагментарность; • эмоциональность; • «упрощенное» отражение социальной действительности.

Массовое поведение представляет собой стихийную реакцию людей на социальную ситуацию, затрагивающую их интересы. При этом массовые действия могут быть слабо организованными (погромы, паника) либо достаточно хорошо подготовленными (демонстрации, революции, войны).

Социологические исследования этих вопросов начались с разработок теорий толпы Г. Лебоном и Г. Тардом.

Согласно теории массового общества социальные движения возникают обычно в обществе масс (по Г. Лебону, в обществе толп), и создают их социально изолированные люди, лишенные чувства личной значимости.

По теории структурной напряженности, автором которой является Н. Смелзер (р. 1930), развитию социальных движений способствуют шесть факторов: • фактор структурной обусловленности - люди начинают задумываться над тем, что в обществе есть серьезные проблемы; • структурная напряженность - относительная депривация возникает в случае, если общество не отвечает ожиданиям людей; • понимание проблемы — необходима ясная формулировка проблемы, а также причин ее возникновения и путей решения; • фактор ускорения - неудовлетворенность людей обычно зреет долго, но к коллективным действиям их может подвигнуть только конкретное событие; • мобилизация к действиям - готовность людей к тем или иным действиям определяется высокой степенью их обеспокоенности; • недостаточный социальный контроль - успех социального движения зависит от эффективности действия институтов социального контроля.

Методы воздействия на психику через СМИ: • средства массовой коммуникации, информации и пропаганды. • манипулирование массовым сознанием и СМИ. • особенности психологического воздействия телевидения. • компьютерная игровая зависимость. • кинематографические приемы манипуляций массовым зрителем.

Из всех средств массовой коммуникации наивысшим манипулятивным эффектом выделяется телевидение.

С. Г. Кара-Мурза (2007) отмечает, что телепродукция — это «товар» сродни духовному наркотику. Человек зависим от телевидения, потому что воздействие телевидения таково, что человек утpачивает свободу воли и пpоводит у экрана гораздо больше времени, чем тpебуют его потpебности в инфоpмации и pазвлечении.

При проведении телетрансляции происходит воздействие на психику посредством активации различных форм передачи информации; Одновременное участие органов зрения и слуха оказывает мощный эффект на подсознание

На этом принципе основано действие телерекламы. Человеку показывается какой-нибудь рекламный ролик. Даже если сначала у человека происходит отторжение демонстрируемого материала, он думает, что ничего подобного покупать не будет. Но если в последующем станет выбор между тем, какой товар купить, такой человек бессознательно отдаст предпочтение тому товару, о котором уже «что-то слышал» . И именно этот товар в последующем будет вызывать в его памяти положительный ассоциативный ряд. Как чего-то знакомого.

Расслабившись и перед телевизором, человек поглощает всю внушаемую ему информацию, а так как у человека, в отличие от животных, две сигнальные системы, то это значит, что люди одинаково реагируют как на реальный чувственный раздражитель (правое полушарие мозга), так и на человеческую речь (левое полушарие мозга). Транс усиливает действие слов (левое полушарие мозга) и эмоционально воспринимаемых картинок-образов (правое полушарие мозга), поэтому, отдыхая у телевизора, любой человек именно в этот момент и в этом состоянии становится чрезвычайно психофизиологически уязвимы, так как сознание человека переходит в гипнотическое состояние.

Телевизионная реклама обязательно часто повторяется. Повторение резко усиливает силу внушения, низводя в итоге поведение многих людей до уровня обычных рефлексов нервной системы.

Кроме того, СМИ оказывают психологическое воздействие на следующие сферы психики: • Потребностно-мотивационную (знания, убеждения, ценностные ориентации, влечения, желания). • Интеллектуально-познавательную (ощущения, восприятия, представления, воображение, память и мышление). • Эмоционально-волевую сферу (эмоции, чувства, настроения, волевые процессы). • Коммуникативно-поведенческую (характер и особенности общения, взаимодействия, взаимоотношений, межличностного восприятия).

Таким образом телевидение и другие средства массовой культуры (кинематограф, глянцевые журналы и прочее) изменяют привычки людей, вводя им в подсознание новые установки, инициируемые властью и (или) капиталом. Происходит своеобразное зомбирование массового сознания.