Примеры разработки бренда фирменного стиля и товарных знаков

Примеры разработки бренда, фирменного стиля и товарных знаков Автор: Кимайкина И. Н. , преподаватель высшей категории Многопрофильный лицей № 1 Магнитогорск

Каким должен быть хороший товарный знак ? Прежде всего, простым, иначе он станет ребусом для покупателя, а также легко запоминающимся и ассоциативным. Наибольшим успехом у покупателей пользуются товарные знаки, состоящие из коротких слов – два-три слога, которые в целях усиления различительной способности и лучшей запоминаемости должны иметь оригинальный вид за счет характерной формы либо дополнительного рисунка. Наиболее эффективным видом товарных знаков, сочетающим в себе все достоинства отдельных видов товарных знаков, являются комбинированные товарные знаки, психоэмоциональное восприятие которых может быть усилено путем повторения одной и той же идеи в слове и в рисунке.

Словесные товарные знаки, представляющие собой слова или их сочетания, на первый взгляд, проще разработать. Действительно, словесный товарный знак обладает рядом несомненных преимуществ перед другими видами знаков. Например, легче произнести прочитанное или услышанное слово, чем выразить с помощью слов изображение, содержащееся в изобразительном товарном знаке. Словесный товарный знак легче связать с фирменным наименованием. Однако, по силе своего эмоционального воздействия словесный товарный знак уступает изобразительному.

Изобразительные товарные знаки – это знаки, в которых нет слов, а есть изображение. Изобразительные товарные знаки могут представлять собой изображения определенных предметов, животных, птиц; абстрактные рисунки; разнообразные символы; оригинальные, в том числе, линейно-графические, композиции орнаментального характера; буквы и цифры, исполненные в характерной графической манере. Нередко основной темой изобразительных товарных знаков становятся архитектурно-исторические мотивы. Основу таких знаков составляют стилизованные изображения характерных зданий, исторических памятников, всевозможных шпилей и башен.

Вне зависимости от вида хороший товарный знак должен вызывать в умах людей два образа: • с одной стороны, образ изделия, символом которого он является, • с другой – образ рода изделий, в роли товарного знака которых он выступает. Нетрудно сделать вывод, что ценность товарного знака повышается, если эти два образа совмещаются. Помимо художественной и иной выразительности, хороший товарный знак должен обладать высокой различительной способностью, а также способностью быть объектом правовой охраны в России, а, возможно, и за рубежом. В связи с этим важной составляющей работы по созданию товарного знака является осуществление мероприятий по его защите.

Разработка фирменного стиля "De Cuisson", г. Москва Направление деятельности: Производство и продажа кондитерских изделий.

Разработка логотипа "Альтерр груп", г. Москва Направление деятельности: Многоплановый холдинг.

Разработка фирменного стиля ООО "Туристическая компания "Отдых для своих", г. Москва

Разработка фирменного стиля ООО "Мегатрейд", г. Москва Направление деятельности: Оптовая продажа замороженного мясного сырья (говядина, свинина, мясо птицы, субпродукты).

Брендинговые агентства специализируются на таких стратегических направлениях, как создание бренда, нейминг, создание логотипа, фирменный стиль, а также коммуникационный дизайн и создание интерьерных решений. Брендинговые агентства обеспечивает максимальную эффективность предлагаемых решений, при этом каждый проект (будь то комплексная разработка бренда, создание логотипа, дизайн фирменного стиля, дизайн упаковки или другое) — это индивидуальное решение. Разработка бренда, фирменный стиль, разработка логотипа и другие мероприятия базируются на детальном маркетинговом анализе. Подход, при котором фирменный стиль, дизайн упаковки, дизайн логотипа или другое решение рассматриваются с точки зрения маркетинга, позволяет создавать сильные, коммерчески успешные бренды. Создание бренда на основе такого подхода гарантирует максимальный результат.

Фирменный стиль является эффективным средством идентификации бренда, дизайн логотипа во многом определяет коммуникационный образ бренда. Разработка фирменного стиля и дизайн логотипа имеют высокое значение в брендинге (как создание бренда с нуля, так и ребрендинг и рестайлинг), так как разработка фирменного стиля и разработка логотипа позволяют эффективно выделить бренд в высоконкурентной среде и превратить фирменный стиль в один из важнейших ресурсов уверенного развития бренда. Создание фирменного стиля, создание логотипа, эффективного и четко соответствующего всем поставленным маркетинговым задачам, во многом определяет успешность бренда.

Нейминг Разработка бренд-платформы и позиционирования бренда. Разработка названия (нейминг) Корпоративный брендинг Разработка бренда. Разработка логотипа, фирменный стиль. Товарный брендинг Разработка бренда. Дизайн торговой марки, дизайн упаковки, дизайн этикетки, brandbook Ребрендинг, рестайлинг Мероприятия по коррекции стратегии и визуальных атрибутов бренда Иллюстрации и эскизы Полиграфический дизайн Дизайн каталогов, буклетов, дизайн годовых отчетов, дизайн календарей и открыток Web Разработка дизайна, программирование сайтов Пространство Дизайн интерьера, архитектурное проектирование

«Зеленый стандарт» — новый сетевой бренд в сегменте магазинов качественного, натурального питания, предполагающий предоставление максимально свежей, экологичной продукции, обеспечение первоклассного сервиса и максимального потребительского комфорта в сочетании с привлекательным ценовым предложением. Бренд предлагает покупателям исключительно свежие и отборные продукты, составляющие основу здорового ежедневного рациона: высококачественное мясо, молочную гастрономию, яйца, хлеб, фрукты, овощи и т. д.

«Зеленый стандарт» Построение визуальной и коммуникативной стратегий бренда, разработка названия «Зеленый стандарт» , создание фирменного стиля и дизайн логотипа отражают ключевые аспекты позиционирования бренда, коммуницируют уверенность в исключительном качестве, свежести натуральной продукции. Разработанное в рамках реализации проекта правоохранное название «Зеленый стандарт» подчеркивает строжайший подход к обеспечению эталонного качества — создание собственных стандартов качества и их неукоснительное соблюдение. В свою очередь визуальная стратегия бренда, фирменный стиль и дизайн логотипа, отражают натуральный, органичный характер бренда, а также исключительный вкус свежей продукции.

«Зеленый стандарт» Логотип как одна из основных констант идентификационной стратегии бренда акцентирует внимание на исключительных вкусовых качествах свежей, органичной продукции, предлагаемой брендом. Создание логотипа основано на использовании индивидуального начертания и выразительного графического образа яблочной дольки с косточкой, подчеркивающей природный и органичный характер бренда.

«Зеленый стандарт»

«Handy» — это новая сеть салонов экспресс-маникюра, созданная специально для современных молодых женщин мегаполисов, которые ценят свободное время и заботятся о себе. Проект будет активно представлен в России, странах СНГ и Восточной Европы.

«Handy» Легкость идентификации является стратегической задачей развития бренда салонов экспресс-маникюра, расположенных в активной среде торговых центров с присутствием большого количества торговых марок и рекламы. Основным имиджевым элементом логотипа и фирменного стиля салонов «Handy» стал образ яркой палитры цветов, вызывающей прямые ассоциации с маникюром и позволяющей быстро идентифицировать бренд в активной среде торговых центров. Разработанный фирменный стиль с одной стороны отражает чистоту и качество как важные характеристики бренда, представленного в индустрии красоты и здоровья, с другой стороны — значимые для клиентов эмоции радости и хорошего настроения.

«Handy» В рамках проекта разработано функциональное интерьерное решение салонов «Handy» . Модульная схема построения позволяет проектировать салоны экспресс -маникюра в зависимости от конкретных условий размещения, расширяя возможности для развития бизнеса.

«BORZA» Сегмент пивных ресторанов является одним из наиболее динамично развивающихся в ресторанном бизнесе. По статистике около 15% жителей Москвы регулярно посещают пивные рестораны, что создает благоприятные условия для появления новых проектов и увеличения конкуренции. Как показали исследования, названия значительной части пивных ресторанов вызывают прямые ассоциации с пивной культурой, что размывает образы брендов, ослабляя позиционирование в конкурентной среде.

«BORZA» Руководствуясь стратегией индивидуальности бренда, специалисты агентства «Остров Свободы» разработали правоохранное название и коммуникационную стратегию бренда современного пивного ресторана «BORZA» . Ориентируясь на характер целевой аудитории, нестандартный образ ресторана призван разделить такие ценности, как независимость и индивидуальность современного мужчины. В рамках проекта также был разработан логотип, фирменный стиль, дизайн интерьерных и экстерьерных проектных решений.

«BORZA»

«Milini» Компания «Молочные продукты» специализируется на производстве продукции из натурального молока высокого качества. Оснащенность завода европейским оборудованием, использование современных технологий производства и высокие стандарты качества открыли перспективы для выхода компании на принципиально новый уровень развития, который был невозможен на базе существующего названия и торговой марки. Мероприятия в рамках ребрендинга были направлены на усиление позиций компании на рынке молочной продукции и создание целостного образа бренда, соответствующего современным возможностям производства и подчеркивающего неизменно высокое качество выпускаемой продукции.

«Milini» Разработанное название отражает классический образ бренда и приверженность компании европейским стандартам качества производства. Природные элементы в виде полевых цветов стали основой логотипа и фирменного стиля бренда, передавая ощущение натуральности, формируя открытый, эмоциональный образ бренда.

«Milini»