Скачать презентацию Примеры комплекса мерчендайзинга Мерчендайзинг — это интегрированные Скачать презентацию Примеры комплекса мерчендайзинга Мерчендайзинг — это интегрированные

пример.pptx

  • Количество слайдов: 10

Примеры комплекса мерчендайзинга Примеры комплекса мерчендайзинга

Мерчендайзинг - это интегрированные маркетинговые усилия внутри магазина направленные на активацию и увеличение сбыта Мерчендайзинг - это интегрированные маркетинговые усилия внутри магазина направленные на активацию и увеличение сбыта товаров посредством эффективного использования торговых площадей и созданию удобств для покупок

КОМПЛЕКС МЕРЧЕНДАЙЗИНГА КОМПЛЕКС МЕРЧЕНДАЙЗИНГА

Формирование атмосферы магазина: 1. Освещение При создании комфортной обстановки для покупателя освещение является очень Формирование атмосферы магазина: 1. Освещение При создании комфортной обстановки для покупателя освещение является очень важной составляющей, которая может как увеличивать продажи, так и уменьшать их. Освещение сзади — заглушает объем, смягчает цветовые различия на упаковках. Используется для подчеркивания силуэтов и прозрачных товаров; Освещение с боков — усиливает объем, подчеркивает вертикальные грани. Используется для рельефных и прозрачных упаковок; Освещение сверху и снизу — усиливает горизонтальные грани выставленных товаров.

2. Запахи Наиболее тонким и бессознательным инструментом являются запахи. Во многих случаях они действуют 2. Запахи Наиболее тонким и бессознательным инструментом являются запахи. Во многих случаях они действуют на покупателя не менее эффективно, чем визуализация. Например, запах курицы-гриль в продуктовом магазине усилит аппетит любого покупателя, а, следовательно, и покупок такой покупатель совершит больше. Любая женщина, зайдя в магазин парфюмерии и услышав тонкий аромат хороших духов, уже не захочет уйти без покупок. Однако использовать запахи нужно с осторожностью, поскольку интенсивность и его восприятие зависят от пола, возраста и этнического происхождения человека.

3. МУЗЫКА Правильное звуковое оформление помогает создать у покупателя благоприятное настроение для совершение покупки, 3. МУЗЫКА Правильное звуковое оформление помогает создать у покупателя благоприятное настроение для совершение покупки, позволяет более ярко почувствовать всю радость от предвкушения и приобретение того или иного товара. Полезно использование звуковых сопровождений различных секций, магазинного радио с редкими сообщениями. Медленная спокойная музыка создает более расслабляющую атмосферу в магазине, побуждая покупателей не спешить и оставаться в магазине. Быстрая музыка обладает противоположным эффектом — прогулочный шаг превращается в более быстрый, что в основном используется в часы пик для ускорения движения покупателей.

4. Цвета БЕЛЫЙ — ЦВЕТ АБСОЛЮТНОЙ ЧИСТОТЫ И ПОРЯДКА, В ЦВЕТОВОМ ОФОРМЛЕНИИ ИНТЕРЬЕРОВ ОН 4. Цвета БЕЛЫЙ — ЦВЕТ АБСОЛЮТНОЙ ЧИСТОТЫ И ПОРЯДКА, В ЦВЕТОВОМ ОФОРМЛЕНИИ ИНТЕРЬЕРОВ ОН ИГРАЕТ ВЕДУЩУЮ РОЛЬ. В КАЧЕСТВЕ ЦВЕТА ПОРЯДКА И АККУРАТНОСТИ БЕЛЫЙ ШИРОКО ПРИМЕНЯЮТ ДЛЯ ОБОЗНАЧЕНИЯ ПЛОЩАДЕЙ СКЛАДИРОВАНИЯ, ДЛЯ РАЗГРАНИЧЕНИЯ НАПРАВЛЕНИЙ ДВИЖЕНИЯ, ДЛЯ РАЗЛИЧНЫХ УКАЗАТЕЛЕЙ И ДОРОЖНЫХ ЗНАКОВ. ЯРКИЕ, «КРИЧАЩИЕ» ЦВЕТА БОЛЬШЕ НРАВЯТСЯ ЛЮДЯМ С НИЗКИМ ДОСТАТКОМ, В ТО ВРЕМЯ КАК БОЛЬШИНСТВО ЛЮДЕЙ СОСТОЯТЕЛЬНЫХ, ДОСТИГШИХ УСПЕХА, ПРЕДПОЧИТАЮТ СДЕРЖАННЫЕ ЦВЕТА. ХОРОШИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ДАЕТ ПРИМЕНЕНИЕ ЯРКИХ ЦВЕТОВ В ОФОРМЛЕНИИ ОТДЕЛА ЗАМОРОЖЕННЫХ ПРОДУКТОВ И ТОВАРОВ ДЛЯ ДЕТЕЙ. НАСЫЩЕННЫЕ ЦВЕТА ВЫРАЖАЮТ СИЛУ И ЭНЕРГИЮ, ЦЕЛЕУСТРЕМЛЕННОСТЬ ИЛИ СТРАСТЬ И ТРАДИЦИОННО ПРИМЕНЯЮТСЯ В ОТДЕЛЕ ТОВАРОВ ДЛЯ СПОРТА И ОТДЫХА НАИБОЛЕЕ СИЛЬНЫМ РАЗДРАЖИТЕЛЕМ ЯВЛЯЕТСЯ ОРАНЖЕВЫЙ ЦВЕТ. ДАЛЕЕ СЛЕДУЮТ ЖЕЛТЫЙ, КРАСНЫЙ, ЗЕЛЕНЫЙ, ТЕМНО-КРАСНЫЙ И ПУРПУРНЫЙ. ЯРКИЙ ТЕПЛЫЙ ЖЕЛТЫЙ ЦВЕТ, ПОЖАЛУЙ, ЛУЧШЕ ДРУГИХ ПОДХОДИТ ДЛЯ СООБЩЕНИЙ О РАСПРОДАЖАХ И НОВЫХ ТОВАРАХ. НА НЕМ ХОРОШО ЧИТАЕТСЯ ТЕКСТ, А ПО ВОЗДЕЙСТВИЮ ОН НАМНОГО ЭФФЕКТИВНЕЕ ПРИВЫЧНОГО БЕЛОГО. В ПОСЛЕДНЕЕ ВРЕМЯ ТОРГОВЦЫ И МАРКЕТОЛОГИ ВСЕ БОЛЬШЕ ОБРАЩАЮТ ВНИМАНИЕ НА ПРИВЛЕКАЮЩЕЕ СВОЙСТВО ЖЕЛТОГО ЦВЕТА, ЧТО ПРИВЕЛО К ПОЯВЛЕНИЮ ЖЕЛТЫХ ЦЕННИКОВ. ОДНАКО ТАКИЕ ЦЕННИКИ СОЗДАЮТ ЛИШНИЕ, ОТВЛЕКАЮЩИЕ ОТ ТОВАРА АКЦЕНТЫ, А БОЛЬШОЕ КОЛИЧЕСТВО МЕЛКИХ ЖЕЛТЫХ ПЯТЕН МОЖЕТ РАЗДРАЖАТЬ ПОКУПАТЕЛЕЙ.

Распределение торговых площадей: Основная задача планировки – замотивировать покупателя пройти по всему магазину, рассмотреть Распределение торговых площадей: Основная задача планировки – замотивировать покупателя пройти по всему магазину, рассмотреть товар и сделать покупку. Планировка так же должна учитывать такие факторы как: 1. Удобство работы для торгового персонала; 2. Рентабельность торговой площади; 3. Возможность предотвращения хищений; 4. Удобство для покупателей в процессе перемещения ихпо торговому залу и просмотре товаров. Существуют такие виды планировки: -- Решетка; -- Трек или петля; -- Произвольная; -- Смешанная; -- Выставочная.

Выкладка товаров 1. 2. 3. 4. 5. 6. Правила выкладки товаров: Закон концентрации на Выкладка товаров 1. 2. 3. 4. 5. 6. Правила выкладки товаров: Закон концентрации на ассортименте Закон единства Закон «вида и положения» . Закон создания блоков. Закон оптимальной протяженности зрительного контакта. Закон наилучшей выкладки.