Пример 1: Выбор оптимальной упаковки из 4 вариантов. Оценка заметности на полке • Цели исследования: - Выбрать вариант упаковки из предложенных четырех с точки зрения: - Заметности и привлекательности на полке - Удобства - Соответствию имиджу марки • Метод: холл тест с демонстрацией планограмм (фотография полки в натуральную величину с бутылками в натуральную величину) - Размер выборки: N=200 на каждый вариант упаковки включая текущий - Целевая группа: потребители категории, в том числе марки • Содержание анкеты (30 минут): - Скринер - Оценка заметности и привлекательности - Ситуации потребления - Удобство в использовании - Имидж - Демография © Synovate 2009 1
Заметность на полке (узнаваемость) Какие марки Вы заметили на этой полке? Текущий Вариант 1 Вариант 2 Вариант 3 (A) (B) (C) (D) (E) 7 B 2 11 BD 4 8 B Марка 1 1. 5 L 8 4 5 16 ABCE 5 Марка 12. 5 L 8 B 3 7 17 ABCE 4 Марка 1 Марка 2 2 8 B 7 B 7 B Марка 2 1. 5 L 10 C 7 C 3 13 BC 8 C Марка 2 2. 5 L 10 7 6 11 C 8 Марка 3 1. 5 L Марка 3 2. 5 L 8 B Вариант 4 11 7 8 12 12 11 10 7 33 ABCE 10 9 10 7 33 ABCE 9 7 D 4 6 D 2 4 Марка 41. 5 L 4 2 4 6 B 10 ABC Марка 4 2. 5 L 5 3 5 8 B 10 AB 13 B 7 8 10 9 Марка 4 1. 5 L 12 10 8 22 ABCE 8 Марка 4 2. 5 L 11 8 8 23 ABCE 8 Марка 4 9 BDE 1 6 B 4 3 Марка 5 1. 5 L Марка 5 5 5 4 9 E 4 Марка 52. 5 L 5 4 4 9 CE 4 9 6 10 9 13 B Марка 6 1. 5 L Марка 6 14 B 8 11 13 B 12 Марка 6 2. 5 L 12 10 9 19 ABCE 10 Марка 7 21 16 19 28 BC 39 ABCD Марка 7 1. 5 L 9 19 AC 9 28 ABCE 18 AC Марка 7 2. 5 L 25 AC 13 31 ACE 18 4 BE 1 2 6 BCE 1 Марка 8 1. 5 L © Synovate 2009 16 Марка 8 5 CE 4 1 4 2 2
Привлекательность упаковки 10 -бальная шкала Очень понра вилос ь Top 1 Top 2 Top 3 Mean 23 27 21 30 C 28 13 17 16 25 ABC 31 ABC 32 39 C 28 41 AC 37 C 18 25 25 A 36 ABC 41 53 A 45 56 AC 48 36 38 38 52 ABC 6, 7 7, 2 A 6, 2 6, 6 6, 8 A 7 A 7, 5 ABCD 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Очень не понра вилос ь © Synovate 2009 A B C D E N=200 для каждой упаковки 3
Image Correspondence Map Новый вариант дизайна 1 (1 А) вызывает желание попробовать продукт Вариант 4 А Вариант 1 Готов платить за него больше Вариант 1 а Вариант 4 Вариант 3 Вызывает желание попробовать Вариант 3 А Хорошее соотношение цены и качества Выглядит современно Привлекает внимание Вариант 2 Говорит о том, что продукт высокого качества Хочется купить снова Выглядит привычно Текущий вариант выглядит привычно и знакомо. Вариант 2 выглядит современно и привлекает внимание Текущий вариант Вариант 2 А Текущий вариант А 10. 2 % 77. 5 % © Synovate 2009 4
Цели и задачи исследования Цели исследования: • Оценить восприятие нового продукта в целом в том числе: - Дизайн бутылки и этикетки - Оценка в целом - Что нравится/ что не нравится (открытые вопрос) - Намерение купить по приемлемой цене - Релевантность респонденту - Уникальность и новизна - Имидж продукта • Определить оптимальную цену на новый продукт • Выбрать оптимальный вариант из 4 • Метод: холл тест с демонстрацией настоящий полки (полка в натуральную величину с бутылками в натуральную величину, не макет) - Размер выборки: N=200 на каждый вариант упаковки включая текущий - Целевая группа: потребители категории, в том числе марки • Содержание анкеты (35 минут): - Скринер - Оценка заметности и привлекательности - Детальный анализ - Имидж - PMS - Демография • © Synovate 2009 5
Запоминаемость на полке - спонтанно Все четыре варианта бутылки одинаково заметны на полке: выявленные различия статистически не значимы © Synovate 2009 6
Запоминаемость на полке по сравнению с конкурентами Лучше всего участники исследования запоминали присутствие на полке лидеров рынка: Марку 1, 2, 3. Такое поведение является естественным и не может быть признано недостатком тестируемых упаковок. Запоминаемость марка находится на одном уровне с марками 5 и 7 , что свидетельствует о заметности упаковки среди конкурентов. © Synovate 2009 7
Заметность на полке по сравнению с конкурентами Уступая естественным образом лидерам рынка, все упаковки новой марки значительно превосходят по заметности существующую марку 4 и выступают на одном уровне с марками 6 и 7. © Synovate 2009 8
Эластичность цены –вариант 1 Оптимальная цена варианта 1 - 25 рублей 69 копеек. Приемлемый интервал: от 23 р. 49 к. до 29 р. 69 к. Слишком дешево Недорого Недешево Слишком дорого Индифферентная точка Точка дороговизны Точка дешевизны Оптимальная цена ðПриемлемая цена © Synovate 2009 9
Скачать презентацию Пример 1 Выбор оптимальной упаковки из 4 вариантов
58768606e3d8be6dfb7ce0cbbc862a6b.ppt