Применение ИМК в продвижении кроссовок ZX Flux компании

Применение ИМК в продвижении кроссовок ZX Flux компании «Adidas» Трофимов Олег ДРр. Б 2 -2

Компания «Adidas» — немецкий промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Генеральный директор компании — Герберт Хайнер.

Кампанию провели: • Общее руководство проектом: PR и маркетингкоманда adidas Originals в России • Стратегическое и креативное воплощение проекта: TBWA • PR-кампания, общение с celebrities: Ketchum Maslov • Digital-кампания: TBWA, Carat • Медиа-стратегия и размещение кроссовок на улицах двух столиц: Carat • Тренд-маркетинг, общение с celebrities: Louder • Разработка механики и ведение digitalспецпроекта: The-Village

Товар Универсальные кроссовки ZX Flux являются переизданием легендарных ZX 8000, унаследовав их технологию, на получив множеством инноваций, обеспечивающих скручивание подошвы по продольной оси, что обеспечивает повышенный комфорт как при ходьбе, так и при длительном забеге. Также заслуживает внимания, дизайн кроссовок, а именно бесшовная технология ZX Flux. В наличии имеются кроссовки, выполненные в лаконичных спокойных тонах или, наоборот, рассчитанные на любителей ярких расцветок. Кроме того существует возможность изготовления индивидуальных принтов, нанесённых посредством цифровой печати.

ЦА: модная городская молодежь 1825 лет, живущая в Москве и Санкт-Петербурге. Это трендсеттеры, лидеры мнений, люди, не боящиеся подчеркнуть собственную индивидуальность. Цель: отразить безграничные возможности для самовыражения, которые открываются для поклонников бренда благодаря уникальной бесшовной технологии ZX Flux, увеличить упоминаемость бренда, создать кампанию, которая будет иметь если не вирусный эффект, то сможет получить широкое освещение в социальных сетях с помощью UGC.

Основные средства • наружная реклама, стрит-арт • интерактивный сайт • мобильное приложение • партизанский маркетинг • печатная реклама • Интернет-реклама • проект «Ода городу»

Наружная реклама и стрит-арт Кампания насалсь с масштабной тизинговой кампания в метро и на улицах города. В современных культурных кластерах Москвы, начали появляться небольшие граффити, изображающие контур кроссовок, закрашеннхы яркими цветами палитры ZX Flux и подписанные хэштегом #zxflux. Одновременно с этим в вагонах московского метро можно было обнаружить стикеры с тем же силуэтом.

Интерактивный сайт Одной из самых важных частей стал запуск интерактивного сайта www. zxflux. ru, который позволяет пользователю при помощи новейших инструментов компьютерного дизайна создавать уникальное видео на основе его собственного контента в Instagram. Заходя на сайт, пользователь вводит в специальном поле свой ник в Instagram и нажимает кнопку FLUX IT!, после чего сайт генерирует видеоарт, используя случайные фотографии профайла. Получившееся видео можно посмотреть на сайте и поделиться им в социальных сетях.

Мобильное приложение Скачав бесплатное приложение #mi. ZXFLUX для i. OS или Android, пользователь мог сфотографировать с его помощью кроссовки или использовать уже имеющееся изображение, добавить любой рисунок или надпись по своему вкусу и получить 3 Dвизуализацию персонализированной обуви. Если все вышло отлично, обувь можно заказать за € 150.

Проект «Ода городу» В кампании «Ода городу» соединились альтернативное современное искусство и уличная мода. Adidas предложил жителям Москвы и Санкт-Петербурга выразить свое видение родного города с помощью фотографий, принтов, рисунков. Только дизайн было решено переносить не на обычные кроссовки, а на 300 -т килограммовые кроссовки, размер которых составлял 3, 6 м в длину, 1, 6 м в высоту и 1, 1 м в ширину.

Участниками проекта стали 45 знаковых персонажей Москвы и Санкт-Петербурга: они или внесли большой вклад в жизнь города и его жителей. Каждый из участников разработал свой вариант дизайна кроссовок ZX Flux, в котором отразилось его личное отношение к городу. Москву представили музыканты Noize MC, группы Therr Maitz и On. The-Go, Тина Канделаки, олимпийские медалисты Алена Заварзина и Вик Уайлд, теннисистка Мария Кириленко, спортивный комментатор Дмитрий Губерниев и многие другие.

Больше полутора месяцев ушло на сбор эскизов и общение с участниками проекта. Когда все материалы были собраны, дизайнеры сначала перенесли рисунки на 3 D модели кроссовок, а потом уже команда стрит-арт художников перенесла непосредственно на огромные кроссовки. В сентябре на онлайн-ресурсе The-Village стартовало онлайн голосование, с помощью которого были определены 2 победителя проекта – один в Москве и один в Санкт-Петербурге. Главным призом стала возможность выпуска лимитированной коллекции кроссовок adidas Originals ZX Flux с их дизайном в сезоне весна-лето 2015.

Спасибо за внимание!