Приемы Вовлечения Разработка креативных идей
Маркетинговая коммуникация - это диалог между брендом и человеком. Чем эффективнее выстроен диалог, тем скорее человек превращается в потребителя
Для эффективного ведения диалога можно воспользоваться Приемами Вовлечения
Приемы Вовлечения 1. Первая попытка создать яркий образ - Преувеличение - Абсурд и Сюрреализм - Сила Слова и Знака 2. Стремление убедить в эффективности действия, полезного для человека - Буквальная иллюстрация - Абсурдная альтернатива - Депривация - Метафора и Аналогия - Смешение и Сопоставление - Сравнительное Противопоставление
Приемы Вовлечения (продолжение) - Альтернативное Использование - Переворот и Перемена Функций - Экстремальные Последствия 3. Изменение человеческого восприятия - Шок - Изменение Точки Зрения - Расширение Рамок - Гений Места (альтернативные медиа) 4. Непосредственное вовлечение в игру и интерактив - Наррация - Вовлечение в общение
Первая попытка создать яркий образ
Преувеличение Преувеличивается проблема или решение
Абсурд и Сюрреализм Образ работает на узнавание бренда
Сила Слова и Знака Найден общий язык
Стремление убедить в эффективности действия, полезного для человека
Буквальная Иллюстрация Определяется точный посыл
Абсурдная Альтернатива Высокий градус абсурда
Депривация Работает с базовым продуктом и очень известным брендом
Метафора и Аналогия Уметь увидеть: это как…
Смешение и Сопоставление От визуального приема к смыслу
Сравнительное Противопоставление Работает с юмором!
Альтернативное Использование От замены функции к донесению ценности
Переворот и Перемена Функции Усиливает предложение
Экстремальные Последствия использования должны быть очень Экстремальными
Шок Работает только раз
Изменение человеческого восприятия
Изменение Точки Зрения От гэга к философии
Расширение Рамок Повтор, выплеск, взрыв
Гений Места (альтернативные медиа) Указывает невидимое, произносит неслышимое, усиляет контекстом
Непосредственное вовлечение в игру и интерактив
Наррация Не потерять зрителя!
Вовлечение в Общение От игры к высказыванию и действию
Работа со студентами Выбор брифа, разработка идей, оценка
Социальная вакцинация Постеры в ВУЗах и ССУЗах
Система оценки стратегия
Система оценки стратегия креатив
Система оценки стратегия воплощение креатив
Система оценки стратегия воплощение креатив
стратегия креатив Большая Идея! воплощение
Привлекает? Понятно? Вовлекает?
МГИМО, МЖ, 3 курс, бриф “Не курить!”, шортлист, 4 занятия по 2 часа
МГИМО, МЖ, 3 курс, бриф “Не курить!”, победители
РГГУ, Реклама и маркетинг, 3 курс, бриф “Ешь вовремя”, 2 занятия по 3 часа, шортлист
РГГУ, Реклама и маркетинг, 3 курс, бриф “Ешь вовремя”, 2 занятия по 3 часа, победители
Следующие этапы Доработка постеров, размещение в ВУЗах и ССУЗах, обсуждение эффективности со студентами, новые идеи
Разработке креативных идей можно и нужно учить
Чтобы креатив работал, над ним нужно работать
Скачать презентацию Приемы Вовлечения Разработка креативных идей Маркетинговая коммуникация
Приемы вовлечения 17.4.ppt