Price Анализ внутренних факторов ценообразования: • Цель маркетинга • Стратегия • Издержки Стремимся подчеркнуть высокое качество товара, широкий спектр его лечебных свойств для организма и его принадлежность к так называемому сегменту «доступный премиум» Анализ внешних факторов ценообразования: • Ценовые уровни конкурентов • Характер рынка * Данные о средних ценах представленных марок чая взяты с сайта Яндекс. Маркет, а также получены в результате наших наблюдений в супер- и гипермаркетах Санкт-Петербурга
Price Задача ценообразования – максимизация доли рынка посредством ценовой стратегии проникновения на рынок, что подразумевает: Возможность стимулировать сбыт, установив изначально доступные цены относительно прямых конкурентов Возможность снижать издержки и затраты на производство по мере накопления опыта и увеличения спроса Установление цены на «Былину» в интервале 70 -80 руб за 100 гр выгодно подчеркнет качество и натуральность относительно пакетированного чая среднего качества (“Lipton”, “Greenfield”), привлекая потенциальных покупателей доступной ценой относительно премиального чая (“Gutenberg”, “Унция”). В итоге: формирование в сознании покупателя мнения о нашем чае, как о продукте, сочетающем в себе качество и цену, оптимальную для уровня «премиум» .
Скачать презентацию Price Анализ внутренних факторов ценообразования Цель маркетинга
Price.pptx