ПРИ ПОДДЕРЖКЕ Проект «МЕДИАСТАТ» Сбор, обработка и представление статистической информации об участниках российского рынка печатных СМИ www. gipp. ru #
Основные проблемы отрасли • нет систематизированных количественных и качественных данных о печатной отрасли в целом; • ограниченность инструментария для медиапланирования в печатных СМИ. Есть данные Гэллапа об аудитории ограниченного числа крупных изданий, но отсутствует их тиражный анализ и не учтены сотни и тысячи местных, региональных, узконишевых изданий; • рекламные тарифы печатных СМИ не учитывают качество аудитории и ее охват; • как результат: • низкая конкурентоспособность печатных медиа по сравнению с ТВ, радио, наружкой; • высоки риски для инвесторов издательского бизнеса; www. gipp. ru #2
Основные проблемы отрасли • самые медленные темпы рекламного прироста (на фоне других медиа сегментов); * По данным Экспертного совета Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, бывш. РАРА) www. gipp. ru #3
Основные проблемы отрасли • постоянное сокращение доли печатных СМИ в общих объемах рекламы; * По данным Экспертного совета Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, бывш. РАРА) www. gipp. ru #4
ОБЪЕМЫ РОССИЙСКОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА * Динамика развития с 2001 г. и прогноз до 2005 г. 2001 Сегменты рекламного рынка 2002 2003 2004 (прогноз) 2005 (прогноз) Прирост % Доля % 2002 к Млн. 2002 (2003 к Млн. 2003 (2004 к Млн. 2003 (2005 к 2001 USD (%) 2002) USD (%) 2003) USD (%) 2004) Доля Млн. 2001 USD (%) Доля Млн. 2002 USD (%) Телевидение 510 38 900 45 76 1210 46 44 1780 52 37 2020 54 13 Радио 70 5 90 4 29 115 4 22 130 4 18 150 4 15 Пресса 470 35 600 30 28 745 28 32 880 26 11 930 25 6 газеты 310 23 380 19 23 445 17 18 470 14 4 480 13 2 журналы 160 12 220 11 38 300 11 55 410 12 21 450 12 10 21 400 20 45 530 20 30 620 18 19 650 17 5 1325 100 2010 100 50 2630 100 37 3410 100 25 3750 10 в т. ч. Наружная реклама Всего 275 * По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (бывш. РАРА) www. gipp. ru #5
ЭКСПЕРТНАЯ ОЦЕНКА ДОЛИ ПРЕССЫ В ОБЩЕМ ОБЪЕМЕ РЕКЛАМНОГО РЫНКА в 2003 году и в I-ом полугодии 2004 года Величина рынка (Москва), млн USD ГИПП: Объем рынка московской и общенациональной рекламы Пресса, всего (без учета региональных, городских, местных и сетевых изданий в регионах) в т. ч. газеты журналы рекламные, рекламно-информационные АКАР: Объем российского рекламного рынка прессы Телевидение Радио Пресса, в т. ч. Газеты Журналы Наружная реклама Прочие носители ИТОГО 2003 г. 775 1 -ое полугодие 2004 г. 445 132 385 258 76 227 142 Объем, млн USD 1 -ое полугодие 2004 г. 2003 г. 1210 115 745 445 300 530 30 2630 720 -730 60 -65 420 -440 170 -180 250 -260 290 -300 18 -20 1510 -1560 Приглашаем издателей принять участие в разработке методики оценки регионального рекламного рынка Продолжить презентацию www. gipp. ru #6
Основные проблемы печатной отрасли • Нет систематизированных количественных и качественных данных о печатной отрасли в целом World Press Trends 2004 Число изданий ФАПМК владеет данными только о количестве зарегистрированных СМИ. Эти цифры не отражают реальное состояние рынка прессы. Нет данных количество «живых» изданий, распределение изданий по сегментам и т. д. 1999 2002 2003 NA NA NA NA NA NA NA NA NA Бесплатные еженедельные NA NA NA Тираж Ежедневные издания Национальные ежедневные Региональные ежедневные Бесплатные ежедневные Еженедельные издания Национальные еженедельные Региональные ежедневные Change (%) 2003/ 1999 2002 Тираж Официальных данных о тиражах газет и журналов в России нет. Тиражная служба не предоставляет исчерпывающую информацию по большинству изданий. На 01. 07. 2004 г. в НТС сертифицирует тираж 276 газет и журналов. www. gipp. ru #7
World Press Trends 2004 Основные проблемы печатной отрасли • Информация о российском рынке прессы весьма неполно представлена в международных справочниках и база данных НЕТ ОФИЦИАЛЬНЫХ ДАННЫХ О: § § Ежедневные газеты. Тиражи (тыс. экз. ) § § § § Вернуться на страницу «Основные проблемы печатной отрасли» Количестве реально издаваемых и распространяемых печатных изданий. Количестве издательских домов. Не возможно составить ТОП-10 ИД по тиражам или аудитории. Общем (и по сегментам) тираже газет. Общем числе проданных и распространенных экземпляров газет. Объемах продаж периодических изданий. Структуре распространения тиража (доля розничной продажи, оптовой продажи, подписки, бесплатного распространения). Средних затраты на распространение одного экземпляра газеты. Количестве интернет-версий изданий. И т. д. www. gipp. ru #8
Основные проблемы печатной отрасли • Отсутствие у рекламодателей полной и достоверной информации о региональных, городских изданиях Доля региональной рекламы по медиа в 2002 -2003 году, % * Телевидение Радио Пресса Наружная реклама ВСЕГО доля региональной рекламы § Задача проекта – создать условия, чтобы в поле регулярных медиаизмерений, наблюдений и планирования рекламных бюджетов попадали практически все издания, так или иначе заинтересованные в рекламе, включая региональные, городские, районные, местные, узконишевые и т. п. , которые весьма эффективны в рекламных кампаниях в силу своей читательской и территориальной таргетированности. § Проект «Оценка и повышение эффективности рекламы в прессе» . 2002 г. 2003 г. 21, 0 21, 5 28, 0 30, 4 24, 0 25, 5 40, 0 45, 3 26, 0 28, 0 * По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (бывш. РАРА) Вернуться на страницу «Основные проблемы печатной отрасли» www. gipp. ru #9
Стратегические цели «МЕДИАСТАТ» Создать условия для: • повышения рекламной конкурентоспособности печатных СМИ (на фоне вещательных медиа) и доказать эффективность размещения рекламы в прессе; • привлечения новых рекламных бюджетов в печатную отрасль; • повышения инвестиционной привлекательности издательской отрасли в целом. www. gipp. ru # 10
Задачи «МЕДИАСТАТ» Создать систему сбора, обработки и представления статистической информации: • о печатных СМИ, реально издаваемых и распространяемых в России; • о полиграфических и распространительских предприятиях России, занятых производством и сбытом печатной периодики; • о динамике и структуре затрат на рекламу, публикуемую в печатных СМИ. www. gipp. ru # 11
Задачи данной стадии проекта § § § Выяснить, сколько печатных СМИ реально издается и распространяется в России. Систематизировать эти издания по основным параметрам (территория распространения, тематика, периодичность и др. ) Выяснить реальную динамику, структуру, объемы рекламных доходов в печатном секторе СМИ. Задачи последующей стадии проекта § Разработать и предложить индустрии новый инструмент для медиапланирования в печатном секторе СМИ (в дополнение к имеющимся измерениям читательской аудитории). www. gipp. ru # 12
Потенциальные потребители информации «Медиастат» Рекламодатели, рекламные агентства Медиапланирование (в дополнение к отчетам медиаизмерителей) Издатели Бизнес-планирование новых проектов. Анализ эффективности издательской деятельности. Оценка конкурентной среды. Инвесторы, аналитики, медиа-консультанты Оценка инвестиционных проектов в издательской отрасли. Анализ рынка. Бизнес-планирование. Госорганы Анализ динамики потребительского рынка, долгосрочных тенденций в производстве и потреблении бумаги и полиграфических мощностей, структуры занятости в печатных СМИ. www. gipp. ru # 13
Возможная структура управления проектом «Медиастат» НАБЛЮДАТЕЛЬНЫЙ СОВЕТ (некоммерческая структура, действующая на принципах саморегулируемой организации) Издатели (40%) Рекламодатели (40%) Распространители (20%) Исполнительный аппарат проекта «Медиастат» Основные функции: § Разработка регламентов и процедур ведения и обновления отраслевой базы данных, Положения об аудите и ответственности за недостоверность предоставляемых информации, а также процедур назначения аудиторов и др. § Поддержка и управление базой данных, в том числе ее онлайновой версии. § Внесение изменений в структуру БД и в классификатор печатных СМИ. § Организация выборочной проверки и аудита данных, предоставляемой издателями. § Издание отраслевых справочников. § Официальная публикация статистической информации о печатных СМИ. www. gipp. ru # 14
Основные принципы работы системы «Медиастат» Сообщество (в лице Наблюдательного Совета): Издатель: § § § Самостоятельно принимает решение об отнесении своего издания к соответствующей группе классификатора. Добровольно и самостоятельно вносит и обновляет информацию о себе и своих изданиях. Несет ответственность перед рекламодателями и перед индустрией за достоверность и корректность поданной им информации. § § § Обеспечивает право каждого реально выпускаемого издания присутствовать в Базе данных, которой пользуются рекламодатели. Систематически организует выборочную проверку и аудит информации, предоставленной издателями. Вправе изъять из Базы данных информацию об издании, заведомо не верную или не обновляемую в течение определенного срока (6 -12 месяцев). www. gipp. ru # 15
КАК МОТИВИРОВАТЬ ИЗДАТЕЛЕЙ входить в базу данных ? Рыночные рычаги: § Издателям гарантировано присутствие в базе данных и в медиапланировочных программах, которыми пользуются рекламодателями. База данных печатных СМИ Рекламодател и Издатели Административные рычаги: § Обязательное регулярное (2 раза в год) заполнение форм государственного статистического наблюдения за деятельностью по изданию периодических печатных СМИ. ГИПП совместно с ФАПМК выступили с предложением о введении новой формы федерального государственного статистического наблюдения за издательской деятельностью применительно к печатной периодике. www. gipp. ru # 16
Форма федерального государственного статистического наблюдения «СВЕДЕНИЯ О ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ИЗДАНИЮ ПЕРИОДИЧЕСКИХ ПЕЧАТНЫХ СМИ» Форму представляют: издательства и издающие организации, осуществляющие выпуск периодических печатных СМИ: • Федеральному агентству по печати и массовым коммуникациям; • Российской книжной палате. Отчетный период: • полугодие; сроки представления: до 15 января и 15 июля. По каждому изданию предоставляется следующая информация: • ISSN • свидетельство о регистрации (номер, дата); • типография (Наименование, адрес); • периодичность; • средний разовый тираж; • формат; • полосность; • цветность; • язык; • территория распространения. www. gipp. ru # 17
Российский опыт создания базы данных печатных СМИ § § § Совместный проект компании «Экстра М Медиа» и агентства «Медиамарк» . Содержит данные о ведущих издательствах Москвы и Санкт. Петербурга, а также о региональных изданиях крупнейших медиа-групп. Другие разделы «Издателя 2004» : Типографии (российские и зарубежные); Поставщики (бумага, оборудование); Распространение; Логистика; Медиаконсалтинг; Инфорагентства; Профессиональные союзы и др. Слабые места справочника «Издатель 2004» § Ограниченность по территории (только Москва и Санкт-Петербург) § Неполная и не во всем точная информация об издательских домах и других участниках рынка. Сведения не о всех реально издаваемых в Москве и СПетербурге газетах и журналах (иногда даже крупных). § Представлена информация в основном о потребительских изданиях. Почти нет данных об отраслевых и узкопрофессиональных изданиях (b 2 b). § Нежелание издателей предоставлять о себе данные для включения в справочник. www. gipp. ru # 18
Предпусковая (тестовая) стадия проекта § Единый отраслевой классификатор печатных СМИ § Статистическая база данных МЕДИАСТАТ с возможностью онлайнового доступа. § Набор полей и форматов ввода информации § Набор форматов вывода информации (отчеты, таблицы, графики, диаграммы и пр. ). § Источники и форматы сбора и обновления информации. § Механизмы обработки и формы представления информации. § Программное обеспечение проекта § Тестовый сбор, проверка и предоставление информации по 2 -3 регионам России. Тестирование результатов. www. gipp. ru # 19
ЕДИНЫЙ ОТРАСЛЕВОЙ КЛАССИФИКАТОР ПЕЧАТНЫХ СМИ Практические сферы применения: • отраслевые статистические справочники • регистрация печатных СМИ • медиаизмерения и медиапланирование • подписные каталоги • организация выкладки изданий в розничной сети • маркетинговый и инвестиционный анализ печатных СМИ и т. п. Основные принципы классификации изданий • Издатель или учредитель самостоятельно определяют, к каким группам Единого классификатора относится его газета или журнал. • Издатель или учредитель отвечают за достоверность представляемой об издании информации. • Каждое издание должно быть отнесено только к одной базовой тематической группе, но может дополнительно упоминаться не более, чем в трех смежных тематических группах. www. gipp. ru # 20
СТРУКТУРА ЕДИНОГО ОТРАСЛЕВОГО КЛАССИФИКАТОРА ПЕЧАТНЫХ СМИ ЕДИНЫЙ ОТРАСЛЕВОЙ КЛАССИФИКАТОР ПЕЧАТНЫХ СМИ ГАЗЕТЫ Группы изданий по основным параметрам ЖУРНАЛЫ Группы изданий по задачам и характеру информации Группы изданий по тематике и характеру целевой аудитории Вернуться на страницу «Предпусковая (тестовая) стадия проекта» www. gipp. ru # 21
СТРУКТУРА КЛАССИФИКАТОРА ПЕЧАТНЫХ СМИ I. Группы изданий по основным параметрам I. 1. По периодичности I. 2. По территории распространения I. 1. 1. Ежедневные (3 -6 раз в неделю) I. 1. 2. Еженедельные (1 -2 раза в неделю) I. 1. 3. Один раз в 2 недели I. 1. 4. Ежемесячные (1 -2 раза в месяц, 5 -11 раз в год) I. 1. 5. Ежеквартальные (4 раза в год) I. 1. 6. Ежегодные (1 -3 раза в год) I. 2. 1. Трансграничные I. 2. 2. Общенациональные I. 2. 3. Межрегиональные I. 2. 4. Региональные (областные, краевые, республиканские) I. 2. 5. Городские I. 2. 6. Районные, местные I. 3. По методу распространения и доставки потребителям I. 4. По языку издания I. 3. 1. Подписка I. 3. 2. Розница I. 3. 3 Бесплатное распространение (через стойки и т. п. точки сбыта; адресная рассылка; доставка по офисам; доставка по квартирам, подъездам домов) Вернуться на страницу «Структура классификатора печатных СМИ» I. 4. 1. На русском языке I. 4. 2. На языках народов России I. 4. 3. На иностранных языках I. 4. 4. На русском и иностранном языках (многоязычные) www. gipp. ru # 22
СТРУКТУРА КЛАССИФИКАТОРА ПЕЧАТНЫХ СМИ II. Группы изданий по задачам и характеру информации II. 1. Потребительские издания (Consumer titles) II. 1. 1. Корпоративные издания для потребителей (business-to-consumers, или b 2 c) II. 2. Отраслевые и узкопрофессиональные издания (Business-to-Business, или B 2 B) II. 3. Научные, научнотехнические издания (science & technology) II. 3. 1. Медицинские издания (Medicine) II. 4. Издания органов государственной власти (Governmental titles) Вернуться на страницу «Структура классификатора печатных СМИ» www. gipp. ru # 23
СТРУКТУРА КЛАССИФИКАТОРА ПЕЧАТНЫХ СМИ II. 1. Потребительские издания, в т. ч. «Корпоративные издания для потребителей» 1. АВТО. МОТО 2. ДЕЛОВЫЕ 3. ДЕТСКИЕ. МОЛОДЕЖНЫЕ 4. ДОМ. СЕМЬЯ. БЫТ 5. ЖЕНСКИЕ 6. ЗДОРОВЬЕ. ДОМАШНЯЯ МЕДИЦИНА 7. КОМПЬЮТЕРНЫЕ 8. МУЖСКИЕ 9. ОБРАЗОВАНИЕ. КУЛЬТУРА. НАУКА 10. ОБЩЕГО СОДЕРЖАНИЯ (ПОЛИТИКА. ЭКОНОМИКА. ОБЩЕСТВО) 11. РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ, ПОПУЛЯРНЫЕ. 12. РАССЛЕДОВАНИЯ, КРИМИНАЛ 13. РЕКЛАМНЫЕ. ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНЫЕ. СПРАВОЧНО-РЕКЛАМНЫЕ 14. РЕЛИГИЯ 15. СОЦИАЛЬНАЯ ЗАЩИТА НАСЕЛЕНИЯ. БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ 16. СПОРТ 17. ЭРОТИЧЕСКИЕ Вернуться на страницу «Структура классификатора печатных СМИ» www. gipp. ru # 24
СТРУКТУРА КЛАССИФИКАТОРА ПЕЧАТНЫХ СМИ II. 1. «Потребительские издания» , в т. ч. «Корпоративные издания для потребителей» 2. ДЕЛОВЫЕ 3. ДЕТСКИЕ. МОЛОДЕЖНЫЕ 2. 1. ЕЖЕДНЕВНЫЕ (ГАЗЕТЫ) 3. 1. ДЕТСКИЕ 2. 2. ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЕ 3. 2. ПОДРОСТКОВЫЕ 2. 3. ЕЖЕМЕСЯЧНЫЕ 3. 3. МОЛОДЕЖНЫЕ 4. ДОМ. СЕМЬЯ. БЫТ 4. 1. АУДИО. ВИДЕО. БЫТОВАЯ ТЕХНИКА. 4. 2. АРХИТЕКТУРА. ДИЗАЙН. ИНТЕРЬЕР ЖИЛЫХ ПОМЕЩЕНИЙ. 5. ЖЕНСКИЕ 5. 1. ДЛЯ ДЕВУШЕК 5. 2. ЖЕНСКИЕ 5. 3. ЖЕНСКАЯ МОДА 7. КОМПЬЮТЕРНЫЕ 7. 1. ДЛЯ ПРОДВИНУТЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 7. 2. ДЛЯ ОБЫЧНЫХ 4. 3. ВОСПИТАНИЕ ДЕТЕЙ 4. 4. ДОМАШНИЕ ЖИВОТНЫЕ 4. 5. ПРИГОТОВЛЕНИЕ ПИЩИ. ЕДА 4. 6. CАД. ОГОРОД. ДАЧА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ 7. 3. КОМПЬЮТЕРНЫЕ ИГРЫ Вернуться на страницу «Потребительские издания» www. gipp. ru # 25
СТРУКТУРА КЛАССИФИКАТОРА ПЕЧАТНЫХ СМИ II. 1. «Потребительские издания» , в т. ч. «Корпоративные издания для потребителей» 9. ОБРАЗОВАНИЕ. КУЛЬТУРА. НАУКА 11. РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ, ПОПУЛЯРНЫЕ. 9. 1. ЛИТЕРАТУРНЫЕ ИЗДАНИЯ 11. 1. ГИДЫ РАЗВЛЕЧЕНИЙ. ДОСУГ. 9. 2. МУЗЫКА 11. 2. КИНО 9. 3. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ 11. 3. ЛИЧНОСТИ. ЗНАМЕНИТОСТИ ИСКУССТВА 9. 4. ПОЗНАВАТЕЛЬНЫЕ, НАУЧНО-ПОПУЛЯРНЫЕ 9. 5. УЧЕБА И ОБРАЗОВАНИЕ 11. 4. МАГИЯ. АСТРОЛОГИЯ. ЭЗОТЕРИКА 11. 5. МАССОВАЯ КУЛЬТУРА 11. 6. МОБИЛЬНАЯ СВЯЗЬ. INTERNET. ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ 11. 7. ПОКУПКИ 10. ОБЩЕГО СОДЕРЖАНИЯ (ПОЛИТИКА. 11. 8. СКАНДАЛЫ. СЛУХИ. СВЕТСКИЕ СПЛЕТНИ ЭКОНОМИКА. ОБЩЕСТВО) 11. 9. ТВ-ПРОГРАММЫ, ТВ-ГИДЫ 10. 1. ЕЖЕДНЕВНЫЕ (ГАЗЕТЫ) 11. 10. ТУРИЗМ. ПУТЕШЕСТВИЯ. ОТДЫХ 10. 2. ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЕ 11. ХОББИ. ИГРЫ 10. 3. ЕЖЕМЕСЯЧНЫЕ 11. 12. ЮМОРИСТИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ Вернуться на страницу «Потребительские издания» www. gipp. ru # 26
СТРУКТУРА КЛАССИФИКАТОРА ПЕЧАТНЫХ СМИ II. 1. «Потребительские издания» , в т. ч. «Корпоративные издания для потребителей» 13. РЕКЛАМНЫЕ. ИНФОРМАЦИОННОРЕКЛАМНЫЕ. СПРАВОЧНО-РЕКЛАМНЫЕ 16. СПОРТ 13. 1. РЕКЛАМНЫЕ 16. 1. ЕЖЕДНЕВНЫЕ (ГАЗЕТЫ) 13. 2. ИНФОРМАЦИОННО- 16. 2. ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ. СПРАВОЧНЫЕ 16. 3. ЕЖЕМЕСЯЧНЫЕ 13. 3. ИЗДАНИЯ ОБЪЯВЛЕНИЙ 13. 3. 1. ЕЖЕДНЕВНЫЕ (ГАЗЕТЫ) 13. 3. 2. НЕЕЖЕДНЕВНЫЕ Вернуться на страницу «Потребительские издания» www. gipp. ru # 27
СТРУКТУРА СТАТИСТИЧЕСКОЙ БАЗЫ ДАННЫХ ПЕЧАТНЫХ СМИ РЕГИОН РОССИИ Информация об ИД и их изданиях, распространяемых и издаваемых на данной территории Социальнодемографические и экономические показатели данного региона Общая характеристика региона (население, районы, крупные города и др. ) Социально-демографическая структура населения Структура работающего населения Потребительские характеристики населения Экономические показатели региона Другие участники медиа рынка Полиграфисты Бумажники (производители и поставщики) Поставщики оборудования и расходных материалов Распространители Маркетинговые и консалтинговые агентства ТВ, радио, информагентства www. gipp. ru # 28
СТАТИСТИЧЕСКАЯ БАЗА ДАННЫХ. Информация об ИД и их изданиях ИЗДАНИЕ Общая информация об издании Издательский дом Редакция Координаты Контакты Тематика (по классификатору) Территория распространения Формат, объем Цветность Периодичность Язык издания и др. Тираж. Распространение Читательская аудитория Структура тиража Социально-демографические характеристики аудитории Каналы дистрибуции Цены: подписные, розничные, рекомендованные, отпускные Региональные выпуски Приложения Стоимость рекламы Объем рекламы Дополнительная информация об издателе: полиграфические предприятия, сети распространении, иные медийные активы Вернуться на страницу «Предпусковая (тестовая) стадия проекта» www. gipp. ru # 29
СТАТИСТИЧЕСКАЯ БАЗА ДАННЫХ МЕДИАСТАТ с возможностью онлайнового доступа § § § Он-лайновый доступ к базе данных Регистрация пользователей сайта. Разные уровни доступа к статистической информации: - 1 уровень. Бесплатный доступ. Базовые отчеты по регионам России. Общая информация об изданиях. - 2 уровень. Платный доступ. Полная информация об издании (включая данные о тиражах, каналах дистрибуции, читательской аудитории), регионах России (социально-демографические и экономические показатели), основных участниках медиа-рынка (полиграфических предприятиях, распространителях и др. ). Возможность формирования сложных произвольных отчетов, поиск изданий по нескольким параметрам. Возможность ввода и редактирования данных об издании в Интернете (по паролю) Вернуться на страницу «Предпусковая (тестовая) стадия проекта» www. gipp. ru # 30
ФОРМАТЫ ВЫВОДА ИНФОРМАЦИИ из базы данных Поиск издания в базе данных МЕДИАСТАТ: § По названию издания § По названию ИД § По тематике § По территории распространения § По тематической группе § и т. д. www. gipp. ru # 31
ФОРМАТЫ ВЫВОДА СТАТИСТИЧЕСКОЙ ИНФОРМАЦИИ Паспорт издания § Общая информация об издании. Параметры издания. § Структура тиража. Динамика тиража § Каналы дистрибуции § Читательская аудитория § Территория распространения издания по регионам (таблица, карта) § Список приложений § Другие издания, распространяемые на данной территории (таблица: сравнение изданий по основным характеристикам) www. gipp. ru # 32
ФОРМАТЫ ВЫВОДА СТАТИСТИЧЕСКОЙ ИНФОРМАЦИИ Газеты. Количество изданий ПЕРИОДИЧНОСТЬ Ежедневные 9 Еженедельные 15 1 раз в 2 нед. 5 Ежемесячные 1 § § § Различные форматы вывода статистической информации (таблицы, графики, диаграммы, списки и пр. ) Базовые отчеты по регионам: краткое описание региона, основные статистические данные о печатных СМИ региона (количество изданий, газеты, журналы, тематика, периодичность, форма распространения, форма собственности, цветность, формат и др. ) Возможность формирования произвольных отчетов с предварительным выбором нескольких критериев и агрегированием фактических данных. Формирование списка изданий, попавших в отчет (например, общее количество женских ежемесячных журналов, распространяемые в Москве, с тиражом более 50 тыс. экз. ) Вернуться на страницу «Предпусковая (тестовая) стадия проекта» www. gipp. ru # 33
РАЗРАБОТКА ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ПРОЕКТА с возможностью онлайнового доступа § § Совместное финансирование данного этапа проекта АНРИ и ГИПП. Совместное владение правами на программное обеспечение системы МЕДИАСТАТ Этапы 1. Разработка прототипа системы ввода, хранения и вывода информации о печатных изданиях с веб-интрефейсом. 2. Создание полностью рабочей версии системы МЕДИАСТАТ. Это должна быть гео-информационная система (по сути, статистическая карта России, состоящая из регионов) с возможностью выводить необходимую потребителю информацию как по России в целом, так и по определенному региону, городу, району. 3. Разработка на основе системы МЕДИАСТАТ и внедрение нового инструмента для медиапланирования в печатном секторе СМИ (в дополнение к имеющимся измерениям читательской аудитории). График реализации проекта www. gipp. ru # 34
Разработка на основе системы МЕДИАСТАТ и внедрение нового инструмента для медиапланирования в печатном секторе СМИ § § Использование зарубежного опыта (в частности Британской ассоциации региональных газет – The Newspaper Society) Привлечение ведущих рекламных агентств и рекламодателей к разработке ПО для медиапланирования Возможности базы данных печатных СМИ в медиапланировании Формирование отчетов/ поиск изданий: § по конкретным территориям (регион, город, район и т. д. ); § по социально-демографическим характеристикам аудитории изданий § по тиражу и методу его распространения § с учетом рекламных тарифов § и др. www. gipp. ru # 35
ТЕСТОВЫЙ СБОР ИНФОРМАЦИИ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ Москва: издания, распространяемые по подписке и в розницу Н. Новгород: идет сбор данных Екатеринбург: идет сбор данных Барнаул: ВСЕ реально издаваемые и распространяемые издания www. gipp. ru # 36
График дальнейшей реализации предпусковой и тестовой стадии проекта Разработка программного обеспечения Создание прототипа системы ввода, хранения и вывода информации о печатных изданиях РФ с веб-интерфейсом Июнь-Август Сентябрь Создание полностью рабочей версии системы. Ввод данных по тестовым регионам Октябрь Ноябрь Тестирование и отладка системы, разработка пользовательского интерфейса Декабрь Январь Презентация системы МЕДИАСТАТ. Привлечение инвестиций для дальнейшего развития проекта Вернуться на страницу «Предпусковая (тестовая) стадия проекта» www. gipp. ru # 37
Контакты Евгений АБОВ, вице-президент ГИПП, куратор проекта МЕДИАСТАТ abov@gipp. ru Юлия КАЗАКОВА, исполнительный директор ГИПП Тел. /факс (095) 257 -30 -88, 257 -30 -89 kazakova@gipp. ru Марина БАХТИНА, руководитель проекта МЕДИАСТАТ Тел. /факс (095) 257 -30 -88, 257 -30 -89 stat@gipp. ru www. gipp. ru # 38
Скачать презентацию ПРИ ПОДДЕРЖКЕ Проект МЕДИАСТАТ Сбор обработка и представление
df1937aef8187b807cdeb764c5b2bd7a.ppt