При формировании выборочной совокупности применялась методика квотного отбора по возрастному признаку. Респонденты были распределены пропорционально возрастной структуре населения г. Кемерово.
Соотношение генеральной и выборочной совокупности Возраст, лет Генеральная совокупность, чел. % Выборочная совокупность, чел. 0 -19 65 629 22, 7 91 20 -29 49 354 17, 0 68 30 -39 36 178 12, 5 50 40 -49 48 542 16, 7 67 50 -59 33 107 11, 5 46 60 и старше 56 715 19, 6 78 Итого: 289 525 100 400
Первый этап: выявление респондентов, которые не пользуются косметическими средствами, по возрасту, семейному положению, составу семьи, образованию, роду занятий, уровню дохода. ► По возрасту:
§ По семейному положению:
Ø По составу семьи:
§ По образованию
По роду занятий:
n По уровню дохода:
n Структура потребителей косметических средств по возрасту
u Структура населения, применяющего поэтапный уход за кожей лица.
• Градация респондентов, предпочитающих использовать для питания кожи следующие средства:
► Следующий этап- это дополнительный уход. На данном этапе могут использоваться средства, усиливающие предыдущие операции, или средства, увлажняющие кожу и различные её участки.
u Заключительный этап - защита кожи.
l Структура потребителей, использующих поэтапный уход за кожей лица.
Так же незначительный процент опрошенных женщин предпочитают пользоваться защитными средствами для кожи лица от ультрафиолетовых лучей. Однако не все женщины поэтапно ухаживают за кожей в силу различных причин: * ограниченность во времени ; * ограниченности а средствах; * отсутствие информированности и др.
Вывод: Производителям наиболее целесообразно выпускать серии косметических средств по уходу за кожей, т. к большинство женщин, независимо от уровня дохода, семейного положения , рода занятия и образования, предпочитают полный комплексный уход за кожей лица, который включает в себя очищение, питание, дополнительный уход и защиту.
АНКЕТА 1. Пользуетесь ли Вы средствами по уходу за кожей? а) да б)нет (переход к 19 вопросу) 2. Чем Вы предпочитаете очищать кожу лица? (возможно указать несколько вариантов ответа) а) молочко б) эмульсия в) крем - скраб (механическая очистка) г) крем - пиллинг (с фруктовыми кислотами) д) гель для умывания е) жидкое мыло ж) мыло 3. Что из перечисленного выше Вы покупаете чаще? (возможно указать несколько вариантов ответа) а) молочко б) эмульсия в) крем - скраб (механическая очистка) г) крем – пиллинг (с фруктовыми кислотами) д) гель для умывания е) жидкое мыло ж) мыло 4. Какой питательный крем Вы используете? (возможно указать несколько вариантов ответа) а) для сухой кожи б) для нормальной кожи в) для жирной кожи г) для комбинированной кожи д) для чувствительной кожи
5. Что из перечисленного выше Вы покупаете чаще? (возможно указать несколько вариантов ответа) а) для сухой кожи б) для нормальной кожи в) для жирной кожи г) для комбинированной кожи д) для чувствительной кожи 6. Какой дополнительный уход за кожей Вы предпочитаете? (возможно указать несколько вариантов ответа) а) маски питательные б) маски увлажняющие в) маски очищающие г) гель для век д) сыворотка для век 7. Что из перечисленного Вы покупаете чаще? (возможно указать несколько вариантов ответа) а) маски питательные б) маски увлажняющие в) маски очищающие г) гель для век д) сыворотка для век 8. Пользуетесь ли вы кремами с SPF- фактором? а) да, круглый год б) только летом в) нет
9. Как часто Вы их покупаете? 10. 11. 12. 13. а) да, круглый год б) только летом в) нет Что Вы предпочитаете купить? а) серия косметических средств, которая включает очищение, питание, дополнительный уход б) отдельное средство Важен ли для Вас состав крема? а) да б) нет Важно ли для Вас наличие в креме натуральных растительных масел? а) да б) нет Какой крем Вы предпочли бы? а) с природными маслами б) с гидрогенизированными жирами (модифицированными, изменёнными)
14. С каким маслом Вы купили бы крем? а) пальмовое (высокое содержание витамина Е и каратионоидов) б) подсолнечное (содержание витамина Е) в) соевое (содержание витамина Е) г) рыжиковое ( содержание витамина Е) 15. Важен ли для Вас цвет крема? а) да б) нет 16. Какому цвету, Вы отдали бы предпочтение? а) белый б) золотисто-жёлтый в) бежевый 17. Смотрите ли Вы на содержание в креме витаминов? а) да б) нет 18. Какой крем бы Вы предпочли? а) с витаминами б) без витаминов 19. Ваш возраст? а) до 19 д) 50 -59 б) 20 -29 е) 60 и старше в) 30 -39 г) 40 -49
20. Семейное положение а) замужем б) не замужем 21. Состав семьи а) 1 человек б) 2 человека в) 3 человека г) 4 человека д) 5 человек и более 22. Ваше образование а) высшее б) среднетехническое (среднеспециальное) в)начальное 23. Род занятий а) служащий б) рабочий в) учащийся 24. Ваш доход а) до 3000 тыс руб б) 3001 -6000 тыс руб в) 6001 -9000 тыс руб г) 9001 руб и выше
Скачать презентацию При формировании выборочной совокупности применялась методика квотного отбора
Презентация по уп маркетингу(статья)2.ppt