Презентацию выполнили Масленникова Ю А Семенова Н С

Презентацию выполнили: Масленникова Ю. А. Семенова Н. С. Стратегия развития безалкогольных газированных напитков Увеличение роста потребителей газированных напитков среди мужской аудитории «на ходу»

ЭТАПЫ ПОДГОТОВКИ К ИССЛЕДОВАНИЮ 1. Изучение рынка безалкогольной продукции 2. Проведения опросов по частоте и объемах употребления напитков; марках; месте 3. Примеры безалкогольной продукции для мужчин и способы ее продвижения 4. Составление портрета потенциального клиента

Социально-демографические группы Мужчины Женщины Возраст 16 -44 18 -30 Жизненная позиция Активные Образование Среднее/Высшее Среднее Доход Стабильный Не стабильный Употребление газ. напитков в 3, 5 литра месяц 5, 6 литра % кол-ва употребляющих газ. 46% напитки 54% К группе активных потребителей принадлежит довольно широкая возрастная категория горожан от 16 до 44 лет – 68% всех потребителей. Половину потребителей газированных напитков – 51% – составляют горожане с ежемесячными доходами до 3000 рублей на одного члена семьи. При этом для населения с доходами более 3000 рублей потребление газировки несколько более характерно. Согласно опросу, 39% потребителей ежемесячно расходуют на покупку безалкогольных газированных напитков от 50 до 150 рублей (рис. 2). Чуть меньший процент горожан – 30% – покупают напитки на сумму менее 50 рублей, и всего лишь у 9% потребителей ежемесячные затраты на безалкогольные газированные напитки составляют свыше 300 рублей. В среднем же каждый горожанин тратит на покупку этой продукции порядка 150 рублей в месяц.

Частота потребления газированных напитков В опросе приняли участие 100 человек в возрасте от 16 до 55 лет. Согласно ему, каждый второй опрошенный в возрасте старше 16 лет потребляет безалкогольные газированные напитки хотя бы один раз в месяц и чаще. Примерно треть опрошенных– 30% – выпивают в месяц от 1 до 3 литров безалкогольных газированных напитков Более 15 л - 3% Объемы числа потребления газ. напитков, % от числа опрошенных: От 3 до 15 л - 33% От 0, 5 до 3 л - 48% Менее 0, 5 л - 15% 0 20 40 60

Частота потребления безалкогольных газированных напитков % от числа опрошенных 40 35 30 25 20 15 10 5 0 1 раз в 2 -3 1 раз в день и раза в неделю 2 месяц чаще неделю 34% недели 6% 17% 28% 15% Частота потребления безалкогольных газированных напитков % от числа опрошенных

Наибольшую известность среди опрошенных респондентов в ряду крупных международных марок имеют Coca-Cola, Fanta (ООО "Кока-Кола Эйч. Би. Си Евразия"), Pepsi-Cola (ООО "Пепси Интернешнл Ботлерс") и Sprite (ООО "Кока-Кола Эйч. Би. Си Евразия"). Из числа международных марок наиболее потребляемой является Coca-Cola – ее выбирают 53% опрошенных. Далее следуют Pepsi-Cola, Fanta и Sprite – эти брэнды отметили от 42 до 39% потребителей соответственно. В ходе исследования респондентам было также предложено назвать наиболее предпочитаемые вкусы газированных напитков, при этом они могли указать не более 4 вариантов ответа, расположив их в порядке убывания. Самым популярным вкусом является "Лимон", его предпочитают 56% потребителей. На втором и третьем месте располагаются "Апельсин" и "Кола" – 38 и 35% соответственно. Другие вкусы не имеют такого большого числа приверженцев: так, напитки с яблочным вкусом назвали всего лишь 12% потребителей. В результате исследования также были выявлены предпочтения потребителей по типу упаковки газированных напитков. Большинство опрошенных– 91% – выбирают пластиковую упаковку. Стеклянную и жестяную тару предпочитают соответственно 5 и 4% потребителей.

Производители, напитки которых пользуются наибольшим спросом % от числа опрошенных "Кока-кола Эйч. Би. Си Евразия" 39% "Пепси Интернешл Ботлерс" - 28% "Напитки детства" и "русская серия" разных производителей - 25% "Патра" - 4% "Бэст Ботлинг"- 2%

Наиболее популярные марки компании «Coca-Cola»

ра а Н 9% - ду хо а Н 3% - 1 е ф % 34 4% - 4 - бе че ка В /у те бо а ом Д Определения места потребления 50% 40% 30% 20% 10% 0%

комфортный размер место потребления объем На ходу 0, 25, 33, 5 Дома 1, 01, 52, 0 На работеучебе 0, 25, 33, 51, 0

товарное соседство в местах продаж Наиболее успешным будет расположение газированных напитков рядом с: • чипсамисухариками • шоколадными батончиками т. к. по результатам опроса эти продукты употребляются с ними гораздо чаще остальных Бутылки с объёмом 1, 5 -2 литра можно располагать вблизи крепких алкогольных напитков.

Примеры упаковок и марок газированных напитков, симпатизирующих мужчинам в результате опроса Дизайнер Джером Оливе (Jerome Olivet) разработал новый формат бутылки Соса-Соla. В экспериментальном дизайне Джером предлагает сменить классические очертания пластиковой упаковки на футуристический стиль «Mystic» .

Perspiration от Jones Soda. Серия была посвящена американскому футболу и покупателям предлагали классическую самую обычную бутылку содовой с этикетками на которых изображены футболисты

Rivet Energy Drinks и стилизация бутылки под флягу

World Series Of Poker Energy Drinks (Earth Beverages USA) и стилизация под покерные фишки