Презентация разработана компанией Рекламные возможности Москва,
Содержание Информация о сайте Описание ресурса » Аудитория ВКонтакте » Рекламодатели » Рекламные инструменты Таргетированная реклама » 2
ВКонтакте — самый популярный вид общения в России и СНГ § 90 миллионов пользователей и более 40 миллионов сообщений ежедневно, самый большой фотохостинг, видеохостинг и аудиохостинг в русском Интернете § 2, 1 миллиарда просматриваемых страниц ежедневно, т. е. больше половины открываемых страниц Рунета § Множество категорий и сообществ, количество которых постоянно растет § Ориентированные на пользователя программы и игры § Виртуальные дни рождения и обмен подарками § Самая крупная база данных о потенциальных русскоязычных клиентах для любого бизнеса 3
ВКонтакте — лидер среди социальных сетей России* Крупнейшие социальные сети России Крупнейшие Интернет сайты России Vkontakte. ru Яндекс Mail. ru@Мой мир Odnoklassniki. ru Mail. ru Vkontakte. ru Live. Journal. com Rambler Мой круг (Яндекс) 05/08 10/08 03/09 08/09 01/10 06/10 * Данные TNS Web Index Report июль–август 2010: Average Monthly Reach 12– 54 лет; население России; млн. чел. 4
Аудитория ВКонтакте 45% населения России 58% пользователей от 18 до 34 лет* пользуются ВКонтакте* Не используют Интернет Используют Интернет, но не пользуются ВКонтакте 49% 51% Примерно одинаковое количество пользователей мужчин и женщин * * Данные TNS Web Index Report Июль 2010 (Monthly Reach; 12– 54 лет; население России) 5
Пользователи ВКонтакте — самая активная и платежеспособная аудитория страны 21% посетителей — 67% посетителей* — из Москвы и Санкт-Петербурга учащиеся и специалисты Санкт-Петербург Москва 13, 4% Санкт-Петербург 7, 5% Другие города России 79, 1% * Данные TNS Web Index Report Июль 2010 (Monthly Reach; 12– 54 лет; население России) 6
Рекламодатели 7
Содержание Информация о сайте Описание ресурса » Аудитория ВКонтакте » Рекламодатели » Рекламные инструменты Таргетированная реклама » 8
Максимум открытой информации на персональной странице Мои друзья Мои фотографии Дата рождения, родной город Мои увлечения, хобби, интересы Мои видеозаписи Мое образование Мои аудиозаписи Мои места работы и должности Мои заметки (блог) Мои кумиры Мои места проживания и отдыха Мои приложения и группы Моя стена (форум) Пользователи размещают подробные данные о себе, что позволяет точно отбирать аудиторию для размещения рекламы 9
Таргетированные объявления — реклама, попадающая точно в цель § Сверхточное нацеливание Обращение к «своей» аудитории § Решение разнообразных задач рекламодателя Реклама товаров, услуг, событий, приложений § Быстрый старт Запуск рекламной кампании за 5 минут § Оплата за результат Оплата только за переходы по объявлению § Личный кабинет Центр управления рекламной кампанией § Удобная статистика Отслеживание динамики рекламной кампании online Баннерная реклама Группы Рекламные приложения Брендированные приложения Таргетированная реклама 10
Таргетированные объявления: формат и место размещения Рекламные объявления ВКонтакте показываются пользователям в левой части страниц Объявление состоит из заголовка, небольшого изображения и короткого текста Заголовок Изображение Текст Баннерная реклама Группы Рекламные приложения Брендированные приложения Таргетированная реклама 11
Обращение к «своей» аудитории Таргетинг — ключевая особенность рекламы ВКонтакте: Пол, возраст, семейное положение; страна проживания, город , район, станция метро, улица; школа, вуз, факультет, год выпуска, место работы, должность; интересы, увлечения, любимые фильмы, книги, игры. Возможность точного таргетирования позволяет обращаться только к нужной аудитории Баннерная реклама Группы Рекламные приложения Брендированные приложения Таргетированная реклама 12
Реклама товаров Товары Услуги События Приложения Элегантные платья весной, скорее всего заинтересуют выпускниц школ (графы «Пол» , «Возраст» ) Если вы рекламируете специальные серии автомобилей, то стоит сделать акцент на состоятельных мужчинах (графы «Пол» , «Возраст» , «Должность» ) Баннерная реклама Группы Рекламные приложения Брендированные приложения Таргетированная реклама 13
Реклама услуг Товары Услуги События Приложения А в случае рекламы курсов иностранных языков стоит заполнить графы «Город» , «Возраст» и «Группы» , а, возможно, еще и «Станции метро» или «Улицы» При продвижении туров объявления стоит показывать участникам групп «Горящие туры/путевки» или «Любители Скандинавии» (графа «Группы» ), можно также учитывать интересы пользователя, такие как «путешествия» Баннерная реклама Группы Рекламные приложения Брендированные приложения Таргетированная реклама 14
Анонс событий Товары Услуги События Приложения Если вы хотите привлечь аудиторию на модную вечеринку или концерт, то стоит сосредоточиться на молодежи, интересующейся клубной жизнью (графы «Возраст» , «Город» , «Любимая музыка» и «Интересы» ) А если на крупную конференцию для финансовых директоров, то можно ограничиться одной графой «Должность» (участники могут приезжать из разных городов) Баннерная реклама Группы Рекламные приложения Брендированные приложения Таргетированная реклама 15
Продвижение приложений Товары Услуги События Приложения Продвигая приложение, рассчитанное на мужскую аудиторию, можно обойтись всего одной заполненной графой «пол» . Если задача требует массового обращения к аудитории (например, при рекламе акций от всемирно известных брендов), то достаточно выбрать только нужную страну и, например, возраст. Баннерная реклама Группы Рекламные приложения Брендированные приложения Таргетированная реклама 16
Оплата за результат § Размещая в нашей системе таргетированное объявление, Вы платите только за реальные результаты — переходы пользователей по Вашему объявлению. § Частота показов определяется по принципу аукциона. Вы сами определяете, сколько платить за рекламу, и не ограничены в выборе аудитории. § Система автоматически подбирает оптимальную стоимость перехода и выдает рекомендации при создании объявления. Объявление с такой ставкой будет показываться чаще. Рекомендованная стоимость может меняться в зависимости от эффективности Вашего объявления и активности конкурирующих рекламодателей. Баннерная реклама Группы Рекламные приложения Брендированные приложения Таргетированная реклама 17
Статистика рекламных кампаний § Подробная статистика по кампаниям, по отдельным объявлениям § Ежедневный мониторинг: § количества переходов § CTR § количества показов § Контроль за расходованием средств § Наглядность статистики (в таблице и на графиках) Баннерная реклама Группы Рекламные приложения Брендированные приложения Таргетированная реклама 18
Скачать презентацию разработана компанией Рекламные возможности Москва Содержание
реклама ВКонтакте.ppt