Презентация PRактикУМ Цветкова А.В.Организация PR-мероприяия от А до Я

О р ганизация P R -мероприятия от A до Я

ДОСЬЕ P R — ЭКСПЕ Р ТА Опыт: 13 лет в сфере PR Образование: высшее, журналистика. В 2014-2015 успешно закончила курс практического PR от Центра практической подготовки «PRaктик. УМ» , г. Красноярск С 2011 года и по настоящее время Руководитель кузбасского филиала Агентства бизнес-событий «Focus Group. СИБИРЬ» . Цветкова Алина Викторовна эксперт по разработке и реализации PR -проектов, кампаний.

ДОСЬЕ P R — ЭКСПЕ Р ТА Цветкова Алина Викторовна эксперт по разработке и реализации PR -проектов, кампаний. Профессиональные достижения : Премия в области связей с общественностью «Золотой Соболь» за разработку и реализацию PR-кампании для Фестиваля народной культуры «Взятие снежного городка» (2011 г. ) -Шорт-лист «Золотой Соболь 2012» в номинации «Лучший коммерческий PR-проект» . Топ-клуб «Короли кино» Премия « Luxury Lifestyle Awards журнала» от журнала «Дорогое удовольствие» в Кузбассе (2011 г. ) за проведение массового мероприятия «Ночь пожирателей рекламы» в Кемерово

Оглавление, или ИНГРЕДИЕНТЫ УСПЕШНОГО ПРОЕКТА 1. Идея: ЗАЧЕМ, ДЛЯ КОГО, ЧТО 2. Привлекаем аудиторию 3. Подготовка проекта: что делаем Шаг за Шагом 4. Поговорим о бюджете: как сэкономить 5. Послесловия, послевкусия: работа с обратной связью, негативом, PR-шлейф. Понимание: Нужно P R — мероприятие

1. P R — ИДЕЯ При планировании PR -события отвечаем на вопросы: КАКАЯ ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ PR- МЕРОПРИЯТИЯ? + КТО НАША ЦА? + КАКОЙ РЕЗУЛЬТАТ МЫ ХОТИМ ПОЛУЧИТЬ? = P R — ИДЕЯ т. е. ЧТО ИМЕННО НЕОБХОДИМО СДЕЛАТЬ

1. P R — ИДЕЯ Постановка цели оинформировать ивлечь внимание и побудить к действию одать услуги и создать имидж

1. P R — ИДЕЯ Целевая Аудитория КТО ЭТИ ЛЮДИ, НА КОТОРЫХ МЫ ХОТИМ ПОВЛИЯТЬ ?

1. P R — ИДЕЯ ЦЕЛЬ — ВСЕ ЖИТЕЛИ ГОРОДА КТО НАМ ДОСТУПЕН, С КЕМ МЫ МОЖЕМ КОНТАКТИРОВАТЬ ЧТО ИНТЕРЕСНО ЭТИМ ЛЮДЯМ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

1. P R — ИДЕЯ Какой результат мы хотим получить? ИЛИ ПЕРЕФРАЗИРУЕМ: КАКОЕ ДЕЙСТВИЕ ДОЛЖНЫ СОВЕРШИТЬ ПРЕДСТАВИТЕЛИ ЦА, ЧТОБЫ НАША ЦЕЛЬ СЧИТАЛАСЬ ДОСТИГНУТОЙ?

ИЛИ КАК ДОСТУЧАТЬСЯ ДО… 2. Т О ЧКИ КОНТАКТА С Ц Е ЛЕВОЙ А УДИТОРИЕЙ

3. ПОДГОТОВКА P R ОЕКТА: Ш А Г ЗА Ш А ГОМ 0. Цель+ЦА+Ожидаемый эффект=Идея 1. Определяемся с ключевым сообщением 2. Привлекаем аудиторию 3. Выбираем: формат , дата , время , место 4. Создаем команду 5. Прорабатываем детали 6. Производим впечатление и дарим эмоции 7. Собираем обратную связь

3. ПОДГОТОВКА P R ОЕКТА: Ш А Г ЗА Ш А ГОМ ЧТО? Формат, как способ организации взаимодействия с публикой Концерт Презентация Пресс-конферен ция Городское мероприятие Форум И т. д. ГДЕ? Место, где ЦА наилучшим образом усвоит КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ Собственная площадка Городская площадь Площадка, предоставленная партнерами проекта И т. д. КОГДА? Создаем календарь событий Общепринятые праздники и поводы: Новый год, День Города, 8 марта, проф. праздники и т. п. Знаковые дни организации: День рождения организации, День рождения творческого коллектива И т. д.

Непосредственная подготовка. С ЧЕГО НАЧАТЬ? ОПРЕДЕЛИТЕ ВАШИ ВОЗМОЖНОСТИ И РЕСУРСЫ: Бюджет Партнеры Люди Материальные ресурсы3. ПОДГОТОВКА P R ОЕКТА: Ш А Г ЗА Ш А ГОМ

ОТЛИЧНОЕ МЕРОПРИЯТИЕ ВОЗМОЖНО СОЗДАТЬ ТОЛЬКО РАБОТАЯ В КОМАНДЕ 2 КИТА Успешной команды: Внутренние коммуникации Административная поддержка 3. ПОДГОТОВКА P R ОЕКТА: Ш А Г ЗА Ш А ГОМ

Используем ресурсы по максимуму , ИЛИ ЭКОНОМИМ С ДВОЙНОЙ ВЫГОДОЙ Четкое планирование Нестандартные технологии, подходы, подкрепленные творческим потенциалом организаторов, помогут естественным образом привлечь внимание СМИ и общественности Привлечение партнеров и спонсоров Задействуем по максимуму собственных сотрудников 4. П О ГОВОРИМ О Б Ю ДЖЕТЕ

P R ИМЕР 1. P R — мероприятие без бюджета Цели: — Вывести на рынок Кузбасса новое агентство маркетинговых и PR коммуникаций « Focus Group » Задачи: — Выйти на свою аудиторию (малый, средний бизнес) — Показать, рассказать о направлениях работы агентства ( pr проекты, разработка компаний по продвижению) — Собрать собственную базу данных — Сформировать имидж эксперта

P R ИМЕР 1. P R — мероприятие без бюджета Проект № 1 «Алина Цветкова» Решения. Первые шаги: 1. Партнерство с дисконт системой «Золотая середина» . Общий проект кейс – клуб « Good. Moning » . Это формат ПОЛЕЗНОГО БИЗНЕС ЗАВТРАКА исключительно для собственников, представителей TOP- менеджмента. — Программы лояльности (бесплатные тренинги, семинары, разработки, дисконтные программы) — Привычка (наше мероприятиятие было ежемесячным) — «Помощь другу» . Разбор кейсов участников завтрака.

P R ИМЕР 1. P R — мероприятие без бюджета Результат: 1. У проекта появился инфо спонсоры, областной экономический еж е недельник «Авант Партнер» (8 материалов о проекте), 2. У FG 4 новых проекта ( «Империя моды кидс» , Ресторан «Авиатор» , ЦИЯ «Лингва терра» , РЦ «Аврора» ). 3. Более 30 партнеров (призовое спонсорство, имиджевые, кобрендинговые мероприятия) 4. Проект получил продолжение в Алтайском крае. В Кузбассе стал открытым проектом, вышел на аудиторию до 150 человек Финансовых вложений НОЛЬ!

P R ИМЕР 1. К л уб « Good Morning »

P R ИМЕР 1. К л уб « Good Morning » — Неформальная часть

P R ИМЕР 1. К л уб « Good Morning » . Рабочие проекты

О КНИГЕ СУДЯТ ПО ОБЛОЖКЕ, А О МЕРОПРИЯТИИ – ПО КОЛИЧЕСТВУ УПОМИНАНИЙ Публикации в СМИ Упоминание в сети Интернет Вирусный эффект в соц. сетях5. П О СЛЕСЛОВИЯ, П О СЛЕВКУСИЯ

КАК ВСЕ ПРОШЛО? СПРОСИТЕ У УЧАСТНИКОВ! Обратная связь через анкетирование Сбор отзывов в соц. сетях и последующая работа с ними (в т. ч. с негативными отзывами) СБОР КОНТАКТОВ 5. П О СЛЕСЛОВИЯ, П О СЛЕВКУСИЯ

P R ИМЕР 2. P R- МЕРОПРИЯТИЕ В НЕКОММЕРЧЕСКОЙ СРЕДЕ. К А К ЭТО Р А БОТАЕТ Проект № 3 «Остановим СПИД вместе, Кузбасс» Цель: Профилактика болезни Задачи центра: — Привлечь внимание людей в зоне риска — Напугать/Предостеречь — Информировать — Навигировать

P R ИМЕР 2. P R- МЕРОПРИЯТИЕ В НЕКОММЕРЧЕСКОЙ СРЕДЕ. К А К ЭТО Р А БОТАЕТ Проект № 3 «Остановим СПИД вместе, Кузбасс» или « Здоровым быть здорово» ! • Целый месяц (с 15 ноября до 15 декабря) проходит массовая акция, посвященная 1 декабря – Всемирному дню борьбы со СПИДом, организаторами которой выступили Кемеровский областной центр по профилактике и борьбе со СПИД, и инфекционными заболеваниями, агентство маркетинговых и pr -коммуникаций « Focus Group » волонтеры «здорового движения» , студенты Кем. ГУ и компании-партнеры проекта. • В общей сложности это: 30 концертов в вузах и детских домах Кузбасса; более 30 профилактических бесед со специалистами Центра «СПИД» ; более 40 информационно-развлекательных викторин, посвященных проблеме и здоровому образу жизни.

P R ИМЕР 2. P R- МЕРОПРИЯТИЕ В НЕКОММЕРЧЕСКОЙ СРЕДЕ. К А К ЭТО Р А БОТАЕТ Проект № 3 «Остановим СПИД вместе, Кузбасс» или « Здоровым быть здорово» ! Результат: — 100 уникальных мероприятий (тематические концерты, спектакли, профилактические беседы, промо в местах скопления ЦА) — ИМИДЖ — СОВЕСТЬ — БАЗА СМИ — 10 бесплатных публикаций в печатных СМИ — Подарки учреждениям от бизнес сообщества Кузбасса — 34 ТВ эфира, анонсирующие заставки, радио контент Бюджет

P R ИМЕР 2. P R- МЕРОПРИЯТИЕ В НЕКОММЕРЧЕСКОЙ СРЕДЕ. К А К ЭТО Р А БОТАЕТ

P R ИМЕР 2. P R- МЕРОПРИЯТИЕ В НЕКОММЕРЧЕСКОЙ СРЕДЕ. К А К ЭТО Р А БОТАЕТ

P R ИМЕР 2. P R- МЕРОПРИЯТИЕ В НЕКОММЕРЧЕСКОЙ СРЕДЕ. К А К ЭТО Р А БОТАЕТ

Р Е ЗЮМЕ ДЛЯ ЧЕГО СДЕЛАТЬ – цель ДЛЯ КОГО СДЕЛАТЬ – ЦА ЧТО СДЕЛАТЬ – формат, проект КАКОЙ РЕЗУЛЬТАТ МЫ ПОЛУЧИЛИ ФАКТИЧЕСКИ – сбор обратной связи

СП R ОСИТЕ У НАС ПРО P R Центре практической подготовки P R -специалистов «P R актик У М» Позвоните : 8-905-63-53 Алина Цветкова 8-913-917-10-93 Елена Кемлер Посмотрите: http: //praktikum. business-pro. pro/ Подпишитесь: https: //www. facebook. com/praktikumbiz/