Скачать презентацию на тему Product Placement или Скрытая реклама
Шмаглиенко Анастасия(скрытая реклама).ppt
- Количество слайдов: 18
Презентация на тему: Product Placement или «Скрытая реклама» Выполнил: ст. гр. АС-1 -10 Шмаглиенко А. В.
Product Placement Это размещение определённой торговой марки или самого товара (услуги) в кинофильме, телевизионном фильме или телевизионной программе, внедрение в художественное произведение.
Эффективность • Большие возможности рекламодателям, стесненным законом о рекламе • Отсутствие лишних затрат и усилий на рекламу: сюжет фильма/ролика «раскручивает» бренд компании
Технология манипуляции
История Product Placement • Появление Product Placement связывают с запуском в 30 -е годы прошлого века фильмов о морячке Попае. В конце мультфильма Попай пел: «В конце концов, я стану сильным, потому что ем шпинат, и стану настоящим моряком!» .
• Классическим примером рекламы в кино являются фильмы о Джеймсе Бонде. • Уже в первом фильме о знаменитом агенте 007 «Доктор Но» (1962) были замечены наручные часы марки Breitling, а также водка Smirnoff.
Пример Product Placement в кино • Компания Seagram's, которой принадлежит бренд Jack Daniel's, увеличила свои продажи виски на $6 млн благодаря только одной фразы Майкла Дугласа, : «Jack Daniel's подойдёт? » .
В фильме «Форрест Гамп» можно заметить рекламу напитков «Доктор Пеппер» . Квентин Тарантино придумал собственную марку сигарет «Red Apple» . Фильмы: «Бешеные псы» , «Криминальное чтиво» , «Четыре комнаты»
Product Placement в России Одним из первых использовал рекламу в отечественном кино Леонид Гайдай. В фильме 1973 года «Иван Васильевич меняет профессию»
Product Placement в России Фильм : « Особенности национальной охоты»
Product Placement в России • Рекордсменами как по количеству используемых в фильме брендов, так и по сумме доходов от рекламы в кино являются оба «Дозора» Тимура Бекмамбетова.
Виды Product Placement • Визуальный ( visual product plac. ) • Вербальный (spoken product plac. ) • Кинестетический- взаимодействие актера с продуктом - ( usage product plac. )
Виды Product Placement (Примеры)
Практическое применение Product Placement как инструмента маркетинга • Кросс-промоушн • Киномерчендайзинг • Спонсорские программы • Talent Relations • Лицензирование
Кросс – промоушн (перекрестные ссылки) • Разработка и проведение промопрограмм является логичным продолжением продакт плэйсмента.
Talent Relations • вовлечение звезд в рекламную кампанию для продвижения товара: один из самых органичных и наиболее тонких рекламных приемов, связанных с появлением продуктов в кинокартинах.
Преимущества product placement • Позитивно • Выгодно (без лишних затрат) • Комплексно
Недостатки Product Placement • • Результат не может быть моментальным Риск потери времени и денег Соблюдение правильного уровня креатива Отсутствие законодательной базы