Презентация курсовой работы на тему: «Анализ продвижения журнального издательства Condé Nast » Выполнила: Студентка группы ДР(бак)2 -5 Пенькова Т. В. Преподаватель: Ленкова А. И. Москва 2012
Содержание Введение Глава 1. Теоретические аспекты издательского дела 1. 1 Классификации издательств и структура издательского рынка 1. 2 Функции и признаки классификации журналов 1. 3 Конъюнктура журнального рынка и факторы, способствующие ее развитию 1. 4 Структура журнального рынка (ассортимент журналов) Глава 2. Обзор издательского дома Conde Nast 2. 1 История издательского дома 2. 2 Conde Nast Россия Глава 3. Продвижение издательского дома Conde Nast 3. 1 Glamour. Выход на российский рынок 3. 2 Журнал GQ. Продвижение Заключение Список источников
Цель курсовой работы: Анализ деятельности журнального издательства и его продвижение Объект исследования: Современный российский журнальный рынок на примере издательского дома Conde Nast Задачи: • дать характеристику структуре журнального рынка в России; • сделать обзор конъюнктуры журнального рынка; • сделать обзор одного из крупнейших издательских домов- Conde Nast; • проанализировать продвижение издательского дома Conde Nast на примере некоторых изданий; • выявить возможные перспективы развития.
Глава 1. Теоретические аспекты издательского дела
1. 1 КЛАССИФИКАЦИИ ИЗДАТЕЛЬСТВ И СТРУКТУРА ИЗДАТЕЛЬСКОГО РЫНКА Издательская деятельность - действия, направленные на редакционноиздательскую подготовку и получение полиграфически оформленного тиража издания, которое имеет установленные выходные сведения и предназначено для передачи информации. Издательство - предприятие (государственное, общественное, кооперативное или частное), осуществляющее подготовку и выпуск печатной продукции на принципах самостоятельной коммерческой деятельности и в соответствии с требованиями государственных стандартов.
Классификация издательств • по видам выпускаемой продукции: • по масштабу деятельности • по репертуару и целевому назначению • по форме собственности: • по целям предпринимательской деятельности: • по административно - территориальному признаку: • по материальной конструкции выпускаемых • по знаковой природе информации
Основные сектора издательского рынка
1. 2 ФУНКЦИИ И ПРИЗНАКИ КЛАССИФИКАЦИИ ЖУРНАЛОВ Журналы - это периодические текстовые издания, имеющие постоянную рубрикацию, содержащие статьи, рефераты по различным общественно-политическим, научным, производственным и другим вопросам, литературно-художественные произведения, официально утвержденные в качестве данного вида издания.
Особые функции журнальной продукции • Реферативная функция. • Аналитическая функция. • Обозренческая функция. • Идейно-лидирующая функция. • Функция закрепления авторского приоритета. • Собирательная.
Типологические признаки тематика журнала - сегмент целевой аудитории величина тиража
Разделение по характеру аудитории • по гендерному признаку • по возрасту • по территориальному признаку • по профессиональному признаку • по характеру социальных групп • для различных групп населения
1. 3 КОНЪЮНКТУРА ЖУРНАЛЬНОГО РЫНКА И ФАКТОРЫ, СПОСОБСТВУЮЩИЕ ЕЕ РАЗВИТИЮ Конъюнктура рынка - экономическая ситуация, складывающаяся на рынке и характеризующаяся уровнями спроса и предложения, рыночной активностью, ценами, объемами продаж, движением процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а также динамикой производства и потребления.
Основными нормами измерения экономической ситуации на журнальном рынке считаются: • количество проданных журналов • тираж • величина аудитории • доходы от продаж рекламы • доходы от продаж тиража • доходы от продаж по подписке.
Процентное соотношение доходов, поступающих из журнальной индустрии
Основные факторы, способствующие динамичному развитию журнального рынка 1. Высокие темпы экономического роста страны и доходов от экспорта энергоносителей. 2. Рост конкуренции в ведущих секторах экономики страны, повышение расходов компаний на рекламу. 3. Рост доходов населения, оборота розничной торговли и, соответственно, спроса на рекламу в СМИ, включая журнальный сектор. 4. Консолидация журнального рынка, концентрация рекламных ресурсов в наиболее крупных издательских домах, повышение качества журнальной продукции.
• 5. Запуск новых издательских проектов, в том числе лицензионных, прежде всего в сегменте потребительских журналов. • 6. Освоение новых тематических ниш и формирование целевой аудитории журналов. • 7. Развитие сегмента корпоративных, отраслевых и профессиональных журналов (прежде всего экономической тематики), что связано с ростом бизнес-активности в России и расширением аудитории деловых СМИ. • 8. Постепенный переход журнального рынка от стадии "престижного вложения средств" к эффективному бизнесу. • 9. Перераспределение рекламных бюджетов и рост значения печатных СМИ на медиарекламном рынке в свете нового Закона "О рекламе" (сокращение рекламного времени на телевидении и значительное удорожание демонстрации рекламных роликов, запрет на рекламу алкоголя и сигарет на наружных носителях).
1. 4 СТРУКТУРА ЖУРНАЛЬНОГО РЫНКА (АССОРТИМЕНТ ЖУРНАЛОВ)
Группы журнальной продукции: • отраслевые, профессиональные журналы; • потребительские журналы; • журналы со смешенной целевой аудиторией.
Журнальный рынок России в распределении по основным сегментам на 2006 г, %
Вывод • наиболее покупаемым и популярным сектором журнального рынка являются женские журналы - 28% от всего объёма; • второе место разделили между собой телегиды и автожурналы; • последняя группа с примерно одинаковыми значениями - это развлекательные журналы, журналы посвящённые строительству и интерьеру помещений, мужские журналы и общественно - политические журналы
Структура журнального рынка в процентном соотношении основных видов продукции
Глава 2. Обзор издательского дома CONDE NAST
Advance Publications-это Американская медиакомпания принадлежащая потомкам S. I. Newhouse Sr. , Donald Newhouse и S. I. Newhouse, Jr. AP включает в себя такие дочерни компании как: • Advance Internet • Advance Publications Newspapers • Advance Publications Magazines / Advance Magazine Publishers • American City Business Journals • Condé Nast • Fairchild Fashion Group • Parade Magazine • reddit Inc
Condé Nast — журнальное издательство, являющееся подразделением медиакомпании Advance Publications.
• 26 стран мира • 124 журнала • 80 сайтов • 150 приложений для планшетных компьютеров и смартфонов
Компании Condé Nast принадлежат журналы Vogue, W, Glamour, Allure, Self, Teen Vogue, GQ, Details, Men's Vogue, Architectural Digest, Brides, Modern Bride, Elegant Bride, Lucky, Domino, Cookie, Golf Digest, Golf World, Vanity Fair, Gourmet, Bon Appetit, Condé Nast Traveler, Wired, Condé Nast Portfolio, The New Yorker.
Condé Nast продолжает лидировать на рынке, создавая ежегодно в общей сложности более 100 тысяч страниц. Общий тираж всех журналов – более 34 миллионов экземпляров.
2. 1 ИСТОРИЯ ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДОМА Компания, располагающаяся в Нью. Йорке, была основана в 1909 году Конде Монтрозом Настом. Светский лоск Конде Наста, унаследованный от материфранцуженки, что позволило ему лучше узнать целевую аудиторию своего журнала и ее специфические требования
Первым приобретением Конде Наста стал журнал Vogue – тогда это было издание о новостях моды и высшего света, изящно перемежаемых виршами и картинками Сначала Наст публиковал журнал Vogue в Vogue Company, а в 1923 году создал Condé Nast Publications.
За Vogue последовали журналы House&Garden и Vanity Fair. В 1916 году Конде Наст предпринял неслыханный по тем временам шаг – сделал журнал международным, начав издавать в Лондоне британский Vogue
Вскоре после смерти Наста в 1959 году издательский дом, выпускавший тогда девять журналов, перешел под контроль другого магната, Сэмюэля Ирвина Ньюхауса. Ньюхаус превратил Condé Nast в одну из самых влиятельных и наиболее успешных медиакомпаний мира.
Приход Ньюхаусов В 1959 году Сэмюэл Ирвинг Ньюхаус, известный как Сэм, купил право управления Condé Nast, объединив его с частной холдинговой компанией Advance Publications. • При Ньюхаусах в Condé Nast начался период приобретений (в 1959 году был приобретён Brides), пересмотра концепций существующих журналов (закрытый в 1936 году Vanity Fair был возрождён в 1983 м) и создания новых журналов (в 1979 году был запущен Self).
Расширение Condé Nast • В августе 1999 года Condé Nast купил у The Walt Disney Company издательство Fairchild Publications (ныне известное как Fairchild Fashion Media), выпускающее журналы W и WWD. • В октябре 2006 года Condé Nast приобрёл социальный новостной сайт Reddit, который в сентябре 2011 года был выделен в дочернюю компанию. • В мае 2008 года издательство объявило о приобретении ещё одного популярного сайта о технологиях, Ars Technica.
«Глянцевый журнал – это не только бизнес, но и просвещение общественных вкусов» Алекс Либерман
Condé Nast считается создателем концепта журналов об образе жизни (англ. lifestyle magazines) — типа журналов, ориентированных на определённый класс или интересы, а не на максимально возможную аудиторию. Журналы издательства посвящены широкому кругу тем, включая путешествия, питание, дом, культуру и другие интересы, причём больше всего освещается мода.
2. 2 CONDÉ NAST РОССИЯ
Condé Nast пришел в Россию в 1998 году. Всего за полгода первому президенту русского Condé Nast Бернду Рунге удалось собрать талантливую и креативную молодую команду, которая осенью того же года выпустила на рынок первый номер русского Vogue
Condé Nast — один из крупнейших игроков на рынке ежемесячной прессы с самым малым количеством изданий. Издательский дом имеет лидирующую долю в инвестициях рекламодателей люксового сегмента в ежемесячной прессе (мода: 26%, +1% к 1 Н 2011, часы и ювелирные изделия: 26%, +5% к 1 Н 2011, beauty: 18%, +1% к 1 Н 2011). Суммарная читательская аудитория всех девяти изданий и восьми сайтов составляет около 6 млн. человек, штат компании в России — 400 сотрудников.
Издания Condé Nast в России неоднократно получали различные премии – так в 2009 году журнал Glamour был назван «Лидером продаж года на рынке печатных СМИ» в группе «Женские издания»
CLASS, NOT MASS
известный слоган Конде Наста, основателя компании, одинаково применим и к журналам, и к онлайн -ресурсам издательского дома. сайты Condé Nast – это ежедневные тематические новостные и справочные ресурсы. Количество обновлений на сайтах приближается к 100 новым публикациям в день
Суммарная аудитория сайтов Condé Nast составляет 2 млн 200 тысяч уникальных пользователей, которые просматривают около 16 миллионов страниц ежемесячно
Менеджмент компании: • Вице-президент и редакционный директор ИД — Карина Добротворская • PR Директор ИД — Елена Шнейдерова • Marketing & Research Директор — Елизавета Школьникова • Директор по распространению ИД — Вадим Шкурин • Издатель Vogue — Кира Похитон • Издатель GQ — Дарья Пухаева • Издатель AD — Елена Зайцева • Издатель Glamour — Ирина Шуленина
ГЛАВА 3. ПРОДВИЖЕНИЕ ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДОМА CONDE NAST
Conde Nast-это издательский дом с огромным разнообразием глянцевой продукции Не стоит говорить о продвижении всего издательского дома, так как его в целом нет. Издательство продвигает себя за счёт своих же изданий
Основным инструментом продвижения является BTL. Организация ежегодных мероприятий, выставок, открытие кафе и баров, спонсорская поддержка различных мероприятий и т. д.
3. 1 Glamour. Выход на российский рынок
Маркетинговая цель При выводе на российский рынок нового журнала Glamour были поставлены следующие маркетинговые задачи:
1. успешный запуск нового журнала и достижение общероссийской дистрибуции с первого номера; 2. достижение уровня продаж тиража первого номера не менее 200. 000 экземпляров; 3. построение имиджа бренда как универсального женского журнала премиального качества для широкой аудитории, практичного и доступного журнала о моде, красоте и знаменитостях. 4. войти в тройку лидеров женских глянцевых журналов по тиражам к марту 2005 года 5. войти в пятерку лидеров женских глянцевых журналов по количеству рекламных полос к марту 2005 года. 6. добиться высокого уровня мотивации к повторной покупке в целевой аудитории с первого номера.
При запуске журнала Glamour, как и при запуске любого международного бренда, стояла задача оценить потенциал его международного позиционирования в России. В других странах Glamour позиционируется как универсальный женский журнал премиального качества для массовой аудитории миниформата.
Основной акцент был сделан на идеологическую и эмоциональную близость целевой группе.
Ядро целевой аудитории Glamour — женщина, которой всегда 25. Если она старше, она ведет такой Если она моложе, то у нее четкое же активный образ жизни и собственное мнение о жизни и стремится быть в курсе всех стремление к индивидуальному модных тенденций. стилю.
Креативная стратегия Креативные задачи коммуникации: : 1. сформировать имидж бренда как модного, умного и актуального женского журнала, отвечающего интересам современной горожанки, журнала для каждой из нас. 2. создать четкую эмоциональную связь с целевой группой. 3. быть уникальной и кардинально отличаться от креативных концепций конкурентов, построенных по принципу перечисления тем и материалов журнала. При этом из коммуникации Glamour целевая группа должна узнать о тематике и разделах журнала.
Слоган «Glamour — больше чем журнал» Это ежемесячный путеводитель по современной жизни.
Задача построения знания решалась путем использования наиболее эффективного сочетания СМИ: ТВ + наружная реклама билборды 3*6 сити-форматы стикеры на турникетах метро в Москве лайт-боксы на эскалаторах метро в Санкт. Петербурге • стикеры в вагонах метро в Новосибирске. • •
Glamour выступил спонсором показа нового сезона сериала «Секс в большом городе» на канале НТВ. Были подготовлены специальные ролики для усиления эмоциональной связи с бренда и сериала. Glamour стал официальным информационным партнером премьеры фильма «Бриджит Джонс — грани разумного» во всех городах России. Glamour упоминался о всех рекламно-информационных материалах анонса фильма, была организована совместная премьера, розыгрыш билетов среди читательниц, размещение логотипа на дисках с саунд -треками. а также демонстрировались специальные ролики непосредственно перед началом фильма в течение всего проката во всех регионах России
Общий медиа — бюджет от 1 до 5 миллионов долларов США
Результаты
• С первого номера Glamour продается национально по всей территории Российской Федерации. • Весь тираж первого номера Glamour, 300 тыс. экземпляров, продан менее чем за 2 недели. • Целевая аудитория идентифицирует себя с журналом: «оптимальный вариант среди всех глянцевых журналов: доступный, актуальный практичный. Очень красивый и яркий. Веселый и модный. Журнал для меня» (фокус группы, март 2005, Masmi) • Рост тиража к марту 2005 года составил 680 тыс. экземпляров (240% относительно цели) и занимает 2 -е место по тиражам среди всех глянцевых журналов для женщин (см. График 2). • По количеству рекламных полос Glamour занял 5 -е место уже в январе 2005 года и вышел на 4 -ое место в марте 2005 года. (см. График 3). • Анкетирование читателей первого номера (получено 30 тысяч анкет) показало, что 99% респондентов планируют покупать каждый или почти каждый номер журнала (исследование читательской аудитории первого номера Glamour , Magram, сентябрь 2004).
3. 2 Журнал GQ. Продвижение
Журнал GQ (Gentlemen's Quarterly) – это уникальный формат мужского журнала, сочетающий в себе непревзойденные стандарты качества глянцевого издания и интеллектуальный потенциал репортажной и аналитической журналистики самого высокого уровня.
«Идеальный мужчина»
- атлетичный - изящный - сексуальный - с хорошей работой - веселый (очень) - сильный - харизматичный - романтичный - чувственный - любит животных - немного похож на Де Ниро - любит вечеринки - бунтарь
В 2008 году DDB Paris и продакшн La Pac сняли остроумный и ироничный ролик для мужского журнала GQ. Ирония почти двухминутного спота направлена в сторону женщин, которые мечтают об идеальном мужчине. Инсайт кампании аппелирует к той категории женщин, у которых уже давно составлен впечатляюще объемный список качеств, присущих ее прекрасному принцу.
Французы из DDB Paris решили показать, каков был бы этот идеальный мужчина, если бы существовал. Получилось нечто такое, от чего не будет в восторге, пожалуй, ни одна женщина. • Саундтреком к споту выступила песня Билли Айдола «Eyes without a face» . • Теглайн: «Идеального мужчины не существует. А журнал для него — возможно» .
Помимо журнала существует также и барресторан GQ , где проводятся различные вечеринки. При поддержке журнала проводятся выставки, открываются магазины, проводятся премьеры фильмов и т. д.
«GQ Человек года»
Общественно-развлекательная деятельность, проводимая журналами издательского дома Conde Nast, усиливает положительное впечатление не только от издаваемой продукции и о самой компании, но и о людях, которые трудятся над созданием легендарных журналов и интереснейших мероприятий.
Заключение Периодические издания сегодня претерпевают изменения. Во всем мире они становятся более актуальными и оперативными, сокращаются сроки издания журналов и газет, и самые свежие, последние новости чаще имеют возможность попадать не только в печатную прессу, но и, в первую очередь, в интернет. Бренд медиа-компании для полного удовлетворения читательского спроса должен предоставлять комплексный сервис своим читателям. Начиная с предосталения актуальной информации на страницах изданий и заканчивая развлекательными мероприятиями в режими life.
Список использованных источников Литература: 1. Акопов А. И. "Общий курс издательского дела: учеб пособие для студентов". Воронеж, 2006 2. Алексеева М. И. , Л. Д. Болотова, Е. Л. Вартанова и др. ; под ред. Я. Н. Засурского Средства массовой информации России: Учеб. Пособие для студентов вузов /. - М. , 2006. 3. Кузнецов Б. А. "Экономика и организация издательской деятельности" АСТ, 2006, с. 17 4. Мельчик А. Э. "Издательские словарь - справочник", М, 1998 Материалы интернета: 1. Conde Nast- http: //condenast. ru/about/ 2. Периодические издания- http: //www. planetasmi. ru/blogi/filter/1/%20 GQ. html? start=20 3. Реклама GQ- http: //www. adme. ru/gq/idealnyj-muzhchina-ddb-paris-103091/ 4. Новости Conde Nast- http: //condenast. ru/news/magazine-gq/? SECTION_CODE=magazine-gq&PAGEN_1=2 5. Проекты- http: //condenast. ru/news/company/3795/ 6. Advance Publications- http: //en. wikipedia. org/wiki/Advance_Publications 7. История Conde Nast- http: //wiki. wildberries. ru/глянец/conde-nast-publications 8. Описание Conde Nast- http: //ru. wikipedia. org/wiki/Condé_Nast_Publications 9. Реклама Glamour- http: //www. adme. ru/research/glamour-zhurnal-dlya-zhenschin-xxi-veka-tns-99713/ 10. Презентация Glamourhttp: //condenast. ru/upload/iblock/dd 1/Glamour%20 Media%20 Kit%202012_new. pdf 11. История создания- http: //www. condenast. ru/about/history/ 12. Новости- http: //www. condenast. ru/en/news/magazine-gq-style/710/ 13. Работа по глянцевым изданиям-http: //nashaucheba. ru/v 17655/курсовая_работа__типология_журнальной_периодики
THE END
Скачать презентацию курсовой работы на тему Анализ продвижения журнального
курсовая презентация.pptx