ПРЕСС-СЛУЖБА В БИЗНЕСЕ
Социальная ответственность • Высокое качество производимых товаров и услуг и добросовестность в отношении к потребителю, • Ведение бизнеса с учетом интересов местных сообществ, территорий, • Участие компании в социальных программах органов власти, • Благотворительная деятельность, • Забота об улучшении качества жизни сотрудников компании, • Открытость бизнеса.
Персонал компании • Социальные программы для сотрудников, • • • Поддержка молодых специалистов, • • Институт мастерства, куратор, наставник Инфорация Введени в должность Создание условий для развития карьеры. • • • Поддержка пенсионеров Помощь в деский садик Путёвки Компенсация на транспорт Тренинги Участие в конференциях, форумах, выставках Создание необходимого информационного поля: – – Внутри компании – формулирование и донесение до персонала миссии компании, целей и задач, ценностей, лежащих в основе жизни коллектива. – Корпоративный сайт – Корпоративные издания – Инфорационный стенд – Регулярная рассылка писем Вне компании – информирование общественности о новостях в жизни компании; распространение фактов и новостей , получаемых из подразделений. – Сайт – Издание – Интернет статьи, твитер, релизы – Пресс-конференции
Взаимодействие со СМИ Пресс-конференции Другие мероприятия проводятся редко, так как сложнее подготовить информационные поводы, накопить общественно значимый материал для беседы с журналистами. пресс-туры, приемы для журналистов, презентации*. * Презентация – это специально организуемое событие, сочетающее в себе элементы делового и развлекательного характера.
Требования к проведению презентации • Четко определить цель проведения, продумать возможность «измерить» результаты. • Выявить ключевые целевые аудитории и продумать состав приглашенных. • В сценарии мероприятия соотнести увлекательность и содержательность с учетом поставленной цели. • Обеспечить визуализацию, запоминаемость события. • Постараться вовлечь приглашенных в коммуникацию, создать ситуацию обратной связи. • Презентация как специальное событие должна быть сбалансирована по времени, по характеру коммуникаций, чтобы информация была максимально усвоена. • Организовать необходимый резонанс в СМИ и общественном мнении.
ЗАДАНИЕ Скандал и ещё 14 PR ходов 1. Описать PR ход 2. Определить: возможно ли использовать его для объекта исследования? Аргументировать. 3. Для кого (если индивид) или для какой компании данный PR ход является наиболее применимым.
Что Подать в суд Для кого Политика Стать жертвой Попасть под раздачу, для популярности Политика: Проиграть Пожалеть, все равно как, пусть говорят Для шоу-бизнеса, спортсменов. PR ход – Бастовать Забастовка привлекает внимание, может испортить имидж НПО PR ход – Скандал: для шоу-бизнеса, крупным компаниям, крайне сложно управлять
Пресс-служба банка • Формирование индивидуальности банка в общественном мнении; • Закрепление и развитие положительной репутации банка; • Сбор и обработка аналитических материалов в СМИ о банковской сфере; • Предупреждение негативных публикаций о банке; • Формирование спонсорской политики; • Контроль над информацией о конкурентах.
Пресс-служба других финансовых сфер • Написание годовых отчетов, становящихся публичным документом; • Изучение общественного мнения, изучение ожиданий инвесторов; • Участие в лоббировании; • Создание системы коммуникаций с финансовым сообществом (биржи, банки, страховые компании, пенсионные фонды); • Совершенствование информационного взаимодействия с заинтересованными сторонами, • Выявление слабых мест, требующих постоянного внимания; • Привлечение и мотивация сотрудников; • Содействие внедрению инновационных методов управления и как результат – повышение устойчивости цен на акции компании.
Пресс-служба некоммерческих структур • Сбор средств индивидуумов и организаций на реализацию социально значимых проектов (фандрайзинг). • Фандрайзингом занимаются организации образования (университеты и колледжи, школы), здравоохранения (больницы, госпитали), культуры (музеи, театры, библиотеки, галереи), религиозные группы и благотворительные фонды.
Скачать презентацию ПРЕСС-СЛУЖБА В БИЗНЕСЕ Социальная ответственность Высокое
9 Сферы пресс-служб. Бизнес и Финансы.ppt